今年，“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”等被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，為推動(dòng)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新機(jī)遇。其中，文旅品牌的打造成為多位代表委員共同關(guān)注的話題，大家紛紛為文旅品牌“出圈”支招。
要用創(chuàng)新手段講好傳統(tǒng)文化故事
目前，“四川造”電影《哪吒之魔童鬧海》票房已接近150億元，引發(fā)海內(nèi)外熱議。在全國(guó)人大代表、四川省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳光浩看來(lái)，這部電影采用三星堆、大熊貓、川菜等大家耳熟能詳?shù)乃拇ㄔ�，容易引起觀眾共鳴。
讓文化和旅游深度融合。“在電影爆款品牌基礎(chǔ)上，四川將進(jìn)一步挖掘豐富的天府文化寶庫(kù)。”陳光浩介紹，接下來(lái)，四川將培育更多“跟著電影游四川”“跟著音樂(lè)游四川”等創(chuàng)新場(chǎng)景，拓展從影視爆款誕生地到熱門(mén)打卡目的地的文旅融合新探索，持續(xù)釋放文化和旅游的消費(fèi)潛力。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)作協(xié)副主席、四川省作協(xié)主席阿來(lái)也提出加強(qiáng)文化資源的挖掘。阿來(lái)表示，在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，文旅融合成為許多地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升文化影響力的重要策略，但有些地方的本土文化尚未被充分挖掘和創(chuàng)造性利用，景區(qū)之間仍存在較多同質(zhì)化的問(wèn)題�！叭绾巫屛幕鳛槁糜萎a(chǎn)品的靈魂，真正滲透到開(kāi)發(fā)中，是我一直關(guān)注和思考的。通過(guò)什么樣的體制、機(jī)制來(lái)推動(dòng)文化影響旅游業(yè)，怎樣才能將文化的軟實(shí)力呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)化出來(lái)，這需要各方共同努力�！�
“當(dāng)下不少火‘出圈’的東西，都源于對(duì)厚重歷史文化的傳承。我們川劇也有很多劇目源自歷史�！比珖�(guó)政協(xié)委員、四川省文聯(lián)主席、四川省川劇院院長(zhǎng)陳智林也認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的挖掘仍大有潛力。他表示，現(xiàn)在全社會(huì)尤其是年輕人的文化自信越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)國(guó)潮、國(guó)風(fēng)青睞有加，這給文化從業(yè)者傳遞了鮮明的信號(hào)——要用創(chuàng)新手段講好傳統(tǒng)文化故事�！拔乙财诖ㄟ^(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，催生更多現(xiàn)象級(jí)的爆款文旅品牌�！�
要著力提升文旅產(chǎn)品服務(wù)能力
代表委員非常關(guān)注文旅品牌的產(chǎn)品力，對(duì)文旅產(chǎn)品服務(wù)能力提質(zhì)升級(jí)提出建議。
沉浸式觀展、購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品……近年來(lái)，打卡博物館成為不少人旅游的重要一站。全國(guó)人大代表、四川省文物考古研究院舊石器考古研究所所長(zhǎng)鄭喆軒重點(diǎn)關(guān)注“文博熱”的延續(xù)。例如，“文博熱”溫度不減，眾多文博場(chǎng)館嘗試延時(shí)開(kāi)放，讓更多游客有機(jī)會(huì)感受文化魅力。但在延時(shí)開(kāi)放的過(guò)程中，文博場(chǎng)館也要注重管理的人性化�！把娱L(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間后，博物館水電、安保等方面支出也會(huì)同步增加，博物館從業(yè)人員相應(yīng)的待遇與管理等，同樣應(yīng)該得到重視�！�
來(lái)自徒步游熱門(mén)目的地，全國(guó)人大代表，雅安市漢源縣永利彝族鄉(xiāng)古路村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任鄭望春介紹，古路村去年接待游客18萬(wàn)余人次，全村旅游收入達(dá)700萬(wàn)元。“目前鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的共性難題是基礎(chǔ)設(shè)施存在短板，希望能獲得更多硬件資源的投入，為游客帶來(lái)更豐富的服務(wù)。”鄭望春說(shuō)，村里新設(shè)的網(wǎng)紅廊橋?qū)⒂诮衲辍拔逡弧鼻皢⒂茫�有鄉(xiāng)村特色民宿預(yù)計(jì)同期開(kāi)放。
“文旅產(chǎn)業(yè)受重視程度越來(lái)越高，讓從業(yè)者倍感振奮�！比珖�(guó)人大代表、樂(lè)山日?qǐng)?bào)社主任編輯楊心平說(shuō)，近年來(lái)，“把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”已成多地的共識(shí)，包括樂(lè)山等地還進(jìn)一步提出要增強(qiáng)自身國(guó)際性旅游品牌的吸引力。
“要達(dá)成國(guó)際旅游目的地目標(biāo)，需要有針對(duì)性地提煉核心元素，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播和海外推廣力度�！睏钚钠秸f(shuō)。
記者 鄭志浩
(來(lái)源：四川日?qǐng)?bào))
