登高賞月伴隨趣味投壺、音樂(lè)詩(shī)會(huì)串聯(lián)非遺展演、無(wú)人機(jī)觀賞超級(jí)月亮……今年中秋假期，四川文旅系統(tǒng)圍繞“萬(wàn)人賞月誦中秋”主題，推出主題文化活動(dòng)500余場(chǎng)次，為市民游客獻(xiàn)上一份豐盛的文旅大餐。
細(xì)細(xì)觀之，四川各地巧妙融合“文化體驗(yàn)+旅游打卡”“非遺技藝+文創(chuàng)產(chǎn)品”“群眾活動(dòng)+特色展銷(xiāo)”等，借力中秋和即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)，精心布局并推進(jìn)一批文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)形成“雙節(jié)”消費(fèi)熱點(diǎn)。
從量變到質(zhì)變，四川正推動(dòng)文旅融合從“加法”向“乘法”迭代升級(jí)，進(jìn)一步激活消費(fèi)、釋放潛力。
加速融合，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
今年中秋假期的重頭戲，無(wú)疑是由文化和旅游廳聯(lián)合瀘州市政府主辦的2024四川省“萬(wàn)人賞月誦中秋”主題展演活動(dòng)。9月17日晚，活動(dòng)將以“臺(tái)上+臺(tái)下”并行、“展演+體驗(yàn)”同步的形式，形成文化展演、趣味活動(dòng)、民宿體驗(yàn)、消費(fèi)帶動(dòng)的文旅體驗(yàn)“四重奏”。
主會(huì)場(chǎng)外，各地分會(huì)場(chǎng)和特色迎中秋活動(dòng)同樣精彩紛呈——
在巴中市恩陽(yáng)區(qū)，2024中華龍舟大賽四川恩陽(yáng)站擂鼓開(kāi)賽。巴中市文化廣播電視體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于龍舟賽恰逢中秋佳節(jié)，當(dāng)?shù)厣疃热诤衔穆孟M(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)，開(kāi)賽前啟動(dòng)第三屆恩陽(yáng)古鎮(zhèn)夜游季，推出“跟著賽事去旅游”“跟著賽事去研學(xué)”“坐上高鐵看龍舟”三大線下模式，預(yù)計(jì)吸引游客超50萬(wàn)人次。
“跟著演藝去旅行”，中秋假期，各地還將主題文化活動(dòng)與旅游目的地宣傳推廣相融合，打造文化旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，形成節(jié)日消費(fèi)熱點(diǎn)。成都、瀘州、南充、綿陽(yáng)、樂(lè)山、宜賓6個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范(試點(diǎn))城市持續(xù)開(kāi)展文旅公共服務(wù)趕大集促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。
文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年中秋假期，全省各地以詩(shī)詞歌舞、民樂(lè)欣賞、親子誦讀、傳統(tǒng)技藝展示、詩(shī)詞書(shū)畫(huà)展覽、民族民俗展示等多種形式，向群眾充分展示中秋民俗文化之美，持續(xù)激發(fā)歡度傳統(tǒng)節(jié)日的熱情，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)家過(guò)節(jié)、親子閱讀過(guò)節(jié)等溫馨場(chǎng)面，營(yíng)造“萬(wàn)人賞月誦中秋”的盛況。
持續(xù)上新，激發(fā)文旅消費(fèi)活力
文旅消費(fèi)是消費(fèi)促進(jìn)的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。依托區(qū)域特色，四川文旅行業(yè)持續(xù)拓展融合邊界，不斷解鎖文旅新玩法。“持續(xù)上新”成為一個(gè)關(guān)鍵詞。
今年以來(lái)，四川以開(kāi)展“四川文旅消費(fèi)季”為主線，緊密?chē)@重點(diǎn)，結(jié)合節(jié)假日、暑期等重要節(jié)點(diǎn)，持續(xù)推出系列優(yōu)惠政策、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化文旅服務(wù)，不斷點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)主任湯繼強(qiáng)看來(lái)，文旅融合背后運(yùn)行著這樣的“乘法定律”——不同于兩種產(chǎn)業(yè)形式的簡(jiǎn)單拼接，“融合”須打破原有“次元壁”，讓文旅產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)共融，碰撞出新模式、新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)。
在九寨溝、峨眉山等傳統(tǒng)老牌A級(jí)景區(qū)，研學(xué)、戶(hù)外體育等新業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，為游客提供更多新體驗(yàn)。截至9月4日，2024年九寨溝預(yù)訂游客達(dá)350.6萬(wàn)人次。其中，外國(guó)游客達(dá)10.5萬(wàn)人次，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
今年出臺(tái)的《四川省旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，在景區(qū)品質(zhì)顯著提升方面，將聚焦深化旅游景區(qū)體制機(jī)制改革、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富等，讓二次消費(fèi)進(jìn)一步延展。
在國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)成都市春熙路大慈坊街區(qū)，近日開(kāi)啟的“I AM HERE春熙網(wǎng)紅周”活動(dòng)，將100余個(gè)線下文旅新消費(fèi)場(chǎng)景與線上“網(wǎng)紅+”傳播活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，讓這條時(shí)尚街道再次聚集澎湃人潮。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開(kāi)幕第一周，春熙路街區(qū)日均游客接待量同比增長(zhǎng)超84萬(wàn)人次。
進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，四川文旅、公安、人社、市場(chǎng)監(jiān)管等多部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)措施，以“重拳出擊”的姿態(tài)規(guī)范旅游購(gòu)物市場(chǎng)秩序，確保游客在川安逸暢游。中秋假期，全省各地推出豐富多彩的“暖客”舉措，如停車(chē)位免費(fèi)開(kāi)放、文旅志愿者隨時(shí)在崗等，熱忱歡迎八方來(lái)客。
