中新網(wǎng)四川新聞3月28日電 (唐倩)3月27日，作為第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重要活動之一，網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展論壇在成都舉行。本場論壇由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會短視頻和直播工委會主辦，1905電影網(wǎng)、成都市廣播電視臺共同承辦。

　　“技術(shù)賦能讓直播內(nèi)容創(chuàng)作突破物理時空限制，網(wǎng)絡(luò)直播正在經(jīng)歷從傳播工具到數(shù)字生態(tài)的質(zhì)變�！敝袊�網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會短視頻和直播工委會理事長魏黨軍在發(fā)言中提到，技術(shù)進(jìn)步正成為網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力，“AR導(dǎo)航、數(shù)字伴游、4K、8K超高清、空間音頻，實時三位重建等技術(shù)推動著文旅直播從眼球經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)的躍遷；智能生成算法也正在重塑創(chuàng)作流程，將專業(yè)制作用戶共創(chuàng)的邊界轉(zhuǎn)化為協(xié)作界面，使每個用戶既是觀演者，也是參與者�！�

　　1905電影網(wǎng)副總經(jīng)理、電影頻道融媒體中心副總編輯王程談到網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)媒體的話題傳播建立起了“虛擬的大眾廣場”。以電影頻道近期推出的《哪吒之魔童鬧�！贰鞍賰|進(jìn)行時”融媒體直播為例，網(wǎng)友通過彈幕、點贊、實時互動等形式真正成為內(nèi)容的參與者，和“百億項目”的見證者。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇提出“直播不是行業(yè)而是手段”的觀點，“直播+”模式已深度影響中國經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。“直播+文旅”就是典型案例，文旅直播商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新有效激活了在地經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

　　淘天集團(tuán)執(zhí)行總編輯聶星華談到，近年來淘寶直播已從傳統(tǒng)的帶貨模式更多嘗試與各地文旅結(jié)合，通過淘寶主播戶外探索和溯源的形式，在全方位展示當(dāng)?shù)匚幕�、非遺技藝和特色產(chǎn)品的同時，對在地經(jīng)濟(jì)也起到了顯著的拉動作用。

　　麥芽傳媒副總裁梁彪以其與安徽黃山的合作為例，提出在“直播+文旅”的落地過程中要注重內(nèi)容為王，只有充分挖掘在地的文化內(nèi)涵和人間煙火，才能真正把“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”。

　　遙望科技商業(yè)化和綜藝影視總經(jīng)理余龍則從參與打造的現(xiàn)象級綜藝《種地吧》出發(fā)，該項目嘗試將紀(jì)實綜藝、直播與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)緊密聯(lián)動，真實記錄“種地小隊”從播種耕種到運營農(nóng)場、銷售產(chǎn)品的全過程，將長視頻、短視頻、沉浸式直播與直播帶貨有機(jī)融合，用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強(qiáng)了觀眾的參與感，也實現(xiàn)了文化價值向經(jīng)濟(jì)價值、社會價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

　　不僅是熱門旅游地，網(wǎng)絡(luò)直播還有望帶動小眾旅游地的火爆出圈�？焓制奉愡\營中心運營中臺負(fù)責(zé)人楊瑞新就結(jié)合“快手直播大舞臺”的運營經(jīng)驗，眾多達(dá)人憑借接地氣的直播模式備受“老鐵”歡迎，也讓很多小眾旅游地走進(jìn)受眾視野，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容帶動了當(dāng)?shù)亓髁康脑鲩L。

　　1905電影網(wǎng)董事長李瑋認(rèn)為，流量紅利正逐步減弱，跨境直播的重點應(yīng)從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建品牌、輸出文化”，1905電影網(wǎng)將充分發(fā)揮電影、電視劇、微短劇的“場景化+情感共鳴”特征，以高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容賦能商品，在國際傳播中講好中國故事。

　　無憂傳媒黨總支書記、副總裁瞿濤介紹了無憂傳媒通過達(dá)人“請進(jìn)來”和“走出去”兩種模式進(jìn)行內(nèi)容出海和電商業(yè)務(wù)拓展，取得了很好的商業(yè)收益。在他看來，未來的發(fā)展重點將落在“本地化”和供應(yīng)鏈的完善上，通過場景化呈現(xiàn)中國制造的文化內(nèi)涵，讓直播電商成為中國文化走出去的柔性載體。

　　現(xiàn)場，“網(wǎng)絡(luò)主播綜合評價項目”“直播新力量·公益助播春天行網(wǎng)絡(luò)直播賦能計劃”也正式發(fā)布，合力助推網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持久動力。

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)肩負(fù)著推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承文化、促進(jìn)社會進(jìn)步的重要使命。通過全行業(yè)的共同努力，網(wǎng)絡(luò)直播必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷前行，為文化強(qiáng)國建設(shè)和全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。(完)