中新網(wǎng)四川新聞12月2日電 (唐波 張立祥)11月30日晚10點(diǎn)，四川平昌縣夜幕下的博成廣場，歌舞聲漸息，2025中國美麗鄉(xiāng)村廣場舞大賽(四川·平昌站)暨“翻山鉸子”舞遍全國啟動(dòng)儀式圓滿落幕，但平昌縣的文旅發(fā)展熱潮才剛剛開啟。
從一場廣場舞大賽的“出圈”，到文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級的“破局”，平昌正以“以賽為媒、以文化人、以旅興縣”的思路，將生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，打造具有辨識度的縣域品牌。這是平昌縣委、縣政府以“賽事+文旅”模式推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、打造城市品牌的生動(dòng)實(shí)踐，未來，相信平昌這張“文旅名片”將更加閃亮，為四川建設(shè)文化強(qiáng)省、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)“平昌力量”。
高規(guī)格賽事搭臺 從“辦活動(dòng)”到“樹品牌”的戰(zhàn)略考量
“能在家門口看到央視名嘴主持、國際舞團(tuán)表演，還能為家鄉(xiāng)隊(duì)伍加油，這感覺太自豪了！”現(xiàn)場觀眾李女士舉著手機(jī)記錄精彩瞬間，言語間滿是興奮。這場讓群眾直呼“高規(guī)格”的賽事，背后是平昌對“以賽營城”理念的深度踐行。
為將賽事打造成展示平昌形象的窗口，平昌縣委、縣政府聯(lián)合國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心、中央廣播電視總臺，從籌備之初便錨定“國家級、國際范、鄉(xiāng)土味”定位。央視主持人管彤傾情主持，中國廣場舞賽事形象大使烏蘭圖雅、古典舞藝術(shù)家胡玉婷、歌手王琪等大咖輪番登場，為賽事注入專業(yè)活力；巴基斯坦、摩洛哥等6國舞者組建“國際聯(lián)隊(duì)”，帶來《絲路文化》《Famous wedding show》等舞蹈，讓平昌成為多元文明交融的舞臺�！拔覀儾粌H要辦一場比賽，更要借國家級平臺，讓平昌的文化、生態(tài)、旅游資源被全國乃至世界看見�！逼讲h委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
賽事的“高規(guī)格”更體現(xiàn)在細(xì)節(jié)把控上。從前期循環(huán)播放《平昌不平�！贰杜e杯平昌》等本土歌曲營造氛圍，到設(shè)置運(yùn)動(dòng)員裁判員宣誓環(huán)節(jié)彰顯公平競技精神，再到邀請國家體育總局、四川省體育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與啟幕，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心設(shè)計(jì)，旨在通過賽事傳遞平昌的城市溫度與文化自信。而央視剪輯錄播、國省市級媒體、各類社交平臺推廣宣傳、同步直播的安排，更讓平昌的山水之美、人文之韻通過屏幕傳遍大江南北，使“中國美麗鄉(xiāng)村廣場舞大賽(平昌站)”成為具有辨識度的賽事IP。
非物質(zhì)文化賦能 讓“老遺產(chǎn)”煥發(fā)“新活力”
“鉸子一打嘩啦啦響，巴山兒女把歌唱……”開幕式上，身著紅金配色服飾的演員們手持銅質(zhì)鉸子，輾轉(zhuǎn)騰挪間，“白鶴亮翅”“風(fēng)吹楊柳”等經(jīng)典動(dòng)作輪番上演，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《翻山鉸子》的剛勁與靈動(dòng)，讓現(xiàn)場觀眾驚嘆不已。作為平昌的文化“活化石”，《翻山鉸子》從過去的民間祭祀儀式，到如今成為登上國家級賽事舞臺的“文化名片”，正是平昌推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承的縮影。
“過去，《翻山鉸子》主要在婚嫁、節(jié)慶等場合表演，知曉度局限于本地�！逼讲h文化廣播體育和旅游局負(fù)責(zé)人介紹，為讓這門非遺“活起來、傳下去、火起來”，平昌近年來不斷探索創(chuàng)新路徑：在傳承上，建立“非遺進(jìn)校園”機(jī)制，在全縣20多所中小學(xué)開設(shè)培訓(xùn)課程，培養(yǎng)青少年傳承人；在形式上，融入現(xiàn)代舞蹈元素，創(chuàng)編適合廣場舞推廣的簡化版本，讓非遺走進(jìn)群眾日常生活；在傳播上，借賽事、晚會(huì)等平臺擴(kuò)大影響力，此次大賽更以“翻山鉸子舞遍全國”為主題，計(jì)劃未來在全國多個(gè)城市開展推廣活動(dòng)，讓平昌非遺走向更廣闊的舞臺。
