中新網(wǎng)四川新聞10月23日電 (任露瀟)近日，在四川超級(jí)足球聯(lián)賽綿陽(yáng)主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，平武“報(bào)恩饗禮”的展銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)人頭攢動(dòng)，高山綠茶的清香、黑豬臘肉的醇厚、山野菜禮盒的天然，吸引了無(wú)數(shù)市民駐足品嘗、咨詢(xún)采購(gòu)。這生動(dòng)一幕，正是平武縣近年來(lái)大力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品邁向更廣闊市場(chǎng)的縮影。
自“報(bào)恩饗禮”品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施以來(lái)，品牌影響力與市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)攀升，已然成為平武縣一張熠熠生輝的“生態(tài)名片”與“金字招牌”，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
標(biāo)準(zhǔn)筑基 構(gòu)建品牌發(fā)展“四梁八柱”
品牌的生命力在于品質(zhì)，而品質(zhì)的保障在于標(biāo)準(zhǔn)。平武縣深刻認(rèn)識(shí)到，要打造真正立得住、叫得響、走得遠(yuǎn)的區(qū)域公用品牌，必須將標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)置于核心地位。
2025年，平武縣統(tǒng)籌銜接資金與食藥同源專(zhuān)項(xiàng)資金共計(jì)120萬(wàn)元，專(zhuān)項(xiàng)用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)推廣項(xiàng)目。該項(xiàng)目聚焦品牌管理辦法的制定、產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的完善以及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新，旨在為“報(bào)恩饗禮”品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展系統(tǒng)構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的“四梁八柱”。今年6月，縣市場(chǎng)監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等多部門(mén)聯(lián)合對(duì)前期形成的制度成果進(jìn)行了初步審核，確保各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)既遵循科學(xué)規(guī)范的普遍原則，又緊密貼合平武地方特色與產(chǎn)業(yè)實(shí)際，具備高度的可行性與前瞻性。
針對(duì)以往品牌建設(shè)過(guò)程中可能存在的管理主體缺位、標(biāo)準(zhǔn)覆蓋不全、執(zhí)行力度不足等痛點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題，平武縣已明確將設(shè)立品牌專(zhuān)職管理機(jī)構(gòu)，并配備專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)。這一舉措將有效解決品牌管理“最后一公里”問(wèn)題，確保各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)與政策能夠落到實(shí)處。同時(shí)，平武縣正逐步完善從種養(yǎng)源頭到加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流再到終端銷(xiāo)售的全流程標(biāo)準(zhǔn)體系，致力于推動(dòng)“報(bào)恩饗禮”品牌從追求“規(guī)模擴(kuò)張”的初級(jí)階段，向注重“質(zhì)量提升”與“價(jià)值創(chuàng)造”的高級(jí)階段轉(zhuǎn)型升級(jí)，為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
多維拓市 生態(tài)好物“香飄”全國(guó)
平武縣深知，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品只有走向市場(chǎng)、被消費(fèi)者認(rèn)知和接受，才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。為此，平武縣以“每月一主題、月月有驚喜”為總體營(yíng)銷(xiāo)思路，依托“熊貓走天下·生態(tài)進(jìn)萬(wàn)家”這一成熟平臺(tái)，持續(xù)在成渝地區(qū)重點(diǎn)城市的大型商超開(kāi)展年貨節(jié)、野菜季、綠茶推廣季等系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接不同時(shí)節(jié)的消費(fèi)需求。接下來(lái)，平武縣還將適時(shí)推出“黑豬季”專(zhuān)項(xiàng)推廣行動(dòng)，進(jìn)一步激活秋冬季節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)，為品牌銷(xiāo)售再添新動(dòng)力。
“七進(jìn)”工程(進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)商超、進(jìn)酒店、進(jìn)景區(qū))的深入推進(jìn)，是“報(bào)恩饗禮”拓展市場(chǎng)的重要抓手。目前，“報(bào)恩饗禮”已成功走進(jìn)多個(gè)省直機(jī)關(guān)、市級(jí)辦公區(qū)及城市社區(qū)，并與省內(nèi)外多家大型企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了單位集采與員工自采相結(jié)合的多元化采購(gòu)模式。同時(shí)，品牌積極拓展年輕消費(fèi)群體，成功入駐成都電子科技大學(xué)、綿陽(yáng)本地高校等校園市場(chǎng)，通過(guò)“體驗(yàn)式消費(fèi)”“文化宣講”等創(chuàng)新形式，讓“報(bào)恩饗禮”的生態(tài)理念與產(chǎn)品魅力深入年輕一代心中。
