中新網(wǎng)四川新聞11月24日電 (記者 劉忠俊)11月24日，為守護老年消費者合法權益、規(guī)范廣告市場秩序，成都市市場監(jiān)督管理局發(fā)布專項合規(guī)提示，明確“涉老”廣告四大核心要求，劍指虛假宣傳、違規(guī)營銷等亂象。

　　合規(guī)提示指出，初冬時節(jié)，老年人健康養(yǎng)生需求攀升，“涉老”商品和服務廣告進入宣傳活躍期。

　　嚴禁虛假宣傳與誘導消費。廣告內(nèi)容必須真實合法，不得含有虛假或引人誤解的信息，不得欺騙、誤導老年群體。廣告所涉產(chǎn)品及服務需符合質(zhì)量安全標準，嚴禁以任何形式對老年人進行不當誘導或強迫消費。

　　針對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等重點品類，提示明確禁止使用醫(yī)師、藥師、患者名義或形象作推薦證明，嚴禁以“神醫(yī)”“神藥”為噱頭，通過虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾，不得借“包治百病”等虛假表述開展營銷。

　　同時，嚴守廣告內(nèi)容合法底線。廣告中嚴禁使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員名義及形象，不得妨礙社會公共秩序或違背公序良俗。

　　醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得作出功效、安全性斷言或保證，不得標注治愈率、有效率，也不得與同類商品服務進行對比宣傳。保健食品廣告不得暗示其為“健康必需”，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，其他廣告一律不得涉及疾病治療功能，不得使用易與藥品、醫(yī)療器械混淆的醫(yī)療用語。

　　與此同時，規(guī)范標注必備核心信息。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告，需顯著標明“廣告”字樣；涉及專利的，需清晰標注專利號及專利種類；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等重點品類廣告，必須標注相應廣告審查證明文號。

　　藥品廣告需顯著標明禁忌、不良反應，處方藥廣告需注明“僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告需標注OTC標識及“按說明書或藥師指導購買使用”。醫(yī)療器械廣告若涉及禁忌、注意事項，需提示“詳見說明書”，個人自用款需注明“按說明書或醫(yī)務人員指導購買使用”。

　　保健食品廣告必須顯著標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，同時標明保健食品標志、適宜及不適宜人群。特殊醫(yī)學用途配方食品廣告需明確適用人群，注明“不適用于非目標人群”及“在醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師指導下使用”。

　　此外，嚴格執(zhí)行發(fā)布審查規(guī)范。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，必須經(jīng)相關部門審查通過后方可發(fā)布，未經(jīng)審查嚴禁投放。

　　按規(guī)定可發(fā)布的處方藥廣告，僅限在國務院衛(wèi)生行政部門與藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布，不得擴大發(fā)布渠道。(完)