中新網(wǎng)四川新聞1月26日電 (記者 何浠)情人節(jié)臨近，成都萬象城近日迎來一處浪漫新地標(biāo)——樂高集團打造的“樂在花間”約會花房。該花房于1月23日正式開放，以積木拼搭為核心的沉浸式體驗吸引眾多情侶打卡，為蓉城“浪漫經(jīng)濟”注入創(chuàng)意活力�；顒訉⒊掷m(xù)至2月14日，同步聯(lián)動線上數(shù)字體驗矩陣，構(gòu)建“線下沉浸+線上互動”的情人節(jié)消費新場景。

情侶在花房外拍照打卡。何浠攝

　　記者在現(xiàn)場看到，約20平方米的約會花房被紅粉兩色樂高花束環(huán)繞，入口處近2米高的巨型樂高紅玫瑰成為熱門打卡點，不少情侶舉著手機定格合影�！斑@朵玫瑰用了上千塊積木，拼搭耗時超過80小時。”現(xiàn)場工作人員介紹，花房內(nèi)的裝飾全部由樂高花植系列產(chǎn)品構(gòu)成，柔和光影與積木紋理交織，營造出兼具創(chuàng)意與浪漫的氛圍。

花房內(nèi)用積木裝置的“玫瑰”花墻。何浠攝

　　核心體驗區(qū)里，情侶們正圍坐桌前共同拼搭樂高玫瑰花。“按拼搭指南完成組件后，要通過默契配合組裝成型。”來自成都的市民李女士展示著手中的作品，她與男友花了40分鐘完成拼搭，“拼接積木時手指的觸碰，比直接送花多了份參與感�！蓖瓿勺髌泛�，兩人擺出指定手勢，桌面即刻投影出“玫瑰花�！眲討B(tài)效果，這一“隱藏彩蛋”引發(fā)陣陣驚嘆。

　　除實體拼搭外，花房內(nèi)的大屏互動同樣人氣高漲。情侶們通過小程序進入 H5頁面，手繪專屬玫瑰并上傳至屏幕，各色虛擬花束在大屏上組成動態(tài)花海，成為獨特的情感表達載體。

情侶在花房內(nèi)拼“玫瑰”。何浠攝

　　“我們希望通過拼搭的過程，讓情侶們創(chuàng)造更深刻的情感聯(lián)結(jié)�！睒犯呒瘓F相關(guān)負責(zé)人在接受采訪時表示，此次活動是“用愛拼搭，樂在花間”品牌行動的重要落地，“區(qū)別于傳統(tǒng)禮品消費，積木拼搭將‘贈送’轉(zhuǎn)化為‘共創(chuàng)’，賦予情人節(jié)更多儀式感�！�

　　值得一提的是，這一浪漫體驗將跨城聯(lián)動——同主題花房將于1月28日登陸杭州萬象城，持續(xù)至2月14日，讓創(chuàng)意拼搭的浪漫儀式感惠及更多消費者。

　　隨著消費需求向個性化、體驗化升級，樂高此次活動精準(zhǔn)踩中年輕群體的情感需求。數(shù)據(jù)顯示，活動開放前三天，線上預(yù)約名額即告售罄，周末時段花房日均接待超500人次，花卉販賣車單日銷售額突破2萬元。

　　“從實物消費到體驗消費的轉(zhuǎn)變，正在重塑節(jié)日經(jīng)濟形態(tài)�！背啥寄成虡I(yè)分析師指出，樂高以積木為載體，將產(chǎn)品功能延伸為情感互動場景，既強化了品牌辨識度，也為實體商業(yè)引流提供了新路徑。這種“體驗+消費”的模式，正成為激活節(jié)慶消費的重要抓手。

　　據(jù)悉，活動期間樂高還將不定期推出非遺糖畫與積木拼搭結(jié)合的限定體驗，進一步豐富花房的互動層次，讓創(chuàng)意浪漫持續(xù)發(fā)酵。(完)