中新網(wǎng)四川新聞10月23日電 (任露瀟)近日，在四川超級足球聯(lián)賽綿陽主場比賽現(xiàn)場，平武“報恩饗禮”的展銷專區(qū)人頭攢動，高山綠茶的清香、黑豬臘肉的醇厚、山野菜禮盒的天然，吸引了無數(shù)市民駐足品嘗、咨詢采購。這生動一幕，正是平武縣近年來大力實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，推動生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品邁向更廣闊市場的縮影。
自“報恩饗禮”品牌戰(zhàn)略深入實施以來，品牌影響力與市場價值持續(xù)攀升，已然成為平武縣一張熠熠生輝的“生態(tài)名片”與“金字招牌”，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興注入了強勁動能。
標準筑基 構(gòu)建品牌發(fā)展“四梁八柱”
品牌的生命力在于品質(zhì)，而品質(zhì)的保障在于標準。平武縣深刻認識到，要打造真正立得住、叫得響、走得遠的區(qū)域公用品牌，必須將標準化建設(shè)置于核心地位。
2025年，平武縣統(tǒng)籌銜接資金與食藥同源專項資金共計120萬元，專項用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)推廣項目。該項目聚焦品牌管理辦法的制定、產(chǎn)品技術(shù)標準的完善以及運營機制的創(chuàng)新，旨在為“報恩饗禮”品牌的長遠發(fā)展系統(tǒng)構(gòu)建起堅實的“四梁八柱”。今年6月，縣市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等多部門聯(lián)合對前期形成的制度成果進行了初步審核，確保各項標準既遵循科學規(guī)范的普遍原則，又緊密貼合平武地方特色與產(chǎn)業(yè)實際，具備高度的可行性與前瞻性。
針對以往品牌建設(shè)過程中可能存在的管理主體缺位、標準覆蓋不全、執(zhí)行力度不足等痛點與難點問題，平武縣已明確將設(shè)立品牌專職管理機構(gòu)，并配備專業(yè)的運營管理團隊。這一舉措將有效解決品牌管理“最后一公里”問題，確保各項標準與政策能夠落到實處。同時，平武縣正逐步完善從種養(yǎng)源頭到加工、包裝、倉儲、物流再到終端銷售的全流程標準體系，致力于推動“報恩饗禮”品牌從追求“規(guī)模擴張”的初級階段，向注重“質(zhì)量提升”與“價值創(chuàng)造”的高級階段轉(zhuǎn)型升級，為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
多維拓市 生態(tài)好物“香飄”全國
平武縣深知，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品只有走向市場、被消費者認知和接受，才能真正實現(xiàn)其價值。為此，平武縣以“每月一主題、月月有驚喜”為總體營銷思路，依托“熊貓走天下·生態(tài)進萬家”這一成熟平臺，持續(xù)在成渝地區(qū)重點城市的大型商超開展年貨節(jié)、野菜季、綠茶推廣季等系列主題營銷活動，精準對接不同時節(jié)的消費需求。接下來，平武縣還將適時推出“黑豬季”專項推廣行動，進一步激活秋冬季節(jié)的消費市場，為品牌銷售再添新動力。
“七進”工程(進機關(guān)、進企業(yè)、進社區(qū)、進校園、進商超、進酒店、進景區(qū))的深入推進，是“報恩饗禮”拓展市場的重要抓手。目前，“報恩饗禮”已成功走進多個省直機關(guān)、市級辦公區(qū)及城市社區(qū)，并與省內(nèi)外多家大型企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)了單位集采與員工自采相結(jié)合的多元化采購模式。同時，品牌積極拓展年輕消費群體，成功入駐成都電子科技大學、綿陽本地高校等校園市場，通過“體驗式消費”“文化宣講”等創(chuàng)新形式，讓“報恩饗禮”的生態(tài)理念與產(chǎn)品魅力深入年輕一代心中。
