中新網(wǎng)四川新聞6月19日電 (唐倩)“歡迎來到妮妮的生活日記直播間，今天我們給大家?guī)砹瞬簧偎拇ǚ沁z好物，猜猜有哪些？”6月18日，第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”帶貨直播在@妮妮的生活日記抖音直播間進(jìn)行。本次直播觀看人數(shù)達(dá)到了35731人次，成交量上百件，直播間點贊數(shù)超過91%的同級別主播，也超過了往四川非遺的直播數(shù)據(jù)。
是什么讓這場沒有平臺扶持、沒有流量加持的直播在618這樣眾多商家促銷的一天里殺出一條血路？原來，百萬粉絲主播周小清、曾奎杰在直播間展示了羌繡、扎染布類等四川非遺好物，同時還上架了燈影牛肉、花生酥、芝麻糕、豆瓣醬、鹽皮蛋、藏香等各種四川非遺好物鏈接，琳瑯滿目的四川非遺好物吸引了大家的目光。
正值端午假期來臨前夕，直播還上線了端午特色非遺產(chǎn)品鹽皮蛋�！胞}皮蛋原來也是非遺�。俊薄胞}皮蛋的制法這么神奇的嗎？”“原來我們?nèi)粘Ｉ钪杏羞@么多非遺……”直播間內(nèi)熱鬧非凡，網(wǎng)友們不時發(fā)出對四川非遺好物的感嘆。
“非遺不止好看，還很好買！”主播周小清表示，通過這場直播對四川的非遺有了更多了解�！胺沁z其實融入了我們的生活日常，通過直播這種形式可以把四川非遺好物更好地宣傳出去�！痹茉谥辈ネ瓯硎�，自己接下來將以四川非遺好物為載體，將非遺產(chǎn)品和傳承人結(jié)合起來，更好地講述非遺故事。
兩位主播在直播間里通過對“四川非遺好物”的介紹，讓網(wǎng)民了解優(yōu)秀的四川非遺，同時介紹精美的四川非遺產(chǎn)品，真正的轉(zhuǎn)“流量”為“銷量”，通過直播帶貨“促銷量”的方式，讓全網(wǎng)共享“四川非遺購物節(jié)”。
與此同時，“迎大運 品非遺”四川省非遺館集市活動也在如火如荼地進(jìn)行。此次活動是“2023年‘文化和自然遺產(chǎn)日’四川省非遺宣傳展示系列活動暨第四屆四川非遺購物節(jié)”的線下活動，是為迎接即將在7月舉行的成都大運會而特別策劃舉辦的“非遺+體育”相結(jié)合的展示展銷。
走到四川省非遺館大門口，裝扮精美的非遺花車一字排開，類型豐富的非遺產(chǎn)品琳瑯滿目。國家級非遺代表性項目棕編以棕葉為原材料，編制考究精致，生動形象；黑陶器具古樸精美，造型奇巧多樣；唐場豆腐乳，陳香細(xì)膩，食欲滿滿；黃金皮蛋溏心絲滑，口口驚艷……眾多非遺手工藝品和非遺美食讓人目不暇接，吸引了不少市民朋友觀賞和購買。
“希望通過系列展銷的形式，讓市民更加了解非遺，讓非遺更好地融入大家的生活�！弊鳛榇舜嗡拇ㄊ》沁z館集市活動的承辦單位，四川省老伙計科技有限公司副總經(jīng)理李林表示，希望通過這種接地氣的方式能讓非遺走進(jìn)千家萬戶的同時為傳承人創(chuàng)收。
四川省非遺館作為宣傳四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示窗口，是“迎大運 品非遺”四川非遺巡展暨非遺集市活動的主要場地之一，本次活動以最具巴蜀文化特色的產(chǎn)品展示展銷迎接大運會的到來，用展陳的方式呈現(xiàn)非遺項目，拓寬了大家對非遺項目的了解，營造了全民迎大運、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。
從事竹編工作29年的道明竹編非遺傳承人白秀君是第二次參加展覽。這次，白秀君帶來了竹蜻蜓、果籃、掛件等非遺產(chǎn)品，在她看來，四川省非遺館集市活動這種形式給他們提供了更多和消費者接觸的機會，自己也能和市民面對面地宣傳非遺。
大運會是世界的盛會，也是全民的盛會，活動以非遺為載體，用川人獨有的思想智慧和藝術(shù)情懷表達(dá)對世界的歡迎；以體育展演、非遺集市、互動游戲等大眾喜聞樂見的形式，營造出全民迎大運、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱烈氛圍，成功開啟了一種非遺營銷與文化、體育、旅游等相結(jié)合的創(chuàng)新模式，讓非遺融入現(xiàn)代生活，助力非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分與表現(xiàn)形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特征。自2020年四川舉辦首屆非遺購物節(jié)以來，以新興的傳播模式增加非遺在消費市場的曝光，是四川非遺保護(hù)工作的一項嘗試，開創(chuàng)了非遺營銷的新模式。此次非遺購物節(jié)也是為了讓非遺融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，通過線上線下推介四川非遺好物的形式，讓非遺實現(xiàn)活態(tài)化傳承，達(dá)到文旅消費反哺非遺的保護(hù)與利用的根本目標(biāo)。
今年的第四屆四川非遺購物節(jié)以線上+線下的活動，全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓四川非遺好物走向市場、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進(jìn)文旅消費和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，激發(fā)非遺產(chǎn)品活力，助力鄉(xiāng)村振興。(完)
