中新網(wǎng)四川新聞11月26日電 (周俊 唐福升)“快幫我們?cè)诩t葉樹下合張影！”初冬時(shí)節(jié)，廣元市旺蒼縣米倉(cāng)山大峽谷景區(qū)內(nèi)，一群身著亮色外套、佩戴絲巾的阿姨們圍著觀景臺(tái)取景拍照，爽朗的笑聲在山谷間回蕩。
“剛退休就約了老同事來旺蒼，這里的紅葉名不虛傳，景區(qū)路好走、服務(wù)也貼心，太適合我們老年人了！”日前，來自成都的游客李莉一邊展示照片一邊說。
事實(shí)上，近一兩個(gè)月來，像李莉這樣奔赴旺蒼的“銀發(fā)族”持續(xù)增多。近年來，旺蒼依托紅色文化、生態(tài)康養(yǎng)、地質(zhì)奇觀等核心資源，精準(zhǔn)對(duì)接老年群體旅游需求，讓銀發(fā)旅游從傳統(tǒng)“夕陽紅旅行團(tuán)”升級(jí)為品質(zhì)游新主力，成為縣域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。
銀發(fā)旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)
“景區(qū)很美，吃住都方便，還能住民宿、品旺蒼好茶，正適合我們慢游細(xì)品�！痹谕n蝶心谷民宿，65歲的王文義和老伴正享受著溫泉康養(yǎng)，他們從西安自駕而來，已在旺蒼停留了5天，先后游覽了紅軍城、木門景區(qū)等景點(diǎn)。
“年輕時(shí)忙工作沒機(jī)會(huì)好好旅游，現(xiàn)在休閑時(shí)間比較多了，就想找這種生態(tài)好、有文化的地方放松身心。”王文義說。
旺蒼縣文化廣播電視體育和旅游局旅游股股長(zhǎng)何佳俊介紹，近年來，該縣深入推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，依托鹽井峽的生態(tài)資源和紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)地的紅色資源，打造了“紅葉季”“杜鵑花節(jié)”等文旅IP，每年吸引游客超70萬人次。去年文旅綜合收入達(dá)44.6億元，帶動(dòng)周邊3000余名群眾就業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為旺蒼鄉(xiāng)村振興的新引擎。這一熱潮背后，是旺蒼對(duì)銀發(fā)旅游市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握——今年國(guó)慶假期后，鹽井河峽谷、七里峽等景區(qū)錯(cuò)峰優(yōu)勢(shì)凸顯，加上機(jī)票、住宿價(jià)格回落，成為老年游客的優(yōu)選目的地。
在木門會(huì)議會(huì)址，“紅色經(jīng)典緬懷游”線路備受青睞。老人們沿著紅軍棧道追尋紅色記憶，在木門會(huì)議會(huì)址聆聽革命故事，景區(qū)內(nèi)的適老化步道和志愿服務(wù)點(diǎn)讓游覽更安心。
產(chǎn)品服務(wù)雙升級(jí)適配品質(zhì)需求
傳統(tǒng)“夕陽紅團(tuán)”的低價(jià)標(biāo)簽，早已不適配當(dāng)下銀發(fā)族的消費(fèi)需求。隨著第一批70后陸續(xù)退休，“有錢有閑、注重品質(zhì)”成為新老年群體的旅游關(guān)鍵詞。對(duì)此，旺蒼有針對(duì)性推出“游學(xué)賽養(yǎng)”五大銀發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品，量身定制絢爛多彩紅葉游、追尋初心紅色游、地質(zhì)奇觀生態(tài)游、賞花踏青體驗(yàn)游、冰雪奇緣歡暢游等5條精品線路，涵蓋生態(tài)康養(yǎng)、歷史人文、非遺體驗(yàn)等多元主題。
“我們不僅要讓老年人‘游得安全’，更要‘玩得舒心’�！蓖n縣文化廣播電視體育和旅游局局長(zhǎng)楊長(zhǎng)偉介紹，全縣已完成紅軍城、鹽井河大峽谷等4個(gè)核心景區(qū)的適老化改造，在急彎陡坡、衛(wèi)生間等區(qū)域鋪設(shè)防滑層、增設(shè)降緩坡道和安全扶手，在景區(qū)設(shè)立老年人旅游志愿服務(wù)點(diǎn)，提供尋路導(dǎo)航、景區(qū)講解等6項(xiàng)智慧服務(wù)。
同時(shí)，南陽山景區(qū)的云海山莊、鹿苑度假村等10余家民宿推出“康養(yǎng)套餐”，提供藥膳餐飲、棋牌娛樂、果園采摘等服務(wù)，住宿花費(fèi)較青年群體專屬產(chǎn)品高30%，仍供不應(yīng)求。
消費(fèi)數(shù)據(jù)印證著市場(chǎng)變化：在攜程、同程等平臺(tái)，旺蒼銀發(fā)旅游訂單中，50-59歲群體占比達(dá)75%，他們更青睞“觀賽+賞葉+研學(xué)”的組合產(chǎn)品，對(duì)豪華民宿、長(zhǎng)線深度游的需求顯著上升。2025年紅葉季啟動(dòng)以來，僅鹽井河峽谷、龍?zhí)秿{等景區(qū)就吸引超20萬老年游客，其中不少人選擇“3天2晚”“5天4晚”的深度游套餐，帶動(dòng)木門醪糟、米倉(cāng)山富硒茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)30%以上。
精準(zhǔn)營(yíng)銷+政策賦能持續(xù)圈粉
為讓銀發(fā)旅游“熱起來、火下去”，旺蒼積極拓展“旅游+”業(yè)態(tài)，與成都市健康服務(wù)業(yè)商會(huì)簽訂《銀齡經(jīng)濟(jì)主題研學(xué)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，聯(lián)合旅行社推出一站式服務(wù)套餐。針對(duì)北方“候鳥式”避寒需求，旺蒼整合鹿亭溫泉、南陽山康養(yǎng)民宿等資源，推出“冬季避寒康養(yǎng)游”線路，近期各地飛往廣元再轉(zhuǎn)赴旺蒼的老年游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著。
在營(yíng)銷推廣上，旺蒼通過邀請(qǐng)老年旅游達(dá)人、攝影愛好者實(shí)地體驗(yàn)，通過抖音、微信視頻號(hào)等發(fā)布“銀發(fā)游旺蒼”主題視頻和攻略，曝光量超30萬次。同時(shí)延續(xù)文旅惠民傳統(tǒng)，推出門票減免、住宿折扣、消費(fèi)券發(fā)放等政策，“川超”賽事期間，游客憑球票票根可免費(fèi)游覽A級(jí)景區(qū)，進(jìn)一步激活銀發(fā)消費(fèi)潛力。
“中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)1.9億人次，老年旅游正從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型�！睏铋L(zhǎng)偉表示，下一步，旺蒼縣將繼續(xù)深化適老化服務(wù)升級(jí)，開發(fā)更多“紅色+生態(tài)”“康養(yǎng)+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品，讓旺蒼成為全國(guó)銀發(fā)族品質(zhì)旅游的優(yōu)選目的地，讓“夕陽紅”成為縣域文旅發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。(完)