“報恩饗禮”的展會版圖正不斷擴大，從國內(nèi)的重慶消博會、沈陽世界糧食大會，到第十一屆四川農(nóng)博會，再到首度驚艷亮相新加坡國際食品與酒店展等國際舞臺，“報恩饗禮”攜旗下23款獲得“天府鄉(xiāng)村”認證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，自信地登上了國內(nèi)外重要展會的舞臺。這不僅是對平武縣“森林四庫”(水庫、糧庫、錢庫、碳庫)建設(shè)成果的一次集中展示，更是平武生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品邁向國際化的關(guān)鍵一步。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，在產(chǎn)銷模式上，“報恩饗禮”同樣展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新活力。品牌旗艦店的成功落地，為消費者提供了沉浸式的購物體驗；“報恩饗禮”廚藝大賽等IP的精心打造，以美食為媒提升了品牌的文化內(nèi)涵與社會關(guān)注度；高校平臺的深度入駐，培育了未來消費市場；與山野集市等新興業(yè)態(tài)的合作，則進一步豐富了銷售場景。截至目前，“報恩饗禮”品牌累計開展各類推廣活動已達83場，總銷售額突破6484萬元，其中重點主題活動的線上線下銷售額亦突破220萬元，通過網(wǎng)紅直播等形式實現(xiàn)的產(chǎn)品預(yù)售量更是高達5萬斤。這一系列數(shù)據(jù)，充分彰顯了“報恩饗禮”品牌強大的市場號召力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>
立體傳播 講好生態(tài)故事提升品牌文化軟實力
平武縣著力構(gòu)建“高端推介+媒體矩陣+場景廣告”的全方位、立體化宣傳推廣體系，持續(xù)提升“報恩饗禮”品牌的知名度、認知度與美譽度�？h領(lǐng)導親自帶隊赴新加坡等國家和地區(qū)開展專題推介活動，向國際客商生動講述“報恩饗禮”品牌背后深厚的生態(tài)理念、獨特的地域文化與卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢，展現(xiàn)了平武對外開放的決心與品牌自信。同時，企業(yè)營銷團隊也積極在國內(nèi)外多個重要展會及商務(wù)活動中精準發(fā)聲，多角度、多層次擴大品牌影響力。
在媒體宣傳層面，“報恩饗禮”品牌獲得了國家級、省級主流媒體的高度關(guān)注，并推出了多期專題深度報道，極大地提升了品牌的權(quán)威性與公信力。此外，抖音、小紅書、微信公眾號等新媒體平臺通過短視頻、圖文、博主測評、直播等深受大眾喜愛的形式，增強了品牌與消費者之間的互動性和趣味性，使品牌形象更加鮮活、深入人心。
線下廣告的精準投放，則進一步強化了品牌的視覺沖擊力和市場滲透力�！皥蠖黟嫸Y”的廣告已覆蓋成都天府國際機場、綿陽南郊機場以及成綿廣高速等重要交通樞紐和人流密集區(qū)域，實現(xiàn)了對過往旅客的有效觸達。在平武縣內(nèi)，豆叩羌族鄉(xiāng)等特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)還通過公交廣告與宣傳資料發(fā)放等形式，強化地方特色茶品等優(yōu)勢產(chǎn)品的推廣，讓“報恩饗禮”品牌元素自然融入市民的日常生活場景，潛移默化地提升品牌認知。
“‘報恩饗禮’不僅僅是一個商業(yè)品牌，更是平武縣推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的重要載體和有力抓手�！逼轿淇h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，未來將持續(xù)深化“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的緊密型利益聯(lián)結(jié)機制，不斷推進品牌標準化建設(shè)與市場化推廣工作，讓更多人通過“報恩饗禮”這扇窗，感受平武的生態(tài)之美、文化之韻，共享平武生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的豐碩成果，為譜寫新時代鄉(xiāng)村全面振興的平武篇章貢獻更大力量。(完)
