中新網(wǎng)四川新聞12月13日電 (唐倩)“陛下，該上早朝打卡了！”清晨的數(shù)字世界里，唐太宗李世民揉著惺忪睡眼，對著虛擬打卡機(jī)按下指紋。不遠(yuǎn)處，詩仙李白正對著甲方發(fā)來的第N稿修改意見崩潰撓頭——這不是穿越劇的荒誕情節(jié)，而是歷史科普IP“蟲小綠”在各類短視頻平臺上的日常，其單條播放量常破千萬。
2025年四川文創(chuàng)周上，這個(gè)以“賤萌”畫風(fēng)解讀歷史的綠色小蟲子，也成為整個(gè)展區(qū)最引人駐足的焦點(diǎn)之一。作為此次文創(chuàng)周的核心亮點(diǎn)，浙江花兒文化旗下IP“蟲小綠”特色主題展區(qū)不僅全方位呈現(xiàn)了IP產(chǎn)業(yè)化路徑，更通過沉浸式體驗(yàn)讓觀眾直觀感受文化IP的魅力，為行業(yè)發(fā)展提供了鮮活范本。四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“我們特別把蟲小綠邀請過來，很重要的一個(gè)點(diǎn)就是，他們打造了中國IP成功的一個(gè)范式，真正做到了把產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化、文創(chuàng)IP化。”
談及本屆四川文創(chuàng)周，浙江花兒文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人洪亮毫不掩飾認(rèn)可：“這是我們參與過的最具質(zhì)感和實(shí)效的文創(chuàng)盛會之一！主辦方不僅搭建了專業(yè)且多元的展示平臺，讓優(yōu)質(zhì)IP能充分釋放魅力，更精準(zhǔn)匯聚了行業(yè)伙伴、渠道資源和年輕受眾，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意碰撞與資源對接的雙向賦能�，F(xiàn)場的沉浸式布局、互動性設(shè)計(jì)，既貼合了 Z世代的逛展需求，也讓文化IP的產(chǎn)業(yè)化路徑更加清晰可見，這樣的展會真正做到了為行業(yè)搭橋梁、為創(chuàng)意賦能量，我們收獲滿滿�！�
“蟲小綠”的成功突圍，離不開其清晰的人物設(shè)定、深厚的文化內(nèi)核與精準(zhǔn)的用戶定位。據(jù)浙江花兒文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人洪亮介紹：“我們從一個(gè)動畫的形象開始，從取名到形象再到它的價(jià)值觀，我們找到自己的方法，從零到一把它打造出來�！�
作為浙江花兒文化原創(chuàng)的卡通形象，“蟲小綠”并非簡單的卡通符號，而是一只搞怪賤萌、綠色香腸形的“中華書蟲”，性格風(fēng)趣幽默、好動且“蟲小志大”，口頭禪是“今天又是鏟史的一天”，立志用爆笑的短視頻解讀中國傳統(tǒng)文化，讓枯燥的歷史變得有趣，讓年輕人愛上中國文化。
據(jù)悉，這一形象由公司核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，團(tuán)隊(duì)核心成員多為85后、90后，兼具歷史專業(yè)背景與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，正是這樣的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，讓“蟲小綠”既守住了文化內(nèi)核，又貼合了年輕用戶審美，其發(fā)展路徑也成為此次文創(chuàng)周行業(yè)探討的熱點(diǎn)。
不同于傳統(tǒng)歷史IP的生硬說教，“蟲小綠”堅(jiān)持“讓老故事住進(jìn)新生活”，將歷史人物融入當(dāng)代場景：李世民“早八打卡”、李白“改稿崩潰”、宋朝人喝奶茶等趣味演繹，讓歷史成為年輕人的生活鏡像。在文創(chuàng)周現(xiàn)場，不少觀眾圍著屏幕觀看這些短視頻，不時(shí)發(fā)出笑聲�！霸瓉須v史可以這么有趣，蟲小綠就像身邊懂梗的朋友�！眲偞蚩ㄍ甑拇髮W(xué)生張同學(xué)說。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，基于共同文化記憶的情感連接，讓“蟲小綠”積累了大量忠實(shí)粉絲，復(fù)購率遠(yuǎn)超行業(yè)平均，印證了情感連接對消費(fèi)轉(zhuǎn)化的推動作用。
精準(zhǔn)對接Z世代需求的內(nèi)容形態(tài)，是“蟲小綠”流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。Z世代偏愛碎片化、互動性內(nèi)容，“蟲小綠”由此打造“3秒一梗、10秒一轉(zhuǎn)、30秒一知識”的節(jié)奏，通過趣味梗吸引點(diǎn)擊，以反轉(zhuǎn)劇情維系興趣，最終傳遞歷史知識。此外，“蟲小綠”還通過評論區(qū)共創(chuàng)、話題征集增強(qiáng)用戶參與感，構(gòu)建起流量到留量的轉(zhuǎn)化路徑。目前其在各平臺的總播放量超50億，成為現(xiàn)象級文化內(nèi)容。
AI技術(shù)的深度融合，是“蟲小綠”高效創(chuàng)作的核心支撐。不同于行業(yè)表層應(yīng)用，浙江花兒文化將AI嵌入創(chuàng)作全流程：自訓(xùn)歷史語料庫結(jié)合生成式AI，30分鐘即可產(chǎn)出帶梗腳本；AI聲線克隆技術(shù)穩(wěn)定維持“蟲小綠”賤萌音色，強(qiáng)化IP記憶點(diǎn)；通過每日爬取500萬條年輕群體數(shù)據(jù)，借助NLP模型捕捉“古人打工”等熱點(diǎn)，確保內(nèi)容與用戶情緒同頻。文創(chuàng)周現(xiàn)場的“AI腳本生成體驗(yàn)區(qū)”，觀眾輸入關(guān)鍵詞就能生成專屬“蟲小綠”風(fēng)格腳本，不少家長帶著孩子排隊(duì)體驗(yàn)，科技賦能讓IP保持鮮活生命力。
“流量是結(jié)果，留量才是能力�！痹诹髁考t利消退的當(dāng)下，唯有建立深度情感連接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值統(tǒng)一，IP才能長效發(fā)展。作為文創(chuàng)周優(yōu)秀參展代表，“蟲小綠”的探索展現(xiàn)了文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新活力與匠心。此次文創(chuàng)周通過成果展示、經(jīng)驗(yàn)分享，推動了“資源IP化、IP產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”理念落地。(完)
