川觀新聞?dòng)浾?趙澤宇
2026年元旦假期落幕。1月4日，多家商超、餐飲企業(yè)等傳來(lái)最新的元旦假期終端消費(fèi)數(shù)據(jù)，清晰呈現(xiàn)四川消費(fèi)市場(chǎng)的火熱圖景。
逛逛逛：新場(chǎng)景拉滿節(jié)日氛圍感
1月1日—3日，成都萬(wàn)象城連續(xù)3天單日客流量突破30萬(wàn)人次�！伴_(kāi)車排了1個(gè)小時(shí)的隊(duì)才堵進(jìn)商場(chǎng)。”回憶1月3日傍晚的經(jīng)歷，家住成都武侯區(qū)的郭先生說(shuō)，“沒(méi)想到假期最后一天晚上，成都萬(wàn)象城周圍的路都堵到‘紅得發(fā)紫’。”
“太火了！”從上海來(lái)蓉旅游的朱先生用3個(gè)字評(píng)價(jià)成都線下商業(yè)給他留下的印象，“體驗(yàn)也相當(dāng)獨(dú)特�！�
成都萬(wàn)象城圍繞一塊16米高的全新光影巨屏，打造“10大游戲IP見(jiàn)面+賽博巡游+華納音樂(lè)年度熱單”視聽(tīng)盛宴，超3000平方米的“Holi的白日夢(mèng)境”沉浸式“童話小鎮(zhèn)”點(diǎn)亮中心廣場(chǎng)。交子大道上設(shè)置10個(gè)點(diǎn)位、200余組光束燈，與天府雙塔共同呈現(xiàn)“成都 為你點(diǎn)亮”聲光電全景環(huán)繞式光影秀�！安粌H人氣高，還讓我看到成都的新面貌�！敝煜壬f(shuō)。
元旦假期，成都斬獲龐大客流的點(diǎn)位不止一處。春熙路商圈，一座高達(dá)7米的“書(shū)之樹(shù)”在成都居舍酒店中庭草坪點(diǎn)亮，以層層堆疊的方式構(gòu)建節(jié)日景觀，樹(shù)體底部設(shè)置舒適的閱讀座區(qū)�！霸诔啥季由�，不僅讓賓客在過(guò)節(jié)時(shí)度過(guò)一段溫馨熱鬧的時(shí)光，更希望在賓客離開(kāi)后仍留下一份溫度�！背啥季由峥偨�(jīng)理Christian Kronast表示，“這棵‘書(shū)之樹(shù)’踐行著我們對(duì)文化傳承、可持續(xù)理念與社區(qū)共融的承諾。”
同樣以樹(shù)為媒，成都SKP呈現(xiàn)以“冬日奇境”為主題的“冬日森林”，同步打造電音派對(duì)，在交子公園商圈打造又一消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)刷屏社交平臺(tái)，吸引眾多境外游客前來(lái)打卡。
買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)：優(yōu)質(zhì)供給激活消費(fèi)潛能
不少消費(fèi)者把“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”當(dāng)作一種跨年儀式感。1月2日晚，川觀新聞?dòng)浾咴诔啥忌侥窌?huì)員商店天府和悅廣場(chǎng)店走訪中發(fā)現(xiàn)，黃金飾品柜臺(tái)吸引大量顧客�！氨容^關(guān)注小克重、變現(xiàn)靈活的金飾，給自己和家人一點(diǎn)‘跨年儀式感’�！背啥肌�95后”消費(fèi)者小鄭告訴記者�，F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，今年元旦假期，線下購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的顧客數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)不少。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于元旦臨近春節(jié)，集中釋放剛需，出現(xiàn)黃金消費(fèi)熱，再加上去年年底國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)明顯回調(diào)，國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格隨之下降，部分消費(fèi)者認(rèn)為目前正是入手的時(shí)機(jī)。
與此同時(shí)，位于四川天府新區(qū)的成都天府招商花園城推出一周年慶活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新的IP活動(dòng)、豐富的互動(dòng)演出和沉浸式場(chǎng)景打造，緊扣家庭娛樂(lè)定位，同步推出“數(shù)碼滿2000減200再返50元餐飲代金券”等多元促銷活動(dòng)，直接拉動(dòng)餐飲、數(shù)碼業(yè)態(tài)消費(fèi)大幅提升。
