中新網(wǎng)四川新聞7月27日電 (王哲)26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價(jià)值榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單第16位，品牌價(jià)值較去年增長393.03億元，以12.08%的品牌價(jià)值增幅連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。同時(shí)，五糧液與中國一汽、海爾共同入選2022年《中國品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展案例》。
報(bào)告顯示，2022年《中國500最具價(jià)值品牌》總價(jià)值為309728.07億元，比去年增加30774.87億元，增加幅度為11.03%。共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選，食品飲料以84個(gè)上榜品牌位居榜首，占上榜品牌總數(shù)的16.80%。其中，以五糧液為代表的高端白酒保持營收、利潤總額雙位數(shù)穩(wěn)步增長，顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。
報(bào)告指出，在全球化發(fā)展的時(shí)代，中國食品飲料品牌應(yīng)當(dāng)找到自己的特色并廣泛發(fā)揚(yáng)，“中國風(fēng)”以及食材的本地化是其中的一個(gè)天然特色。從白酒行業(yè)來看，五糧液是國風(fēng)趨勢展現(xiàn)的典范。作為中國白酒頭部品牌，五糧液所代表的古法釀造的背后是源遠(yuǎn)流長的中國文化，2018年開始與故宮博物院聯(lián)合制作大型IP《上新了•故宮》《紫禁城》，兩者的有機(jī)結(jié)合使得國風(fēng)文化更為立體展現(xiàn)在觀眾面前。同時(shí)，五糧液的“云上服務(wù)”云店融合了大量的國風(fēng)插畫，將酒瓶與中國元素結(jié)合在一起，呈現(xiàn)一幅幅動(dòng)人的五糧液國風(fēng)系列，突出作為中國品牌的特色。
據(jù)了解，今年“世界品牌大會(huì)”以“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”為主題，五糧液被報(bào)告選為“中國品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展案例”的代表。報(bào)告認(rèn)為，五糧液從“打造生態(tài)五糧液”“堅(jiān)守品質(zhì)五糧液”“弘揚(yáng)文化五糧液”“建設(shè)數(shù)字五糧液”“構(gòu)筑陽光五糧液”五個(gè)方面出發(fā)，在構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)方面做出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)。這一發(fā)展路徑與國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，也體現(xiàn)出五糧液對 ESG(英文Environmental、Social和Governance的縮寫)發(fā)展的重視。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)作為全球最具權(quán)威的三大品牌評估機(jī)構(gòu)之一，其連續(xù)19年發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析，采用基于經(jīng)濟(jì)適用法的“收益現(xiàn)值法”，綜合消費(fèi)者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測等對品牌價(jià)值進(jìn)行測評，具有廣泛代表性、專業(yè)性和權(quán)威性。(完)
