年味濃郁、游人如織、紅紅火火。兔年新春，全省文旅市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)回暖，多地重現(xiàn)游客排長(zhǎng)隊(duì)盛況。1月27日，記者從省文化和旅游廳獲悉，中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國(guó)第一。
據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間全省共接待游客5387.59萬(wàn)人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長(zhǎng)24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項(xiàng)指標(biāo)增幅均超過(guò)全國(guó)平均水平。
從景區(qū)來(lái)看，納入統(tǒng)計(jì)的743家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客2960.34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入30367.6萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)34.29%、55.1%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的77.42%、75.57%。其中全省15家開(kāi)放的5A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客281.64萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入7778.58萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)46.7%、54.48%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的95.01%、82.9%。
新氣象：
文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，多地客流超過(guò)2019年同期
售罄！春節(jié)假期，1月23日至27日，樂(lè)山大佛景區(qū)連續(xù)5天發(fā)布白天游山門票達(dá)限額的消息，并創(chuàng)造24小時(shí)接待游客破10萬(wàn)人次的歷史性紀(jì)錄。“這樣接連售罄的盛況可謂好久不見(jiàn)�！睒�(lè)山大佛景區(qū)數(shù)據(jù)中心工作人員告訴記者，不僅游山熱，游江項(xiàng)目也十分火爆，其中1月25日大年初四白天游江項(xiàng)目檢票數(shù)11390張，創(chuàng)下春節(jié)黃金周歷史紀(jì)錄。
盛況處處可見(jiàn)。記者從省文旅廳了解到，兔年春節(jié)，全省文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，21個(gè)市(州)旅游接待人次和旅游收入以及全省A級(jí)旅游景區(qū)接待人數(shù)和門票收入均創(chuàng)疫情三年來(lái)新高，閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關(guān)等7家景區(qū)超過(guò)2019年同期水平，其中閬中古城接待人數(shù)和門票收入分別比2019年春節(jié)增長(zhǎng)167.67%、35.43%。瓦屋山、西嶺雪山、三星堆、中華彩燈大世界、二郎山喇叭河等景區(qū)門票預(yù)約量連續(xù)多日達(dá)上限。武侯祠春節(jié)前三天接待人次同比增長(zhǎng)1772.15%，累計(jì)超過(guò)65萬(wàn)人次。
隨著新成昆線開(kāi)通，推動(dòng)擁有得天獨(dú)厚陽(yáng)光資源的攀西再度成為今年熱點(diǎn)，大批游客奔赴這里與暖陽(yáng)熱情相擁。
西昌市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，全市推出豐富多彩活動(dòng)，開(kāi)展了文旅消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，向全國(guó)各地到西昌的游客發(fā)放總額1000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，推出全市公共停車位全部免費(fèi)停放等優(yōu)惠政策，春節(jié)假期7天累計(jì)接待游客165.91萬(wàn)人次，與2019年同口徑同比增長(zhǎng)36.39%；旅游收入171217.4萬(wàn)元，與2019年同口徑同比增長(zhǎng)44.92%�！�1月25日，西昌建昌古城接待游客單日突破10萬(wàn)人次，位列全省景區(qū)接待游客人數(shù)第三。”
此外，跨省游也迎來(lái)“開(kāi)門紅”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期四川省外游客人次占37.13%，同比2019年增長(zhǎng)5.6%，其中，重慶、廣東游客來(lái)川均超過(guò)250萬(wàn)人次。
新風(fēng)尚：
文旅活動(dòng)豐富多彩，新場(chǎng)景新體驗(yàn)成亮點(diǎn)
為了迎接兔年新春，全省提前統(tǒng)籌謀劃，推出2000余項(xiàng)豐富多彩活動(dòng)，賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀等活動(dòng)成為最受歡迎文化產(chǎn)品，在豐富多彩活動(dòng)中傳承年味。
位于綿陽(yáng)北川的石椅村，成為今年春節(jié)備受關(guān)注的鄉(xiāng)村游打卡地之一。節(jié)日期間，石椅村處處懸掛羌紅，盡顯春節(jié)濃郁氣氛，推出“開(kāi)寨儀式”“舞龍巡寨”“篝火晚會(huì)”等豐富多彩民俗體驗(yàn)和非遺活動(dòng)，許多游客慕名而來(lái)。據(jù)了解，春節(jié)期間全村累計(jì)接待游客1.87萬(wàn)人，旅游綜合收入428.04萬(wàn)元，新年寫下“開(kāi)門紅”。