“報(bào)恩饗禮”的展會(huì)版圖正不斷擴(kuò)大，從國(guó)內(nèi)的重慶消博會(huì)、沈陽(yáng)世界糧食大會(huì)，到第十一屆四川農(nóng)博會(huì)，再到首度驚艷亮相新加坡國(guó)際食品與酒店展等國(guó)際舞臺(tái)，“報(bào)恩饗禮”攜旗下23款獲得“天府鄉(xiāng)村”認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，自信地登上了國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)的舞臺(tái)。這不僅是對(duì)平武縣“森林四庫(kù)”(水庫(kù)、糧庫(kù)、錢(qián)庫(kù)、碳庫(kù))建設(shè)成果的一次集中展示，更是平武生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品邁向國(guó)際化的關(guān)鍵一步。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，在產(chǎn)銷(xiāo)模式上，“報(bào)恩饗禮”同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新活力。品牌旗艦店的成功落地，為消費(fèi)者提供了沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)；“報(bào)恩饗禮”廚藝大賽等IP的精心打造，以美食為媒提升了品牌的文化內(nèi)涵與社會(huì)關(guān)注度；高校平臺(tái)的深度入駐，培育了未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)；與山野集市等新興業(yè)態(tài)的合作，則進(jìn)一步豐富了銷(xiāo)售場(chǎng)景。截至目前，“報(bào)恩饗禮”品牌累計(jì)開(kāi)展各類(lèi)推廣活動(dòng)已達(dá)83場(chǎng)，總銷(xiāo)售額突破6484萬(wàn)元，其中重點(diǎn)主題活動(dòng)的線上線下銷(xiāo)售額亦突破220萬(wàn)元，通過(guò)網(wǎng)紅直播等形式實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品預(yù)售量更是高達(dá)5萬(wàn)斤。這一系列數(shù)據(jù)，充分彰顯了“報(bào)恩饗禮”品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>
立體傳播 講好生態(tài)故事提升品牌文化軟實(shí)力
平武縣著力構(gòu)建“高端推介+媒體矩陣+場(chǎng)景廣告”的全方位、立體化宣傳推廣體系，持續(xù)提升“報(bào)恩饗禮”品牌的知名度、認(rèn)知度與美譽(yù)度。縣領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)赴新加坡等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展專(zhuān)題推介活動(dòng)，向國(guó)際客商生動(dòng)講述“報(bào)恩饗禮”品牌背后深厚的生態(tài)理念、獨(dú)特的地域文化與卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了平武對(duì)外開(kāi)放的決心與品牌自信。同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也積極在國(guó)內(nèi)外多個(gè)重要展會(huì)及商務(wù)活動(dòng)中精準(zhǔn)發(fā)聲，多角度、多層次擴(kuò)大品牌影響力。
在媒體宣傳層面，“報(bào)恩饗禮”品牌獲得了國(guó)家級(jí)、省級(jí)主流媒體的高度關(guān)注，并推出了多期專(zhuān)題深度報(bào)道，極大地提升了品牌的權(quán)威性與公信力。此外，抖音、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)通過(guò)短視頻、圖文、博主測(cè)評(píng)、直播等深受大眾喜愛(ài)的形式，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性和趣味性，使品牌形象更加鮮活、深入人心。
線下廣告的精準(zhǔn)投放，則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的視覺(jué)沖擊力和市場(chǎng)滲透力�！皥�(bào)恩饗禮”的廣告已覆蓋成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)以及成綿廣高速等重要交通樞紐和人流密集區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了對(duì)過(guò)往旅客的有效觸達(dá)。在平武縣內(nèi)，豆叩羌族鄉(xiāng)等特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)還通過(guò)公交廣告與宣傳資料發(fā)放等形式，強(qiáng)化地方特色茶品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的推廣，讓“報(bào)恩饗禮”品牌元素自然融入市民的日常生活場(chǎng)景，潛移默化地提升品牌認(rèn)知。
“‘報(bào)恩饗禮’不僅僅是一個(gè)商業(yè)品牌，更是平武縣推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要載體和有力抓手�！逼轿淇h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)深化“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶(hù)”的緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，不斷推進(jìn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與市場(chǎng)化推廣工作，讓更多人通過(guò)“報(bào)恩饗禮”這扇窗，感受平武的生態(tài)之美、文化之韻，共享平武生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的豐碩成果，為譜寫(xiě)新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的平武篇章貢獻(xiàn)更大力量。(完)
