最近，一張有趣的照片在社交平臺(tái)廣泛傳播：第28屆中國(guó)(四川)新春年貨購(gòu)物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，特斯拉賽博越野旅行車(chē)、人形機(jī)器人等科技產(chǎn)品炫酷亮相，吸引眾多消費(fèi)者圍觀，為以美食、地方特產(chǎn)等“唱主角”的年貨節(jié)增添了許多新元素。

　　打造不一樣的年貨節(jié)，是四川抓消費(fèi)的一個(gè)小切片。1月11日至12日召開(kāi)的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議，確定2025年八大商務(wù)工作重點(diǎn)，其中，推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)被列為首項(xiàng)任務(wù)。而此前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，也分別將大力提振消費(fèi)、挖掘新興消費(fèi)等放在重要位置。

　　2025年開(kāi)年，四川將如何提振消費(fèi)，推動(dòng)市場(chǎng)“新”“興”向榮？

　　以舊換新挖潛能

　　以消費(fèi)反向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　新年伊始，作為消費(fèi)領(lǐng)域的“大事”，四川新一輪消費(fèi)品以舊換新政策傳出消息：汽車(chē)、家電、家裝、電動(dòng)自行車(chē)等產(chǎn)品將接續(xù)實(shí)施補(bǔ)貼政策，確保消費(fèi)品以舊換新“不熄火”、不斷檔。

　　1月16日，綿陽(yáng)市涪城區(qū)蘇寧易購(gòu)安昌橋門(mén)店內(nèi)，長(zhǎng)虹家電導(dǎo)購(gòu)員將最新的促銷(xiāo)活動(dòng)標(biāo)識(shí)掛在了賣(mài)場(chǎng)的顯眼處。2024年，在四川家電以舊換新政策的推動(dòng)下，該門(mén)店空調(diào)月均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2倍以上。借助家電補(bǔ)貼政策接續(xù)的東風(fēng)，該店結(jié)合新春購(gòu)物熱潮，推出“國(guó)補(bǔ)+企業(yè)補(bǔ)貼+現(xiàn)金禮品贈(zèng)送”促銷(xiāo)活動(dòng)，希望再迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰。“商品價(jià)格越高，消費(fèi)者享受的補(bǔ)貼就越多，用同樣的錢(qián)可以買(mǎi)到更有品質(zhì)的產(chǎn)品，這是最大的賣(mài)點(diǎn)。”該店導(dǎo)購(gòu)員黃莉說(shuō)。

　　讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠，帶動(dòng)商家擴(kuò)大銷(xiāo)量，只是四川大力開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新取得的成效之一。在長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部智能交易中心總監(jiān)金輝看來(lái)，開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新，還產(chǎn)生了一個(gè)很大的作用：消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求激增，反向推動(dòng)生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快投放含金量更高的新產(chǎn)品，“既可有效激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，又能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同步升級(jí)。”

　　“與此同時(shí)，我們對(duì)前端供應(yīng)商也提出新要求，比如電視生產(chǎn)制造需要應(yīng)用更節(jié)能的芯片和玻璃基板，空調(diào)、冰箱需要使用性能更強(qiáng)的變頻芯片；而下游則要加快完善回收體系，打造更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品服務(wù)體系�！苯疠x表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策啟動(dòng)以來(lái)，截至2024年11月，長(zhǎng)虹全品類(lèi)家電終端零售額同比增長(zhǎng)65%，其中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超20%，加速帶動(dòng)“四川造”向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

　　汽車(chē)、家居家裝方面也正加快形成穩(wěn)定的良性循環(huán)生態(tài)。2024年，理想汽車(chē)在成都的總銷(xiāo)量突破2萬(wàn)臺(tái)，排名全國(guó)各大城市首位。與此同時(shí)，受市場(chǎng)需求帶動(dòng)，該車(chē)企加快推出多個(gè)價(jià)格區(qū)間的車(chē)型，產(chǎn)品體系進(jìn)一步完善。富森美家居自參與以舊換新以來(lái)，先后攜手3000多個(gè)家居建材服務(wù)商、工廠、裝企，聯(lián)合推出至高5000元補(bǔ)貼，“不僅客流明顯提升、訂單有所增加，而且同步帶動(dòng)行業(yè)從工廠側(cè)向商戶側(cè)發(fā)展，新品率占比明顯提升�！备簧�美家居相關(guān)負(fù)責(zé)人郭昊說(shuō)。