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱烈氛圍在全川蔓延。為迎接2026元旦的到來(lái)，盒馬提前一周開(kāi)出綿陽(yáng)首家盒馬鮮生門(mén)店，“新店面積超3000平方米，元旦假期3天售出3000多箱車?yán)遄印d陽(yáng)店與去年9月底開(kāi)業(yè)的宜賓店一樣，在開(kāi)業(yè)期間都遇上因門(mén)店客流過(guò)大需限流的情況�！焙旭R綿陽(yáng)新投·大衛(wèi)茂美學(xué)中心店店長(zhǎng)可知介紹，綿陽(yáng)首家盒馬鮮生門(mén)店的火爆，印證了這是一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給與新興消費(fèi)市場(chǎng)的“雙向奔赴”。
這一趨勢(shì)在四川消費(fèi)市場(chǎng)加速顯現(xiàn)。永輝超市提供的最新數(shù)據(jù)顯示，作為永輝超市在四川的首家縣城“胖改店”，永輝超市資陽(yáng)安岳中央時(shí)代廣場(chǎng)店自2025年四季度調(diào)改完畢開(kāi)業(yè)以來(lái)，開(kāi)業(yè)一個(gè)月銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)240%，客流增長(zhǎng)近300%。永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，縣域門(mén)店總體以“品質(zhì)不降級(jí)、價(jià)格更普惠”適配縣域消費(fèi)特性，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)需求。
吃吃吃：堂食端與外送端同步火爆
成都餐飲堂食端與外送端雙線發(fā)力、同步火爆，成為這個(gè)假期最具煙火氣的場(chǎng)景之一。
元旦假期，小龍坎成都天府廣場(chǎng)店?duì)I收同比增長(zhǎng)47%；海底撈銀石廣場(chǎng)店翻臺(tái)率連續(xù)3天超過(guò)10輪，消費(fèi)人次突破2000人次，顧客排隊(duì)發(fā)號(hào)量最高一天超1000號(hào)，排隊(duì)熱度持續(xù)至凌晨6點(diǎn)；新京熹成都SKP店單日排隊(duì)量突破200桌，與成都華商店、成都萬(wàn)象城店一道創(chuàng)單日流水歷史新高……
海底撈四川區(qū)域負(fù)責(zé)人王磊透露，區(qū)域門(mén)店堂食業(yè)績(jī)同比穩(wěn)步增長(zhǎng)，翻臺(tái)率同步創(chuàng)下新高；外送業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)亮眼，訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。適配居家場(chǎng)景的定制套餐搭配高效穩(wěn)妥的配送服務(wù)，成為不少人跨年聚餐的優(yōu)選。
除消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼外，餐飲消費(fèi)領(lǐng)域還刮起有機(jī)健康之風(fēng)。小龍坎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，有機(jī)鮮腐竹、有機(jī)海帶苗等有機(jī)溯源系列菜品成為假期里點(diǎn)擊率較高的單品，折射出消費(fèi)者對(duì)于飲食健康的追求。
“‘從牧場(chǎng)到餐桌’的新鮮體驗(yàn)，也頗受成都消費(fèi)者的青睞�！毙戮╈湮鲄^(qū)總監(jiān)呂學(xué)鋒透露，新京熹直采寧夏的鹽池灘羊和內(nèi)蒙古錫林郭勒盟東烏珠穆沁旗的烏珠穆沁羊，嚴(yán)格篩選當(dāng)?shù)?0多家養(yǎng)殖戶進(jìn)行合作，供應(yīng)鏈直配成都食客餐桌。
除此之外，“給生活更多甜頭”也成為一眾消費(fèi)者與新茶飲企業(yè)“跨年儀式感”的表達(dá)方式之一。四川新茶飲企業(yè)書(shū)亦燒仙草相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元旦假期，書(shū)亦燒仙草四川區(qū)域僅鮮草莓系列飲品累計(jì)銷量就達(dá)40萬(wàn)杯�！昂献骰刂惫┑拇鬀錾讲葺Y(jié)合麻薯、布丁等流行小料，融合茶香、奶香，持續(xù)探索‘水果有料奶茶’品類，成為新茶飲界的假期流行單品�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人說(shuō)，這一系列爆款的促銷價(jià)格在10—12元之間，以價(jià)格和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
