12月30日，紅花郎正式官宣成為2025年中央電視臺(tái)春晚“巳巳如意 神采飛揚(yáng)”官方合作品牌。
眾所周知，每年的央視春晚作為全世界中國人的“年味”主要來源地，其影響力不可小覷。而每一年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)，都少不了各大名酒的身影，尤其是今年，“首個(gè)非遺版春節(jié)”的標(biāo)志性時(shí)刻，白酒品牌在2024年的春晚，依舊齊放光彩。
此時(shí)，最“紅”的那瓶酒再度亮相——紅花郎與央視春晚的再度攜手，不僅是品牌營銷層面的重大舉措，也彰顯出紅花郎作為國民醬酒品牌的文化自信：春晚作為中國春節(jié)的標(biāo)志性文化符號，承載著團(tuán)圓、喜慶與祝福的意義，與紅花郎一直以來倡導(dǎo)的“紅火、吉祥”的品牌內(nèi)涵高度契合。
這次合作，不僅延續(xù)了紅花郎近年來春節(jié)營銷的核心方向，更將品牌與春節(jié)的情感聯(lián)系推向了新的高度。事實(shí)上，紅花郎早已與春節(jié)深度綁定——綻放全國20余年，結(jié)緣春晚16年。
從2009年第一次牽手春晚，紅花郎便連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”節(jié)目，成就了“紅花郎x春晚”這對流量CP。
2024年，紅花郎強(qiáng)勢回歸央視春晚，成為總臺(tái)“龍騰盛世神采飛揚(yáng)”合作品牌。除夕年夜，不僅率先亮相2024央視春晚開場短片，第一個(gè)開啟龍年春晚大幕，更是白酒行業(yè)唯一累計(jì)近12分鐘高光閃耀舞臺(tái)C位的合作品牌。
憑借一抹經(jīng)典的中國紅強(qiáng)勢鎖定春節(jié)檔，紅花郎“紅”到了各大消費(fèi)者的飯桌上、宴席上。
而此次官宣與央視春晚再次攜手，可以說是必然。早在今年11月，從“紅花郎·中華喜宴”大型紀(jì)實(shí)節(jié)目到定制綜藝“開門迎春晚”，兩大大型IP節(jié)目的連續(xù)開播，使得紅花郎以品牌營銷與民俗文化深度結(jié)合，率先將春節(jié)IP和品牌綁定，以一系列創(chuàng)新活動(dòng)搶占春節(jié)檔“C位”。
若將時(shí)間線拉長，可以發(fā)現(xiàn)紅花郎一直以來都非常重視春節(jié)這一消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)，通過豐富多樣的營銷方式與消費(fèi)者建立深度連接。
從早期的春節(jié)主題廣告片，到推出定制化的春節(jié)禮盒，紅花郎始終以“紅色文化”為核心，將品牌形象與節(jié)日氣氛緊密結(jié)合。在往年的春節(jié)檔廣告中，紅花郎便以家宴場景為切入點(diǎn)，用溫情的故事表達(dá)團(tuán)圓與祝福的主題。這些廣告不僅突出了紅花郎的產(chǎn)品品質(zhì)，也使品牌成為春節(jié)消費(fèi)場景中的重要符號。
除了廣告?zhèn)鞑ィt花郎還積極參與春節(jié)期間的互動(dòng)活動(dòng)。在2023年和2024年春節(jié)期間，紅花郎通過新媒體平臺(tái)發(fā)起紅包抽獎(jiǎng)和定制祝�；顒�(dòng)，以數(shù)字化的方式吸引消費(fèi)者參與。在這些活動(dòng)中，“喝紅花郎，過紅紅火火中國年”的主題深入人心，在強(qiáng)化品牌作為節(jié)日禮品首選的市場認(rèn)知的同時(shí)，紅花郎適時(shí)推出春節(jié)限量版禮盒，也以精美的設(shè)計(jì)和文化寓意成為消費(fèi)者饋贈(zèng)親友的熱門選擇。
而此次延續(xù)與央視春晚合作是紅花郎春節(jié)品牌營銷的一次全面升級。
一方面，通過春晚這一高流量、高關(guān)注度的媒介，紅花郎能夠進(jìn)一步鞏固自身在消費(fèi)者心目中的春節(jié)符號地位。另一方面，春晚的傳播范圍不僅覆蓋國內(nèi)，更輻射到全球華人群體，為紅花郎的品牌國際化提供了新的契機(jī)。
這個(gè)春節(jié)，“蛇年最‘紅’的那瓶酒”非紅花郎莫屬。隨著第五代紅花郎·10與2024版紅花郎·15的強(qiáng)勢推出，“一抹郎味紅”將更貼緊消費(fèi)者，繼續(xù)“紅”遍全國乃至全球。(吳平華 葉青)