　　讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)、舒心消費(fèi)，讓商家企業(yè)積極參與、獲得更好發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)更加“順滑”，是四川大力開(kāi)展以舊換新背后的考量�！巴ㄟ^(guò)統(tǒng)籌好消費(fèi)促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策集成與活動(dòng)賦能、惠民利民與助企活企、兌付進(jìn)度與風(fēng)險(xiǎn)管控，努力讓‘工具箱’發(fā)揮最大作用�！鄙虅�(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)是有力證明：2024年，四川消費(fèi)品以舊換新共拉動(dòng)消費(fèi)761億元，綜合拉動(dòng)比達(dá)到1∶8.8，對(duì)全年限上商品零售額貢獻(xiàn)率達(dá)8%，強(qiáng)力支撐消費(fèi)回升向好。同時(shí)，以“貿(mào)產(chǎn)融合”重大改革破題，四川加速助推本土企業(yè)上臺(tái)階、提能級(jí)，2024年實(shí)現(xiàn)個(gè)轉(zhuǎn)企2374家、達(dá)限升規(guī)502家、帶動(dòng)新開(kāi)店468個(gè)，一批優(yōu)品優(yōu)質(zhì)企業(yè)相繼在川設(shè)立獨(dú)立法人企業(yè)、落戶結(jié)算中心或落地項(xiàng)目，新增就業(yè)2.2萬(wàn)人。

　　精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體

　　以精細(xì)化路線深耕大市場(chǎng)

　　最近，成都市紅星路步行廣場(chǎng)的戶外巨型大屏上，張惠妹演唱會(huì)即將在蓉開(kāi)唱的海報(bào)格外惹眼。

　　“2024年以來(lái)，隨著春熙路商圈設(shè)立了部分景點(diǎn)的游客大巴車(chē)站點(diǎn)，這里成為各種演藝賽事活動(dòng)推廣的極佳窗口。”一位商業(yè)人士分析。

　　“演藝經(jīng)濟(jì)”因其不僅可帶來(lái)票務(wù)收入，還能拉動(dòng)餐飲、交通、住宿、觀光、休閑等多領(lǐng)域消費(fèi)，正成為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，2024年僅成都開(kāi)展的各類(lèi)演出就超2萬(wàn)場(chǎng)，其中音樂(lè)演出超5800場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)約63.5億元。

　　瞄準(zhǔn)龐大的粉絲群體，2024年12月6日，四川創(chuàng)新推出“味美四川”粉絲暖冬消費(fèi)季，為跨省入川粉絲定制發(fā)放消費(fèi)券、酒店打折券、門(mén)票，并推出5條全川精品美食美宿打卡路線，有效豐富粉絲群體在川消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“變演藝‘流量’為消費(fèi)‘增量’，線上線下同頻共振促消費(fèi)，不斷激發(fā)冬日消費(fèi)市場(chǎng)活力�！鄙虅�(wù)廳服務(wù)貿(mào)易與商貿(mào)服務(wù)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，商務(wù)廳聯(lián)動(dòng)省級(jí)部門(mén)、市(州)、協(xié)會(huì)、平臺(tái)和重點(diǎn)企業(yè)，開(kāi)展商文旅體康等服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)近60場(chǎng)，2024年12月美團(tuán)平臺(tái)四川到店餐飲交易額同比增長(zhǎng)30.8%，住宿交易額居全國(guó)第2位。

　　隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，四川“寵粉”消費(fèi)熱度持續(xù)上升。1月10日，南充“千人火鍋宴”啟動(dòng)；1月17日，自貢鹽幫美食文化體驗(yàn)季和自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)閃亮登場(chǎng)；此外，全省21市州攜手730多家餐飲商戶共同推出的“團(tuán)圓飯 幸福年”活動(dòng)也已火熱開(kāi)場(chǎng)，全方位點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

　　提振消費(fèi)，不僅僅是抓需求端。2024年12月26日，商務(wù)廳牽頭承辦的“天府精品”迎春消費(fèi)月拉開(kāi)序幕。這場(chǎng)為期近2個(gè)月的促消費(fèi)活動(dòng)有一個(gè)顯著特點(diǎn)：在聚商氣人氣的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)服務(wù)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。對(duì)此，商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了發(fā)放超10億元的各類(lèi)惠民大禮包之外，活動(dòng)期間四川還將集中推出8.6萬(wàn)款涵蓋文化、旅游、體育、健康等領(lǐng)域服務(wù)的消費(fèi)產(chǎn)品，加快推動(dòng)以商品消費(fèi)為主向商品與服務(wù)消費(fèi)并重升級(jí)。

