今年，“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”等被寫入政府工作報告，為推動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新機遇。其中，文旅品牌的打造成為多位代表委員共同關(guān)注的話題，大家紛紛為文旅品牌“出圈”支招。
要用創(chuàng)新手段講好傳統(tǒng)文化故事
目前，“四川造”電影《哪吒之魔童鬧海》票房已接近150億元，引發(fā)海內(nèi)外熱議。在全國人大代表、四川省文化和旅游廳廳長陳光浩看來，這部電影采用三星堆、大熊貓、川菜等大家耳熟能詳?shù)乃拇ㄔ兀菀滓鹩^眾共鳴。
讓文化和旅游深度融合�！霸陔娪氨钇放苹A(chǔ)上，四川將進一步挖掘豐富的天府文化寶庫�！标惞夂平榻B，接下來，四川將培育更多“跟著電影游四川”“跟著音樂游四川”等創(chuàng)新場景，拓展從影視爆款誕生地到熱門打卡目的地的文旅融合新探索，持續(xù)釋放文化和旅游的消費潛力。
全國政協(xié)委員、中國作協(xié)副主席、四川省作協(xié)主席阿來也提出加強文化資源的挖掘。阿來表示，在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，文旅融合成為許多地區(qū)推動經(jīng)濟發(fā)展、提升文化影響力的重要策略，但有些地方的本土文化尚未被充分挖掘和創(chuàng)造性利用，景區(qū)之間仍存在較多同質(zhì)化的問題�！叭绾巫屛幕鳛槁糜萎a(chǎn)品的靈魂，真正滲透到開發(fā)中，是我一直關(guān)注和思考的。通過什么樣的體制、機制來推動文化影響旅游業(yè)，怎樣才能將文化的軟實力呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)化出來，這需要各方共同努力�！�
“當下不少火‘出圈’的東西，都源于對厚重歷史文化的傳承。我們川劇也有很多劇目源自歷史�！比珖䥇f(xié)委員、四川省文聯(lián)主席、四川省川劇院院長陳智林也認為，傳統(tǒng)文化的挖掘仍大有潛力。他表示，現(xiàn)在全社會尤其是年輕人的文化自信越來越強烈，對國潮、國風青睞有加，這給文化從業(yè)者傳遞了鮮明的信號——要用創(chuàng)新手段講好傳統(tǒng)文化故事。“我也期待通過對傳統(tǒng)文化的挖掘，催生更多現(xiàn)象級的爆款文旅品牌。”
要著力提升文旅產(chǎn)品服務(wù)能力
代表委員非常關(guān)注文旅品牌的產(chǎn)品力，對文旅產(chǎn)品服務(wù)能力提質(zhì)升級提出建議。
沉浸式觀展、購買文創(chuàng)產(chǎn)品……近年來，打卡博物館成為不少人旅游的重要一站。全國人大代表、四川省文物考古研究院舊石器考古研究所所長鄭喆軒重點關(guān)注“文博熱”的延續(xù)。例如，“文博熱”溫度不減，眾多文博場館嘗試延時開放，讓更多游客有機會感受文化魅力。但在延時開放的過程中，文博場館也要注重管理的人性化。“延長開放時間后，博物館水電、安保等方面支出也會同步增加，博物館從業(yè)人員相應(yīng)的待遇與管理等，同樣應(yīng)該得到重視�！�
來自徒步游熱門目的地，全國人大代表，雅安市漢源縣永利彝族鄉(xiāng)古路村黨支部書記、村委會主任鄭望春介紹，古路村去年接待游客18萬余人次，全村旅游收入達700萬元�！澳壳班l(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的共性難題是基礎(chǔ)設(shè)施存在短板，希望能獲得更多硬件資源的投入，為游客帶來更豐富的服務(wù)�！编嵧赫f，村里新設(shè)的網(wǎng)紅廊橋?qū)⒂诮衲辍拔逡弧鼻皢⒂茫�有鄉(xiāng)村特色民宿預(yù)計同期開放。
“文旅產(chǎn)業(yè)受重視程度越來越高，讓從業(yè)者倍感振奮�！比珖舜蟠怼飞饺請笊缰魅尉庉嫍钚钠秸f，近年來，“把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”已成多地的共識，包括樂山等地還進一步提出要增強自身國際性旅游品牌的吸引力。
“要達成國際旅游目的地目標，需要有針對性地提煉核心元素，進一步加強國際傳播和海外推廣力度。”楊心平說。
記者 鄭志浩
(來源：四川日報)
