中新網(wǎng)四川新聞11月5日電 (張欣)雄關(guān)相約，古柏為證。11月8日至9日，劍門蜀道將迎來一場(chǎng)國(guó)際體育盛會(huì)——2025大蜀道100越野賽by UTMB^®，意味著又一場(chǎng)國(guó)際賽事將在廣元拉開帷幕。
UTMB^®，即環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽，創(chuàng)辦于2003年，是全球頂級(jí)山地越野跑賽事，賽事規(guī)模大、檔次高、影響力強(qiáng)。
千年蜀道與全球頂級(jí)越野賽碰撞，再一次彰顯出廣元市加快打造國(guó)際旅游城市的雄心與路徑。
源于世界級(jí)資源與世界級(jí)流量的雙向奔赴
中共廣元市委八屆十一次全會(huì)提出，要建設(shè)具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻、廣元樣的國(guó)際旅游城市。引入這樣的國(guó)際級(jí)賽事，正是該市貫徹落實(shí)中共四川省委、省人民政府決策部署，打造國(guó)際旅游城市的重要舉措。
越野賽線路精心設(shè)計(jì)，途經(jīng)劍門關(guān)、翠云廊、天雄關(guān)、昭化古城等景點(diǎn)，參賽者在享受運(yùn)動(dòng)樂趣的同時(shí)，還能感受底蘊(yùn)深厚的蜀道文化。
這種體育、旅游與文化深度融合的模式，是廣元市吸引國(guó)際賽事的關(guān)鍵。
為深化“跟著賽事游廣元”品牌效應(yīng)，展現(xiàn)“劍門蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養(yǎng)勝地”文旅形象，該市推出“2025大蜀道100越野賽by UTMB^®運(yùn)動(dòng)員免票游廣元”優(yōu)惠政策。11月1日至15日，參加比賽的全體運(yùn)動(dòng)員、裁判員及嘉賓，憑本人有效身份證件及參賽號(hào)碼簿，均可免門票游覽全市A級(jí)旅游景區(qū)。
世界級(jí)旅游資源產(chǎn)生世界級(jí)流量，運(yùn)動(dòng)激情與文旅體驗(yàn)在千年蜀道間完美交融。
源于走出去推介和請(qǐng)進(jìn)來參賽的雙向努力
2025大蜀道100越野賽by UTMB^®只是廣元市吸引國(guó)際賽事的一個(gè)縮影。
推動(dòng)現(xiàn)有賽事提檔升級(jí)、引入更多國(guó)際頂級(jí)賽事，是廣元市提升國(guó)內(nèi)外文旅吸引力的重要發(fā)力點(diǎn)。
2025年廣元女兒節(jié)暨歡樂文化周期間舉行的國(guó)際鳳舟賽，吸引了美國(guó)、印度尼西亞等多國(guó)選手參與；青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽累計(jì)吸引來自全國(guó)乃至美國(guó)、塞爾維亞等國(guó)家的8200余支球隊(duì)報(bào)名參賽，完成超過16000場(chǎng)精彩對(duì)決。
近年來，廣元市成功舉辦國(guó)際鳳舟賽、蜀道馬拉松等20余項(xiàng)體育旅游賽事。僅2024年，這些賽事就吸引游客超100萬人次，帶動(dòng)綜合性收入突破20億元。
近兩年來，廣元市先后舉辦“把蜀道講給世界”等國(guó)際賽事活動(dòng)12場(chǎng)次，在日本、泰國(guó)、馬來西亞等國(guó)家舉辦文旅推介會(huì)5次。
劍閣縣聘請(qǐng)30名國(guó)際推薦官、2000余名劍門關(guān)國(guó)際旅游推介官，聯(lián)動(dòng)全球旅游平臺(tái)推廣文旅資源。
承載三千年歷史的古蜀道，正以開放姿態(tài)迎接來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者。
源于新體驗(yàn)打造和服務(wù)新提升的雙措并舉
各賽事期間，廣元市打造音樂節(jié)、嗨購(gòu)會(huì)等消費(fèi)新場(chǎng)景，開發(fā)《鳳起利州》沉浸式夜間演藝等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，旅游新體驗(yàn)越來越多，讓更多國(guó)內(nèi)外游客走進(jìn)廣元、了解廣元、愛上廣元。
在推動(dòng)旅游品質(zhì)提升方面，廣元市已累計(jì)投入超70億元實(shí)施核心景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，發(fā)布“蜀道尋蹤徒步游”等旅游主題線路13條，開發(fā)Q版三國(guó)人物手辦、柏木寶劍等中式文創(chuàng)產(chǎn)品78種，推出豆腐宴、山藥飲等中式小吃12類。
與此同時(shí)，廣元市積極構(gòu)建完善以游客為中心的文旅服務(wù)體系，圍繞吃住游購(gòu)?qiáng)�，推出“廣元好味、廣元好居、廣元好客、廣元好禮”四大品牌，提升游客吃住游購(gòu)?qiáng)实确矫娣⻊?wù)水平，為各旅行社加強(qiáng)與國(guó)際旅行社合作，吸引國(guó)外客流打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2025年7月17日，廣元市商務(wù)局與利州區(qū)稅務(wù)局聯(lián)合為廣元七絕線下體驗(yàn)店授予“退稅商店”資質(zhì)，標(biāo)志著該市首家離境退稅商店正式啟用，境外旅客可享受最高11%的退稅率，有利于進(jìn)一步釋放境外旅客的消費(fèi)潛力，提升本土品牌國(guó)際認(rèn)可度。
可見，賽事經(jīng)濟(jì)的核心不止于賽事本身，還有由賽事引發(fā)的“注意力經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)越來越多的國(guó)際賽事選擇廣元，越來越多的國(guó)際游客因賽事而來，這座有著千年歷史和文化底蘊(yùn)的城市，正在國(guó)際體育與文化版圖上找到自己的新坐標(biāo)。(完)