　　就在“天府精品”迎春消費(fèi)月活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，另一場(chǎng)年度重點(diǎn)活動(dòng)——2024川貨電商節(jié)同步啟動(dòng)。活動(dòng)期間，四川聯(lián)動(dòng)淘寶、京東、盒馬、樸樸等平臺(tái)與消費(fèi)者全渠道互動(dòng)，既開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，又通過(guò)送技能、降成本、擴(kuò)渠道和組織比賽等方式，達(dá)到以節(jié)促產(chǎn)、以賽促銷(xiāo)的目的。

　　“以開(kāi)展川貨電商節(jié)為契機(jī)，未來(lái)我們將加大平臺(tái)鏈主企業(yè)培育和外引，加快發(fā)展跨境電商、直播電商、即時(shí)電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)新模式，更好推動(dòng)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，力爭(zhēng)2025年全省網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬(wàn)億元大關(guān)�！鄙虅�(wù)廳電子商務(wù)與信息化處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　新型消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)提速

　　剛“上新”的酒吧LIONWALK·獅子漫步，巧妙融入百老匯的表演情景元素，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)爆火出圈；天府紅購(gòu)物中心一改傳統(tǒng)百貨大樓的業(yè)態(tài)模式，目前商場(chǎng)內(nèi)近50%的店鋪與二次元相關(guān)；雅安王崗坪景區(qū)、成都西嶺雪山等一批滑雪玩雪勝地，成為省內(nèi)外游客競(jìng)相打卡的熱門(mén)場(chǎng)景……

　　如今，新型消費(fèi)正在成為四川“點(diǎn)燃”內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。

　　什么是新型消費(fèi)？為什么能爆火？對(duì)此，有專家分析表示，新型消費(fèi)主要是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式�！霸诩夹g(shù)進(jìn)步、消費(fèi)群體變化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，新型消費(fèi)因更多元豐富的體驗(yàn)感和高附加值，正通過(guò)更多細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)旺盛發(fā)展活力�！眹�(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青認(rèn)為，消費(fèi)場(chǎng)景融合化、多元化、科技化，既是消費(fèi)創(chuàng)新的主要趨勢(shì)，也是擴(kuò)大消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的“指南針”，新興消費(fèi)無(wú)疑是四川多措并舉持續(xù)培育壯大的重點(diǎn)。

　　“一方面，加快制定政策，今年一季度將及時(shí)兌現(xiàn)消費(fèi)新場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型等‘16條’政策，助力企業(yè)大踏步發(fā)展；另一方面，將啟動(dòng)2025年度消費(fèi)新場(chǎng)景培育認(rèn)定，增加低空消費(fèi)等場(chǎng)景，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，讓內(nèi)需引擎持續(xù)發(fā)動(dòng)�！鄙虅�(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為挖掘消費(fèi)潛力的另一創(chuàng)新手段，同樣是四川大力提振消費(fèi)的重點(diǎn)。對(duì)此，商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將在全力引進(jìn)品牌首店的同時(shí)，打造一批天府首發(fā)新地標(biāo)和集聚區(qū)，推出“專業(yè)新品發(fā)布季”，拓展“四川造”產(chǎn)品首發(fā)首秀新場(chǎng)景等，從研發(fā)設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定、生產(chǎn)制造、終端零售等環(huán)節(jié)，全過(guò)程、全流程發(fā)力，釋放首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

　　“瞄準(zhǔn)2025年提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，今年將進(jìn)一步強(qiáng)化‘政策+活動(dòng)+場(chǎng)景’三輪驅(qū)動(dòng)，特別是消費(fèi)品以舊換新將強(qiáng)化高質(zhì)量導(dǎo)向，更加注重‘拉動(dòng)效應(yīng)、貿(mào)產(chǎn)融合、惠民為民、提振預(yù)期’，努力提升實(shí)效，以更大力度的政策措施、更豐富多元的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、更具吸引力的新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，全力打造美好生活體驗(yàn)地，讓消費(fèi)真正熱起來(lái)�！鄙虅�(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。(四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳碧紅)