中新網(wǎng)四川新聞12月31日電 （劉剛 胡月 趙宇航）近日，隨著發(fā)令槍響，7000余名跑者馳騁在“穿梭在氧吧里的最美賽道”上。這場(chǎng)經(jīng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A1類高水平賽事，不僅展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與城市的深度交融，更標(biāo)志著雨城區(qū)“賽事+”融合發(fā)展模式從理念構(gòu)想邁向成熟實(shí)踐。
據(jù)介紹，在馬拉松賽事中，PB即Personal Best（個(gè)人最好成績(jī)），是跑者追求的目標(biāo)。而對(duì)雨城而言，2025年度“跑遍四川”系列賽收官之戰(zhàn)—雨城半程馬拉松的舉辦，也讓這座城市創(chuàng)下了自身的“PB”！以“一賽一會(huì)一展”為核心載體，雨城區(qū)推動(dòng)體育與文旅、康養(yǎng)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，將賽事帶來的瞬時(shí)“流量”精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的持久“增量”，書寫下文體旅商農(nóng)融合發(fā)展的區(qū)域?qū)嵺`新篇章。
在此次賽事中，雨城突破傳統(tǒng)賽事單一競(jìng)賽的局限，以高規(guī)格賽事為核心，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事引領(lǐng)、會(huì)議賦能、展覽延展”的立體化城市營(yíng)銷體系，讓每一場(chǎng)賽事都成為展示城市魅力的窗口；與賽事同期舉辦的“蜀韻千年·跑閱山河”雅安市“體育+產(chǎn)業(yè)”推介會(huì)，匯聚政府代表、全球華語商學(xué)院代表等200余人，共商“體育+”融合發(fā)展路徑；雅安萬達(dá)廣場(chǎng)同步開展城市綜合展，設(shè)置50余個(gè)特色展位，集中展銷川渝兩地200余種精品美食、農(nóng)特產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品；“天府之肺·熊貓雅安”專題展區(qū)通過藏茶品鑒、熊貓互動(dòng)等四大主題活動(dòng)，有效承接賽事人流，實(shí)現(xiàn)了“聚人氣”與“促消費(fèi)”的有機(jī)統(tǒng)一。
同時(shí)，賽事的成功舉辦，離不開專業(yè)保障與人文關(guān)懷的雙重支撐。雨城區(qū)本次半馬以最高標(biāo)準(zhǔn)筑牢安全防線，賽道每2.5公里設(shè)置固定醫(yī)療站，配備充足移動(dòng)AED設(shè)備與醫(yī)療觀察員；創(chuàng)新實(shí)施“移動(dòng)安全島穿越”措施，在保障賽事安全的同時(shí)，最大限度保障市民正常出行。
據(jù)了解，讓賽事熱度持續(xù)發(fā)酵、客流價(jià)值充分釋放，是雨城區(qū)推動(dòng)“賽事+”融合發(fā)展的關(guān)鍵目標(biāo)。為此，雨城區(qū)推出一系列精準(zhǔn)舉措，構(gòu)建起從流量到增量的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”模式便是重要實(shí)踐：此前依托“川超”足球賽事推出9.9元惠民觀賽票，建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，憑票可在指定商圈、酒店、景區(qū)享受專屬優(yōu)惠；針對(duì)2025半馬賽事，碧峰峽景區(qū)對(duì)參賽人員及工作人員推出2025年12月26日至2026年1月15日（元旦假期除外）的半價(jià)優(yōu)惠，參賽選手憑號(hào)碼布可免費(fèi)體驗(yàn)周公山楠水閣溫泉（有效期至2026年5月31日）等12項(xiàng)專屬福利。這些舉措有效延長(zhǎng)了參賽者在雨城的停留時(shí)間，激發(fā)了二次消費(fèi)潛力。
此外，雨城區(qū)將賽事融合發(fā)展的觸角延伸至鄉(xiāng)村，以群眾基礎(chǔ)深厚的“壩壩球”（鄉(xiāng)村籃球賽）為切入點(diǎn)，持續(xù)投入建設(shè)并提升一批鄉(xiāng)村全民健身場(chǎng)地與籃球設(shè)施，讓體育空間成為鄉(xiāng)村生活新地標(biāo)；為進(jìn)一步拓寬消費(fèi)場(chǎng)景、延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，雨城區(qū)打破觀賽與旅游、購(gòu)物、娛樂的邊界，精心設(shè)計(jì)多條“觀賽+旅游”精品線路，將碧峰峽、上里古鎮(zhèn)、周公山等核心景區(qū)與賽事體驗(yàn)深度綁定；在賽事周邊設(shè)置農(nóng)特美食集市，創(chuàng)新開發(fā)“七雅美食”盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品；通過“一節(jié)三場(chǎng)一會(huì)”等系列活動(dòng)，推動(dòng)溫泉康養(yǎng)、年貨展會(huì)等多元業(yè)態(tài)與體育賽事融合，不斷提升賽事經(jīng)濟(jì)的輻射廣度與深度；為延續(xù)賽事熱度，雨城區(qū)已同步推出覆蓋今冬明春的60余項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，包括碧峰峽景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠、周公山溫泉免費(fèi)體驗(yàn)資格延期等政策；后續(xù)還將陸續(xù)發(fā)放200萬元新春文旅消費(fèi)券，設(shè)計(jì)推廣4條精品旅游線路，全力推動(dòng)賽事“熱度”轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)“熱潮”。
據(jù)悉，從青衣江畔的激情奔跑，到城市發(fā)展的蓬勃活力，雨城區(qū)以“賽事+”為抓手，打通了生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙向轉(zhuǎn)化的通道。這座被青山綠水滋養(yǎng)的活力之城，正以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的舉措，誠(chéng)邀四海賓朋前來奔跑、游覽、品味，親身感受“聽雨、觀霧、等泉、望魚”的雅致生活美學(xué)，見證“賽事+”賦能下的獨(dú)特魅力與發(fā)展活力，共同書寫高質(zhì)量發(fā)展的嶄新答卷。（完）