非遺的“破圈”，不僅豐富了賽事的文化內(nèi)涵，更成為平昌文旅融合的“金鑰匙”。大賽期間，平昌縣在美麗鄉(xiāng)村消費(fèi)展中設(shè)置非物質(zhì)文化展區(qū)，通過《翻山鉸子》道具展示、現(xiàn)場教學(xué)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，讓游客近距離感受非遺魅力；在文化體驗(yàn)游線路中，安排參賽隊(duì)伍與游客走進(jìn)白衣古鎮(zhèn)和金寶山自駕車營地，觀看非物質(zhì)文化傳承人表演原生態(tài)《翻山鉸子》，了解其與巴渝民俗的深厚淵源�！皼]想到一個(gè)銅镲能跳出這么多花樣，還能了解背后的歷史故事，這次平昌之行太值了！”來自重慶的游客王先生在體驗(yàn)后說道。
文旅融合聯(lián)動(dòng) 從“單一賽事”到“全域消費(fèi)”的價(jià)值延伸
“這是我們平昌生產(chǎn)的江口醇酒，口感醇厚，您可以嘗一嘗！”“白衣油炸魚是百年老字號，外酥里嫩，現(xiàn)在購買還能享受優(yōu)惠！”在美麗鄉(xiāng)村消費(fèi)展現(xiàn)場，一個(gè)個(gè)特色攤位前人頭攢動(dòng)，本土名酒、特色美食、中醫(yī)藥產(chǎn)品等琳瑯滿目，成為賽事之外的另一大亮點(diǎn)。這場消費(fèi)展，是平昌將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”的關(guān)鍵一步。
為實(shí)現(xiàn)“以賽促銷、以賽興旅”，平昌縣委、縣政府提前謀劃，構(gòu)建“1+3”文旅融合體系：以廣場舞大賽為核心，同步推出美麗鄉(xiāng)村消費(fèi)展、文化體驗(yàn)游、福利惠民活動(dòng)三大配套。在消費(fèi)展上，不僅集中展示江口醇、小角樓等本土品牌產(chǎn)品，還引入中醫(yī)藥文化夜市，通過中醫(yī)義診、養(yǎng)生知識宣講等服務(wù)，吸引群眾駐足；在文化體驗(yàn)游方面，設(shè)計(jì)“白衣古鎮(zhèn)—佛頭山—?jiǎng)⒉畧?jiān)紀(jì)念館”精品線路，組織參賽隊(duì)伍與游客沉浸式感受平昌的歷史底蘊(yùn)與生態(tài)之美，推動(dòng)“過境游”向“深度游”轉(zhuǎn)變；在惠民福利上，推出“掃碼領(lǐng)免費(fèi)景區(qū)門票”“申領(lǐng)平昌·美麗鄉(xiāng)村全球推薦官獲現(xiàn)金紅包”等活動(dòng)，激發(fā)群眾參與熱情。平昌縣網(wǎng)紅打卡地、旅游目的地的有關(guān)營銷業(yè)績突破就是最好的證明。
更深遠(yuǎn)影響在于，賽事推動(dòng)了平昌文旅資源的整合與升級。巴中市文旅集團(tuán)與平昌縣旅游景區(qū)在賽事期間簽訂合作協(xié)議，計(jì)劃共同開發(fā)“非遺+生態(tài)”旅游線路，推動(dòng)平昌文旅資源與全市文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；惠創(chuàng)智鏈等高科技企業(yè)也表示，將依托平昌的生態(tài)與文化優(yōu)勢，探索“文旅+科技”融合項(xiàng)目，為縣域發(fā)展注入新動(dòng)能。
長效機(jī)制構(gòu)建 從“一時(shí)熱鬧”到“持續(xù)發(fā)展”的長遠(yuǎn)布局
這場賽事不是“一錘子買賣”，而是平昌打造文旅品牌、推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要起點(diǎn)，這是大家的共識。事實(shí)上，以廣場舞大賽為契機(jī)，平昌正加速構(gòu)建“賽事引流—文旅消費(fèi)—品牌沉淀—產(chǎn)業(yè)升級”的長效發(fā)展機(jī)制，讓“一時(shí)的熱鬧”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)的活力”。
在品牌塑造上，平昌將以舉辦這次大賽為契機(jī)，計(jì)劃每年結(jié)合不同主題舉辦相關(guān)文旅、文體賽事活動(dòng)，同時(shí)圍繞《翻山鉸子》打造“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”，形成“一賽一節(jié)”的品牌矩陣；在產(chǎn)業(yè)融合上，探索“種植+加工+文旅”全鏈條模式，以駟馬鎮(zhèn)雙城村(父親原鄉(xiāng))等省級鄉(xiāng)村振興示范村為試點(diǎn)，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工，讓游客“不僅能玩，還能帶走平昌味道”；在公共服務(wù)上，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，提升民宿、餐館服務(wù)質(zhì)量，推出“平昌文旅服務(wù)驛站”，為游客提供咨詢、導(dǎo)覽等一站式服務(wù)。
從更深層次看，這場賽事的成功舉辦，是平昌縣踐行“以人民為中心”發(fā)展理念的體現(xiàn)。不僅有融入地域文化的作品登臺，還有本地群眾自發(fā)為參賽隊(duì)伍加油，部分群眾參與了非遺表演、消費(fèi)展志愿服務(wù)等工作，充分展現(xiàn)了新時(shí)代鄉(xiāng)村群眾的精神風(fēng)貌。“看到家鄉(xiāng)能舉辦這么大的活動(dòng)，還能為家鄉(xiāng)發(fā)展出一份力，我覺得特別有意義�！敝驹刚邨钆空f。(完)
