中新網四川新聞1月26日電 (記者 劉忠俊)成都市市場監(jiān)管局26日發(fā)布《春節(jié)及寒假期間廣告合規(guī)經營自律指引》，明確廣告宣傳核心守則與重點領域要求，引導經營主體依法合規(guī)開展宣傳，護航節(jié)日消費市場秩序。

　　該指引結合近期監(jiān)管熱點制定，聚焦年貨、旅游服務、教育培訓三大領域，從核心守則、分領域規(guī)范、多方共治三方面作出明確規(guī)定，助力營造放心舒心的節(jié)日消費環(huán)境，推動成都“放心消費”建設走深走實。

　　廣告宣傳核心守則明確：堅守真實底線，廣告內容須真實、準確、清晰，嚴禁含有虛假或引人誤解的信息，廣告主對內容真實性負首要責任；秉持正確導向，采用健康表現(xiàn)形式，契合公序良俗與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，抵制奢靡浪費、低俗媚俗等不良內容；嚴守法律紅線，禁用“國家級”“最高級”等絕對化用語，不得損害未成年人、殘疾人身心健康，不得貶低其他經營者的商品或服務。

　　針對三大熱點領域，指引明確了具體合規(guī)要求。年貨廣告需厘清屬性、杜絕虛假宣傳：普通食品廣告嚴禁涉及疾病預防、治療功能及醫(yī)療、保健用語，不得包裝為“養(yǎng)生神藥”誤導消費；保健食品廣告須顯著標明“本品不能代替藥物”，嚴禁夸大功效誘導老年人消費；酒類廣告倡導理性飲酒，禁用“特供”“專供”等字樣，杜絕出現(xiàn)飲酒與駕駛場景疊加的畫面；地方特產宣傳需有據(jù)可依，促銷廣告需明確贈送商品(服務)的具體細節(jié)，保障消費者知情權。

　　旅游及生活服務廣告需如實宣傳、信守承諾。旅游廣告描述須與實際服務一致，不得以“免費游”等噱頭隱瞞強制消費等隱性條件；通過“探店”“種草”形式推廣若引導消費，須顯著標明“廣告”字樣；年夜飯等預訂廣告需清晰告知菜品、價格、預約規(guī)則等關鍵信息，確保實際消費與宣傳一致。

　　教育培訓廣告需摒棄焦慮、堅守誠信，嚴禁對升學、考試通過率等作出保證性承諾，禁用“保過”“官方指定”等誤導用語；不得借考試機構、權威機構名義背書，杜絕制造教育焦慮，嚴格遵守未成年人保護相關規(guī)定。

　　指引要求，各廣告主體需健全內部廣告審核制度，嚴格落實發(fā)布前審查責任。成都市市場監(jiān)管部門將強化節(jié)日期間廣告監(jiān)測與檢查，從嚴查處違法違規(guī)行為，同時鼓勵社會各界及消費者參與監(jiān)督，涉嫌違法線索可通過12345政務服務便民熱線或12315平臺舉報。

　　成都市市場監(jiān)管局表示，愿與各方攜手，以真實、合法、健康的廣告宣傳，共同守護節(jié)日消費安全。(完)