中新網(wǎng)四川新聞7月18日電(吳平華 單華燕)17日，伴隨終場(chǎng)哨聲在雷鳴般的掌聲中響起，四川省第三屆和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)總決賽在珙縣巡場(chǎng)鎮(zhèn)三合村圓滿落幕。經(jīng)過(guò)激烈角逐，宜賓興文代表隊(duì)在決賽中以93：89的成績(jī)戰(zhàn)勝樂(lè)山馬邊代表隊(duì)，勇奪冠軍獎(jiǎng)杯。這場(chǎng)席卷巴蜀大地的籃球盛會(huì)，不僅點(diǎn)燃了全民籃球熱情，更是與賽場(chǎng)外充滿煙火氣的鄉(xiāng)村集市、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品共同點(diǎn)燃新時(shí)代珙縣鄉(xiāng)村振興的“多巴胺”。
農(nóng)特產(chǎn)品亮相“村BA” 觀眾既飽眼福又飽口福
賽場(chǎng)上，籃球比賽如火如荼；賽場(chǎng)外，農(nóng)產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品銷售門(mén)庭若市。在農(nóng)特產(chǎn)展示區(qū)，洛表豬兒粑、底洞豆腐干、上羅牛肉……商品琳瑯滿目，讓游客在觀賽之余暢享“舌尖上的珙縣”。
“這個(gè)豆腐干口感非常棒，回家時(shí)帶一些給家人品嘗�！眮�(lái)自資陽(yáng)雁江的隊(duì)員對(duì)珙縣美食贊不絕口。
“賽事搭建的平臺(tái)特別重要，曝光度高，宣傳得多，名氣大了，知名度就會(huì)提高。如果來(lái)看比賽的企業(yè)家、贊助商看到并認(rèn)可我們的產(chǎn)品，我們就能收到更多訂單�！辩羁h苗族蠟染傳承人熊宗會(huì)非常明白客流量和曝光量對(duì)于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性。像她一樣，不少人瞅準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，把賽事活動(dòng)的“流量”變成了經(jīng)濟(jì)的“增量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅開(kāi)幕式當(dāng)天，珙縣累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券500張，農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達(dá)200萬(wàn)元。
“村BA”現(xiàn)象級(jí)的熱度 釋放文旅融合的核聚變能量
“真的很好奇，當(dāng)時(shí)是怎么抬上這懸崖峭壁的。”在洛表麻塘壩，來(lái)自內(nèi)江資中劉女士忍不住發(fā)問(wèn)。劉女士說(shuō)：“來(lái)到珙縣，就想到處走走，所以帶孩子來(lái)看看懸棺，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)�！�
“村BA”現(xiàn)象級(jí)的熱度，讓深藏在川南邊陲的小縣城，躍升為文旅版圖上的新晉頂流。珙縣借勢(shì)推出了“僰人懸棺探秘+龍茶花海騎行代言人等鄉(xiāng)村打卡路線”。游客不再是單純的看客，他們循著籃球的軌跡，深入古樸苗寨，觸摸千年非遺的溫度，到鹿鳴茶山，體驗(yàn)青山綠水的詩(shī)意棲居，在洛表麻塘壩，探秘僰人懸棺的千年未解謎題……這條以籃球?yàn)殪`魂紐帶的特色旅程，成功串起散落山間的傳統(tǒng)村落明珠，釋放出文旅融合的核聚變能量。
數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)村BA賽事期間，全縣累計(jì)接待游客約2.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約1400萬(wàn)元，其中位于巡場(chǎng)鎮(zhèn)三合村的主賽場(chǎng)，日均賽事觀賽客流量超約1.2萬(wàn)人次。
此外，夜間經(jīng)濟(jì)也是球場(chǎng)之外的又一“熱區(qū)”。開(kāi)賽以來(lái)，餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)超80%，住宿業(yè)同比增長(zhǎng)超50%，極大促進(jìn)了珙縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
據(jù)了解，近年來(lái)，珙縣通過(guò)助力首屆“和美鄉(xiāng)村杯”籃球大賽(村BA)、“春節(jié)七天樂(lè)”系列文化活動(dòng)、“非同巡場(chǎng)”美食節(jié)、青春有約·“非”你莫屬——珙縣五一非遺體驗(yàn)促銷活動(dòng)、“樂(lè)動(dòng)五一·拾光之旅”A級(jí)旅游景區(qū)“唱游”活動(dòng)、“巡味趕烤，珙州有約”等文旅促銷活動(dòng)，較上年相比主要節(jié)假日游客數(shù)量同比增長(zhǎng)約36%，旅游收入同比增長(zhǎng)約翻一番。
村BA話題刷屏巴蜀大地 賽事“流量”變“留量”
“村BA”農(nóng)特產(chǎn)品和文創(chuàng)IP的孵化裂變，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，更讓鄉(xiāng)土文化在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中催生了數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“流量”與“留量”的完美雙贏。
“門(mén)店暫時(shí)停業(yè)，轉(zhuǎn)到在三合村營(yíng)業(yè)�！薄按錌A”比賽現(xiàn)場(chǎng)，珙縣臘肉攤主劉先生正在通過(guò)直播介紹自己的產(chǎn)品。賽事期間，鄉(xiāng)村主播如春筍般涌現(xiàn)，他們用最淳樸的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，將珙縣的生態(tài)山珍、非遺蠟染、文創(chuàng)產(chǎn)品等通過(guò)直播帶貨的浪潮推向全國(guó)。
此外，在自媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，宜賓零距離、當(dāng)下宜賓、大宜賓等自媒體集聚賽場(chǎng)內(nèi)外，形成全網(wǎng)傳播效果。
珙縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該賽事還引起新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、四川電視臺(tái)等多家主流媒體關(guān)注，通過(guò)賽事IP引流，形成線上電商和線下文旅效應(yīng)，統(tǒng)計(jì)顯示，“傳世珙桐和美珙縣”“跟著村BA游珙縣”等相關(guān)話題關(guān)注達(dá)542萬(wàn)次，賽事直播全網(wǎng)觀看量超過(guò)1.5億人次，電商銷售額同比增長(zhǎng)59.97%，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)球賽帶火一座城”。
這場(chǎng)始于籃球的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，正在演繹更多可能。(完)
