在9月26日開幕的2024東京電玩展上，多家中國游戲廠商紛紛亮相。同時(shí)，一條重磅消息從展會(huì)上傳出：《黑神話：悟空》首月全球銷量突破2000萬份，創(chuàng)造了國產(chǎn)3A游戲銷售新紀(jì)錄；8月底，數(shù)十家四川游戲企業(yè)“組團(tuán)”赴德國科隆、法蘭克福和芬蘭赫爾辛基等地參加一系列展會(huì)活動(dòng)，積極拓展海外市場……
近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，游戲出海已成大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，中國自研游戲出海收入規(guī)模已連續(xù)4年超過千億元。在聚集了7000余家游戲企業(yè)的成都，近年來，已有多款精耕細(xì)作的游戲脫穎而出。隨著現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》在全球爆火，進(jìn)一步激發(fā)了四川游戲廠商進(jìn)軍海外市場的信心。
政策“大禮包”頻出
四川游戲產(chǎn)業(yè)出海趨勢明顯
近年來，在各大頂級國際展會(huì)上，中國游戲廠商都有一席之地，游戲開發(fā)者們對于海外市場充滿熱情。從北美洲、歐洲到東南亞、中東，中國游戲企業(yè)的海外市場布局日益多元化。
據(jù)媒體報(bào)道，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模居中國第四的成都，目前聚集了騰訊、西山居、育碧、完美世界等網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)超過7000家，2022年游戲產(chǎn)業(yè)及相關(guān)收入達(dá)600億元。為積極拓展海外市場，多家公司在“出�！敝杏胁凰妆憩F(xiàn)，其中天美工作室制作的《王者榮耀》海外年收入持續(xù)過億元，樂狗游戲的《萬國覺醒》成為2022年中國手游海外收入第二名……
當(dāng)前，游戲新力量正在崛起，政策“大禮包”不斷釋放，為創(chuàng)新創(chuàng)造厚植成長土壤。據(jù)四川省出版工作者協(xié)會(huì)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川各級政府高度重視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為游戲企業(yè)提供了從政策服務(wù)到平臺支持等全方位的發(fā)展支撐。6月14日，四川游戲創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布為游戲企業(yè)提供重大改革創(chuàng)新扶持，以及首期10億元游戲?qū)ｍ?xiàng)資金的扶持用途；8月6日，成都高新區(qū)發(fā)布政策，支持游戲產(chǎn)品出海發(fā)行并給予相關(guān)資金補(bǔ)助。
與此同時(shí)，《黑神話·悟空》的“出圈”也讓國產(chǎn)游戲在海外獲得了更多關(guān)注�！八拇ㄓ休^多游戲企業(yè)正在尋求出海機(jī)會(huì)，希望提高自身產(chǎn)品知名度。成都游戲企業(yè)增加自身的運(yùn)營和投放能力，配合較強(qiáng)的研發(fā)能力能更好地在全球游戲中脫穎而出�！彼拇ㄊ〕霭婀ぷ髡邊f(xié)會(huì)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
PC游戲廠商探索出海路
參加國際展會(huì)成拓展“第一步”
成都擁有發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，當(dāng)部分手游公司率先開啟出海業(yè)務(wù)后，對于許多一個(gè)項(xiàng)目十年磨一劍的臺式電腦(PC)游戲廠商來說，海外市場是陌生的，他們該如何走好出�！暗谝徊健保�
8月底，在政府與協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)的牽頭下，數(shù)十家四川游戲企業(yè)亮相2024德國科隆游戲展，尋找西方市場的更多合作機(jī)遇。
成都靈澤科技正在開發(fā)的游戲《明末：淵虛之羽》把四川本地的名勝古跡、特色文物嵌入游戲之中，輸出更多巴蜀文化，在展會(huì)現(xiàn)場吸引了不少國外玩家駐足。“許多人看到游戲后表示驚訝，稱和他們印象中的中國文化不太一樣，打破了刻板印象。在國外，同類型游戲已很‘卷’了，但擁有中國元素的游戲在海外很有競爭力�！痹擁�(xiàng)目總監(jiān)夏思源說。
此次參展是靈澤科技再一次“走出去”的嘗試，此前他們就簽約了一家全球游戲發(fā)行商505 Games�！拔覀兿Ｍ粋�(gè)有豐富海外市場發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商一道，看看不同國家和地區(qū)對我們游戲的看法和消費(fèi)傾向�！毕乃荚凑f。
事實(shí)上，《黑神話·悟空》的“出圈”也進(jìn)一步驗(yàn)證了國內(nèi)PC游戲市場的潛力。夏思源認(rèn)為，在深耕國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，通過出海的方式接觸更多海外玩家，搜集到更多不同背景玩家對游戲的看法，這對項(xiàng)目的開發(fā)和團(tuán)隊(duì)未來的發(fā)展是非常有利的。
應(yīng)對海外本地化挑戰(zhàn)
制作精良仍是手游重心
成都海豚互娛在游戲數(shù)字發(fā)行平臺Steam上推出第一款游戲后，在海外獲得了不錯(cuò)的反響，今年底公司的新游戲即將推出�！氨镜鼗怯螒虺龊５囊粋�(gè)重點(diǎn)，我們主要的解決方式是在當(dāng)?shù)亟⑼婕疑缛海l(fā)行方也會(huì)幫助我們運(yùn)營管理。”海豚互娛創(chuàng)始人陳博說。
記者在調(diào)研過程中了解到，多家企業(yè)都提到游戲出海中的文化差異、市場法規(guī)復(fù)雜性以及本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足等問題，給四川游戲企業(yè)在海外拓展市場帶來了不小挑戰(zhàn)。
為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，成都天象互動(dòng)科技有限公司針對海外市場建立了本地化團(tuán)隊(duì)，深入研究各個(gè)市場的用戶需求和文化背景，確保在進(jìn)入新市場時(shí)能夠有效應(yīng)對。
成都零下七度科技公司總經(jīng)理于沖則表示，包括“餐廳”美食類”的休閑小游戲是“走出去”的重要游戲類別�！懊朗呈侨祟惞餐膼酆茫S多玩家會(huì)對他國美食好奇，自然也會(huì)對此類游戲產(chǎn)生興趣。當(dāng)然，此類游戲的本地化適配也相對簡單。”他說。
“歐美游戲其實(shí)已很成熟了，他們有自己的游戲認(rèn)知�！庇跊_進(jìn)一步說，相比之下，國內(nèi)游戲在體驗(yàn)感方面做得更好，但出海最重要的還是制作精良，在中國文化價(jià)值觀之下做好本地化適配，或許是一條好的出海路徑。(華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?朱珠 朱寧)