讓游客體驗(yàn)更豐富。在春節(jié)到來(lái)前，綿陽(yáng)全盤聯(lián)動(dòng)，策劃推出7大主題旅游場(chǎng)景和30余個(gè)冬季旅游打卡點(diǎn)位，將石椅村與其他景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)，讓游客走進(jìn)來(lái)更留下來(lái)�！按汗�(jié)假期，安州、平武、北川等地旅游民宿行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，入住率均超過(guò)80%�！本d陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
年味濃起來(lái)、群眾樂(lè)起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)。春節(jié)期間，夜游、沉浸游等新體驗(yàn)新業(yè)態(tài)成為一大亮點(diǎn)，讓傳統(tǒng)年味有了更加潮流化的表達(dá)，喚醒新一代年節(jié)記。
春節(jié)期間，第29屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)人氣火爆，用彩燈連接現(xiàn)實(shí)與元宇宙，并創(chuàng)新打造首個(gè)“故事化+游戲化”的行浸式燈會(huì)，門票連續(xù)多日售罄。不僅如此，其“兔兔燈”展區(qū)登上熱搜，胡蘿卜房子、氣球帽子……這些充滿童趣的彩燈，原作者正是當(dāng)?shù)氐男W(xué)生們。彩燈匠人用傳統(tǒng)技藝體現(xiàn)孩子天馬行空的想象，被網(wǎng)友點(diǎn)贊“守護(hù)孩子們的童真夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)文化傳承”。
眉山東坡特色水街從大年初一開(kāi)始連續(xù)出現(xiàn)游客“摩肩接踵”熱鬧景象。春節(jié)期間，水街推出盛大夜游活動(dòng)，燈火閃耀、流光溢彩，祈福大典、穿越集市、投壺活動(dòng)以及漢舞、儺舞等表演，讓游客“夢(mèng)回大宋”，也感受東坡故里的濃郁文化氛圍。
新動(dòng)能：
多地發(fā)放史上最大力度消費(fèi)券，系列優(yōu)惠政策提振消費(fèi)
今年冬游季開(kāi)始，四川提前謀劃，啟動(dòng)“冬游四川消費(fèi)季”，推出八大項(xiàng)文旅優(yōu)惠政策，率先帶熱冬游市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，春節(jié)期間全省各地進(jìn)一步推動(dòng)更多惠民舉措，刺激消費(fèi)。
據(jù)悉，春節(jié)期間，全省共有144家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，其中阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國(guó)有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)行“門票買一送一”、國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。
由全省聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“安逸四川新體驗(yàn)”活動(dòng)，春節(jié)期間通過(guò)“財(cái)政+市場(chǎng)”方式，線上線下發(fā)放搶購(gòu)券、消費(fèi)券、抵扣券等春節(jié)“大禮包”累計(jì)超過(guò)7400萬(wàn)元，其中南充、宜賓等多地發(fā)放消費(fèi)券力度均為“史上最大”。
宜賓市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從春節(jié)之前持續(xù)到2月底，市級(jí)層面將累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券1000萬(wàn)元，覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游全要素，并鼓勵(lì)發(fā)動(dòng)全市各地景區(qū)、文旅消費(fèi)場(chǎng)所等以不同形式推出優(yōu)惠舉措，包括每周五宜賓市民“免費(fèi)游”全市A級(jí)旅游景區(qū)。
效應(yīng)十分明顯，春節(jié)期間，宜賓多地迎來(lái)游客熱潮，李莊古鎮(zhèn)景區(qū)、筠連南絲綢之路不夜城等均達(dá)到單日游客量突破10萬(wàn)人次，除了本地游客外，吸引了來(lái)自成都、重慶、樂(lè)山、自貢等周邊地區(qū)大批游客前往。
優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁活力，據(jù)悉2023年春節(jié)游客消費(fèi)占全省總體消費(fèi)的34.77%，比2022年增長(zhǎng)3.62%。夜間消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購(gòu)等夜間消費(fèi)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)，消費(fèi)金額達(dá)到52.53億元，同比增長(zhǎng)40.27%，占總消費(fèi)金額的28.83%。
雅安推出的“雅安旅游一卡通”，整合雅安十大景區(qū)景點(diǎn)資源。雅安市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，進(jìn)一步拓展優(yōu)惠面，開(kāi)通線下和線上不限區(qū)域購(gòu)買渠道，截至目前“一卡通”銷售量已突破4萬(wàn)張，春節(jié)期間使用27130人次，通過(guò)核心景區(qū)帶動(dòng)周邊文旅市場(chǎng)消費(fèi)效果顯著。記者 吳夢(mèng)琳
