中新網(wǎng)四川新聞4月26日電(黃進(jìn)喜) 25日，中國首個專注社區(qū)營銷的研究機(jī)構(gòu)社區(qū)營銷研究院舉辦了《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)成渝地區(qū)媒體溝通會。新潮傳媒合伙人、副總裁袁琴在溝通會上表示，新潮傳媒已成為國內(nèi)智能屏行業(yè)第一，覆蓋了全國1.8億用戶，成功躋身梯媒第一梯隊。作為線下媒體數(shù)字化的先行者，新潮傳媒積極推動電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，廣告投放從“語文題時代”向“數(shù)學(xué)題時代”演進(jìn)。
溝通會上，社區(qū)營銷研究院院長、中國廣告主協(xié)會副會長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林進(jìn)行了報告分享。許正林指出，社區(qū)電梯智能屏因其覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)勢，正成為企業(yè)最具性價比的廣告投放方式。2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速強(qiáng)勁反彈，印證了中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢。此外，長三角、珠三角、成渝經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，顯示消費(fèi)中心城市主力角色。其中，成都作為新一線城市，不僅在總投放規(guī)模上以9.96%的占比緊隨北京(10.89%)、上海(10.32%)之后，還在食品、酒水飲料、OTC大健康等行業(yè)顯著領(lǐng)先；重慶投放規(guī)模占比也達(dá)到5.37%�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，“這些依據(jù)電梯廣告數(shù)據(jù)所給出的判斷趨勢，是中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇的最強(qiáng)注腳，也說明社區(qū)營銷已成為大消費(fèi)市場，蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿�。從現(xiàn)實生活來看，社區(qū)背后是家庭生活，很多占據(jù)我們大頭消費(fèi)開支的項目，往往是以家庭為單位，而且家庭消費(fèi)往往是在社區(qū)場景內(nèi)完成的。這幾年，各行各業(yè)都在注重‘家’的流量和‘家’的消費(fèi)能力。因此，社區(qū)營銷被提升到了新的高度，社區(qū)智能屏自然成為很多行業(yè)的主流渠道選擇。”
社區(qū)營銷投放2023 Q1猛增超4倍，“三大金剛”提振消費(fèi)市場。報告顯示，品牌主看好中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環(huán)比增長205.05%。社區(qū)營銷顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國內(nèi)消費(fèi)的“三大金剛”，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據(jù)57%以上的投放份額。20多個消費(fèi)行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實體火熱回歸。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)；其次汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。
另據(jù)報告統(tǒng)計，中國電梯媒體資源總數(shù)為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍，覆蓋人群數(shù)量也達(dá)到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計算，智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬，更超過了電梯LCD和電梯海報覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國第一大梯媒。電梯智能屏成為中國第一大梯媒，新潮傳媒更成為中國社區(qū)第一媒體流量平臺。電梯智能屏因其天生的數(shù)字化基因，實現(xiàn)了投放性價比最大化。數(shù)據(jù)顯示，從各媒體廣告日均接觸時長來看，電梯智能屏廣告日均接觸時長為4.5分鐘，位于各細(xì)分媒體廣告的首位(包括社交媒體廣告、短視頻平臺廣告、電梯海報廣告等)。同時，電梯智能屏正處于競爭補(bǔ)貼階段，正值價值紅利。電梯智能屏幫助廣告客戶用更低的價格獲得更好的廣告投放效果，從而真正達(dá)成降本增效的目的，實現(xiàn)廣告效益最大化。袁琴還表示，新潮傳媒打破了行業(yè)的暴利門檻，真正為客戶實現(xiàn)了費(fèi)用的節(jié)約，做到了“引爆社區(qū)投新潮”；先后幫助大衛(wèi)拖把、伊利、科大訊飛、黃天鵝等眾多品牌找到了適合自身的品牌投放模式。
長三角、成渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈投放規(guī)模領(lǐng)先，“品質(zhì)生活”成為社區(qū)智能屏廣告關(guān)鍵詞。目前，“品質(zhì)生活”已成為品牌投放與消費(fèi)者需求的契合的價值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競相轉(zhuǎn)向社區(qū)電梯智能屏，消費(fèi)者越來越認(rèn)可電梯智能屏的傳播方式以及對品質(zhì)生活的向往，形成一種價值契合。報告顯示，從投放區(qū)域來看，長三角、成渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，展示了消費(fèi)中心城市的主力角色。數(shù)據(jù)顯示，2022年成渝經(jīng)濟(jì)圈GDP占到西部地區(qū)三成，成都、重慶作為中西部超大城市展現(xiàn)出了蓬勃的消費(fèi)力，也受到更多品牌主的青睞。2023年第一季度，成都、重慶的社區(qū)電梯智能屏廣告分別同比增長5倍、3倍，雙雙迎來爆發(fā)式增長新階段。
在被調(diào)研的19座一線及新一線城市中，4座一線城市(北京、上海、廣州、深圳)2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)前三位分別是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，表現(xiàn)出社區(qū)日常生活消費(fèi)的特征與活力。15座新一線城市中，14座以“吃吃喝喝”為主，投放規(guī)模行業(yè)居首的為食品或者酒水飲料行業(yè)。食品行業(yè)品牌在成都投放最多，占比13%，妥妥上榜“吃貨之都”。值得一提的是，成都、重慶的社區(qū)電梯智能屏廣告投放2023年一季度分別達(dá)到同比5倍、3倍的增速，遠(yuǎn)超GDP增速，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，為成渝經(jīng)濟(jì)圈的復(fù)蘇回暖帶來良好開局。
與此同時，社區(qū)電梯智能屏也積極參與政府機(jī)構(gòu)、公益組織等非商業(yè)項目。袁琴表示，新潮持續(xù)在鄉(xiāng)村振興、社區(qū)公益等領(lǐng)域投入，合作中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會等公信力組織，利用自有電梯屏資源助力科普知識、優(yōu)秀文化進(jìn)入社區(qū)和家庭。從年齡覆蓋來看，社區(qū)電梯智能屏廣告在實現(xiàn)全齡覆蓋的同時，成為80、90后消費(fèi)者最關(guān)注的戶外廣告類型。近年來，廣告主更重視通過中心化媒體引爆品牌，社區(qū)營銷已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)式增長。(完)
