“五一”假期過半，你選擇了怎樣的度假方式？文旅市場又有哪些新變化？成都商報-紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，人少、空氣好的戶外鄉(xiāng)村，是今年“五一”出游的重要選擇，從清明火到“五一”的露營，以及公園里隨處可見的飛盤、騎行、野餐等，都成為假期的熱門玩法。
來自攜程、同程、去哪兒等多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，鄉(xiāng)村游訂單比清明期間提升10%，鄉(xiāng)村游的酒店預訂單量較清明增長560%。其中，鄉(xiāng)村民宿占比51%，較去年提升20%，這也是“五一”鄉(xiāng)村民宿訂單量首次超過城市民宿。
在疫情影響下，鄉(xiāng)村游、野外露營、騎行等新耍法、新產品的火熱，映射出了哪些文旅新動向？在需求端“口味”變動的同時，怎樣激發(fā)出更多文旅新消費？
新現(xiàn)象
“五一”鄉(xiāng)村民宿訂單量首超城市民宿
每晚千元民宿占比過半
“還沒到中午，前來就餐的游客就滿了！”綿竹市九龍鎮(zhèn)祥泉居民宿老板張祥富露出滿意的微笑，“這段時間賞春看花的人多，不光餐飲火爆，住宿更是早早預訂一空�！�
類似的火爆場景出現(xiàn)在不少鄉(xiāng)村民宿。來自途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間鄉(xiāng)村民宿的訂單量占比達到51%，較去年提升20%。平臺民宿預訂均價達到1362元/間，均價1000元以上的占比超過了一半。
四川省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假日第二天、第三天，全省納入統(tǒng)計的707家A級旅游景區(qū)游客接待量環(huán)比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，近郊游、鄉(xiāng)村游成為“主流”度假方式。假期前三天，成都鄉(xiāng)村旅游民宿平均入住率超過86%。 “這也是‘五一’鄉(xiāng)村民宿訂單量首次超過城市民宿�！蓖炯颐袼薷笨偛煤柋硎�，疫情后，大家愿意在有限的旅游場景中消費更多，這也支撐了鄉(xiāng)村民宿較為穩(wěn)定的價格。
事實上，鄉(xiāng)村游的升溫早已顯現(xiàn)。今年春季以來，踏青出游小高峰讓綿竹市九龍鎮(zhèn)旅游業(yè)迎來了“開門紅”�！俺醪焦烙�3月份全鎮(zhèn)游客接待量15萬人次，實現(xiàn)旅游總收入800萬元�！本琵堟�(zhèn)鎮(zhèn)長張好告訴記者。
新業(yè)態(tài)
野外露營持續(xù)“高燒”
天貓一周銷售天幕4.5萬頂
成都市民李小姐早早訂好了位于彭州的春芽村露營地，并準備玩上3天�！盁尽⒒疱�、電影、遛娃，這次我們選了一個全家福套餐�！崩钚〗阏f，清明節(jié)就想帶全家人去香城濕地生態(tài)公園露營，結果發(fā)現(xiàn)兩公里外便開始堵車，進入景區(qū)內帳篷滿地都是，“幸虧這次提前預定了，不然可能連地方都沒有�！�
相比李小姐選擇露營套餐產品，市民王先生則屬于花錢購置裝備的戶外愛好者。在他的汽車后備箱里，裝滿了露營所需的基本裝備：帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋、零食等。王先生告訴記者，他這個算“剛需”，有些人還會攜帶燒烤架、音響、樂器、廚具、便捷爐等，“有人還買一些精致套餐，價格上萬元。”
朋友圈里，不少網友曬出自己的露營裝備，登山級的帳篷越來越火，全套下來甚至要三四萬元。
“五一”期間，迪卡儂成都天府商場經理楊文忙個不停，為一批批顧客比較各類天幕和帳篷的性能與特點。楊文告訴記者，天幕今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，平均每月超過300頂，同比增速超100%。帳篷、家具、炊具等戶外用品也熱銷。
“露營熱”背后是可觀的消費升級潛力。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超五成。
天貓統(tǒng)計顯示，4月初的一周內，天幕帳篷在熱銷榜累計銷售4.5萬頂；戶外營地車累計銷售2.5萬輛；野餐墊累計銷售2.7萬張。折疊椅、折疊床、露營睡墊也都在榜上。
新風口
“一頂帳篷”撐起百億市場
新業(yè)態(tài)能否成為文旅消費新風口？
相對于露營裝備的“一次性投入”，露營營地的“消費”更加高頻，市場規(guī)模也在飛速擴張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，國內露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。
“旅游市場依然有著龐大的消費需求，在疫情背景下，野外露營這種讓人們的活動空間從狹窄的室內擴大到自然環(huán)境中的活動，火爆是完全可以理解的�！彼拇糜螌W會副會長、成都大學旅游與文化產業(yè)學院院長諸丹教授也關注到這一新興文旅業(yè)態(tài)。在他看來，旅游行業(yè)正不斷涌現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，包括野外露營、徒步騎行、親子研學旅游等。此外，有明確定位、能提供更多發(fā)散性活動的露營地等短距離游，需求也在快速增長。
未來，野外露營、徒步騎行等新業(yè)態(tài)能否成為旅游新風口？又該如何避免“一哄而上”？諸丹表示，露營風潮能否作為一個長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，仍需要冷靜思考對待�？梢钥隙ǖ氖�，從傳統(tǒng)的戶外露營設備，到旅游度假、研學、社交、商務、文娛領域新經濟、新業(yè)態(tài)的承載空間，戶外露營將撬動更廣泛、更多元的體驗經濟生態(tài)。“新業(yè)態(tài)也要有生命力和可持續(xù)性。”諸丹建議，相關從業(yè)人員要梳理這些業(yè)態(tài)的產業(yè)鏈條、可持續(xù)性，搞清楚商業(yè)邏輯和商業(yè)路徑。
另外，諸丹認為，在野外露營中的垃圾處理、廁所、明火燒烤等問題也應引起關注，監(jiān)管部門要基于新業(yè)態(tài)發(fā)展進行規(guī)范監(jiān)管，比如基礎服務設施配備，露營地和設備、人群的安全管理，以及露營過程中對自然環(huán)境的保護等。(成都商報-紅星新聞記者 李彥琴)
