中新網(wǎng)四川新聞11月8日電 (唐倩 肖茹月)8日，成都露天音樂公園騰訊音樂人奇幻樂園音樂節(jié)舉行前夕，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于觀看演出、打卡美食的攻略已層出不窮。成都露天音樂公園附近的地鐵里，隨處可見拉著行李箱、從外地趕來的年輕觀眾……這些熱度，無一不顯示著音樂節(jié)已不再只是一場文化娛樂活動，它正成為帶動消費(fèi)與旅游的新引擎，為城市經(jīng)濟(jì)注入新活力。
“為一場演出，赴一座城”已成為當(dāng)下旅游消費(fèi)的新趨勢。今年1至9月，四川全省共舉辦5000人以上大型演出110場，吸引觀眾210萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)約100億元。
“為了這場音樂節(jié)，我請了一天年假，和朋友從西安坐高鐵過來。”樂迷小趙語氣中難掩興奮，“周五晚上就到成都，吃了火鍋，周六音樂節(jié)玩一天，準(zhǔn)備周日去CITY WALK后再回西安�！�
一場大型演出已不再是一次性的文化消費(fèi)，而是演變?yōu)橐粋�短期的“旅游產(chǎn)品”。它像一個引力場，將周邊省市的消費(fèi)者吸引過來。樂迷的消費(fèi)行為，會自然地延伸到城市的各個角落，為酒店、餐廳、商場和景點(diǎn)帶來了可觀的客流。這種由演藝活動帶動的“過夜經(jīng)濟(jì)”和“周末經(jīng)濟(jì)”，其綜合價值已經(jīng)遠(yuǎn)超門票收入本身。
本次騰訊音樂人奇幻樂園音樂節(jié)舉辦期間，主辦方聯(lián)合金牛區(qū)推出“一票在手·暢游金�！敝黝}促消費(fèi)活動，實(shí)現(xiàn)從單一觀演到全域消費(fèi)的覆蓋。樂迷憑音樂節(jié)門票，即可在合作的文化場館、餐飲酒店、零售商戶及藝術(shù)空間享受專屬優(yōu)惠，并獲取包括滴滴出行在內(nèi)的交通禮包。
今年8月，四川省文化和旅游廳、四川省商務(wù)廳、四川省體育局、四川省廣電局聯(lián)合印發(fā)《“四個跟著游四川”實(shí)施方案》，設(shè)計(jì)“跟著演出去旅行”等主題線路，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游市場的有效對接。
在德陽旌陽，當(dāng)?shù)貜?023年持續(xù)打造“藍(lán)鯨”IP，通過音樂嘉年華、脫口秀等多元演藝活動，疊加“露營+市集+美食”等復(fù)合業(yè)態(tài)，構(gòu)建起一個跨文化交流平臺。旌陽區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小票根撬動大消費(fèi)，本次藍(lán)鯨系列活動是旌陽‘票根經(jīng)濟(jì)’的一次嘗試。”
瀘州左岸音樂節(jié)以超10萬人次的單場參與規(guī)模、微博全國熱搜榜首的關(guān)注度、48.6%的省外觀眾占比，創(chuàng)下西南地區(qū)音樂節(jié)的新紀(jì)錄，為當(dāng)?shù)夭惋�、住宿等行業(yè)注入強(qiáng)勁動力。
根據(jù)測算，一場大型演唱會、音樂節(jié)的綜合消費(fèi)帶動系數(shù)為6.85，也就是每消費(fèi)1元門票可以帶動綜合消費(fèi)6.85元。四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川已實(shí)現(xiàn)“一場演出帶火一座城”的綜合效應(yīng)，持續(xù)鞏固中西部最大“票倉”地位。
其中，成都憑借持續(xù)發(fā)力的“票根經(jīng)濟(jì)”，2025年劇場演出場次躍居全國第三；國慶期間，瀘州音樂節(jié)三天吸引15萬年輕樂迷，直接營收達(dá)6500萬元，帶動綜合消費(fèi)超13億元。
從一場初冬的音樂節(jié)出發(fā)，可以看到一個充滿活力、不斷進(jìn)化的四川演藝經(jīng)濟(jì)，它在豐富公眾精神文化生活的同時，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。隨著相關(guān)政策的深化落實(shí)和市場主體的不斷創(chuàng)新，四川演藝經(jīng)濟(jì)的未來圖景正徐徐展開。(完)
