中新網四川新聞11月5日電 (張欣)雄關相約，古柏為證。11月8日至9日，劍門蜀道將迎來一場國際體育盛會——2025大蜀道100越野賽by UTMB^®，意味著又一場國際賽事將在廣元拉開帷幕。

　　UTMB^®，即環(huán)勃朗峰超級越野賽，創(chuàng)辦于2003年，是全球頂級山地越野跑賽事，賽事規(guī)模大、檔次高、影響力強。

　　千年蜀道與全球頂級越野賽碰撞，再一次彰顯出廣元市加快打造國際旅游城市的雄心與路徑。

　　源于世界級資源與世界級流量的雙向奔赴

　　中共廣元市委八屆十一次全會提出，要建設具有國際范、中國味、巴蜀韻、廣元樣的國際旅游城市。引入這樣的國際級賽事，正是該市貫徹落實中共四川省委、省人民政府決策部署，打造國際旅游城市的重要舉措。

　　越野賽線路精心設計，途經劍門關、翠云廊、天雄關、昭化古城等景點，參賽者在享受運動樂趣的同時，還能感受底蘊深厚的蜀道文化。

　　這種體育、旅游與文化深度融合的模式，是廣元市吸引國際賽事的關鍵。

　　為深化“跟著賽事游廣元”品牌效應，展現(xiàn)“劍門蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養(yǎng)勝地”文旅形象，該市推出“2025大蜀道100越野賽by UTMB^®運動員免票游廣元”優(yōu)惠政策。11月1日至15日，參加比賽的全體運動員、裁判員及嘉賓，憑本人有效身份證件及參賽號碼簿，均可免門票游覽全市A級旅游景區(qū)。

　　世界級旅游資源產生世界級流量，運動激情與文旅體驗在千年蜀道間完美交融。

　　源于走出去推介和請進來參賽的雙向努力

　　2025大蜀道100越野賽by UTMB^®只是廣元市吸引國際賽事的一個縮影。

　　推動現(xiàn)有賽事提檔升級、引入更多國際頂級賽事，是廣元市提升國內外文旅吸引力的重要發(fā)力點。

　　2025年廣元女兒節(jié)暨歡樂文化周期間舉行的國際鳳舟賽，吸引了美國、印度尼西亞等多國選手參與；青川三人“壩壩籃球”擂臺賽累計吸引來自全國乃至美國、塞爾維亞等國家的8200余支球隊報名參賽，完成超過16000場精彩對決。

　　近年來，廣元市成功舉辦國際鳳舟賽、蜀道馬拉松等20余項體育旅游賽事。僅2024年，這些賽事就吸引游客超100萬人次，帶動綜合性收入突破20億元。

　　近兩年來，廣元市先后舉辦“把蜀道講給世界”等國際賽事活動12場次，在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會5次。

　　劍閣縣聘請30名國際推薦官、2000余名劍門關國際旅游推介官，聯(lián)動全球旅游平臺推廣文旅資源。

　　承載三千年歷史的古蜀道，正以開放姿態(tài)迎接來自世界各地的運動員和體育愛好者。

　　源于新體驗打造和服務新提升的雙措并舉

　　各賽事期間，廣元市打造音樂節(jié)、嗨購會等消費新場景，開發(fā)《鳳起利州》沉浸式夜間演藝等消費新業(yè)態(tài)，旅游新體驗越來越多，讓更多國內外游客走進廣元、了解廣元、愛上廣元。

　　在推動旅游品質提升方面，廣元市已累計投入超70億元實施核心景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，發(fā)布“蜀道尋蹤徒步游”等旅游主題線路13條，開發(fā)Q版三國人物手辦、柏木寶劍等中式文創(chuàng)產品78種，推出豆腐宴、山藥飲等中式小吃12類。

　　與此同時，廣元市積極構建完善以游客為中心的文旅服務體系，圍繞吃住游購娛，推出“廣元好味、廣元好居、廣元好客、廣元好禮”四大品牌，提升游客吃住游購娛等方面服務水平，為各旅行社加強與國際旅行社合作，吸引國外客流打下堅實基礎。

　　2025年7月17日，廣元市商務局與利州區(qū)稅務局聯(lián)合為廣元七絕線下體驗店授予“退稅商店”資質，標志著該市首家離境退稅商店正式啟用，境外旅客可享受最高11%的退稅率，有利于進一步釋放境外旅客的消費潛力，提升本土品牌國際認可度。

　　可見，賽事經濟的核心不止于賽事本身，還有由賽事引發(fā)的“注意力經濟”和“體驗經濟”。當越來越多的國際賽事選擇廣元，越來越多的國際游客因賽事而來，這座有著千年歷史和文化底蘊的城市，正在國際體育與文化版圖上找到自己的新坐標。(完)