中新網(wǎng)四川新聞5月7日電(吳平華 )從“成都到底是什么味道？”的一次社交媒體熱議，到一場(chǎng)關(guān)于“Citywalk可愛(ài)成都幸運(yùn)線”的城市漫游，今年“五一”前后，成都文旅集團(tuán)首次攜手“瑞幸咖啡”在全國(guó)開(kāi)展城市文創(chuàng)IP系列跨界聯(lián)名合作，一舉引爆授權(quán)市場(chǎng)。一場(chǎng)關(guān)于城市味道的創(chuàng)意體驗(yàn)，串聯(lián)起"城市文旅+咖啡品牌"、"文化+消費(fèi)"的創(chuàng)新鏈條，正重塑著城市文化品牌傳播的底層邏輯。

　　咖啡杯里的城市密碼

　　首個(gè)"幸運(yùn)"快閃店五一前亮相成都寬窄巷子，將巨型大熊貓、四川竹椅、檸檬樂(lè)園、咖啡小站重構(gòu)共生，打造出“幸運(yùn)產(chǎn)地樂(lè)園。成都”消費(fèi)新場(chǎng)景，五一期間將場(chǎng)景復(fù)制至成都春熙路、上海北外灘、天津民園廣場(chǎng)等城市地標(biāo)。這種看似混搭的元素碰撞，實(shí)則蘊(yùn)含了城市文化基因的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯密碼——瑞幸咖啡將成都城市文創(chuàng)IP“可愛(ài)成都”系列“大熊貓胖花”、“小熊貓能喵”等個(gè)性化形象融入產(chǎn)品杯身、保溫杯、金屬徽章、毛絨公仔、貼紙等聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

　　全民共創(chuàng)，以“城市文創(chuàng)”IP賦能城市品牌年輕化的傳播。當(dāng)“成都味道我知道”及聯(lián)名話題在社交平臺(tái)收獲過(guò)億曝光，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)已超越商業(yè)范疇，通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活文化存量，用消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)城市敘事。讓城市形象從官方敘事轉(zhuǎn)向情感共鳴，真正實(shí)現(xiàn)了"每個(gè)人的成都都有不同味道"的品牌升維。

　　“Citywalk可愛(ài)成都幸運(yùn)線”將咖啡館變?yōu)槲幕�驛站，城市漫游從文藝青年的專屬儀式，演變?yōu)槿�民參與的消費(fèi)盛宴，游客在"發(fā)現(xiàn)式騎行"中完成消費(fèi)決策。這種線上線下導(dǎo)流形成的消費(fèi)閉環(huán)，使城市街巷變成開(kāi)放式商業(yè)展廳，讓城市符號(hào)如同安岳檸檬那樣，變成可觸摸、可品味、可分享的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　不僅如此，疊加瑞幸咖啡全國(guó)2萬(wàn)余家門(mén)店同步發(fā)力，這種"全國(guó)播種，本地開(kāi)花"的策略，既借勢(shì)瑞幸的年輕客群基礎(chǔ)，又精準(zhǔn)觸達(dá)潛在游客。

　　城市文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新探索

　　以城市文創(chuàng)IP為抓手，成都文旅集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)城市品牌的“破圈”傳播。4月22日至24日，寬窄巷子“幸運(yùn)產(chǎn)地樂(lè)園”快閃主題店亮相，五一期間眾多市民游客參與成都春熙路、上海北外灘、天津“幸運(yùn)”快閃店現(xiàn)場(chǎng)打卡游戲互動(dòng)，線下覆蓋人流超200萬(wàn)人。這充分印證了城市文創(chuàng)IP的強(qiáng)大聚客能力和文化消費(fèi)的巨大潛能。正如成都文旅集團(tuán)文創(chuàng)投公司相關(guān)負(fù)責(zé)人所言："通過(guò)開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，我們向年輕消費(fèi)者傳播一種可飲用的城市記憶。"這種將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的日常消費(fèi)，正是"文旅+百業(yè)"的精妙所在。

　　這場(chǎng)流量狂歡的背后，是城市文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新探索。2024年11月，成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)正式發(fā)布，成都城市文創(chuàng)IP首批合作伙伴瑞幸、滴滴、美團(tuán)等與成都文旅集團(tuán)簽約，拉開(kāi)平臺(tái)生態(tài)的發(fā)展序幕。當(dāng)可愛(ài)熊貓碰撞咖啡文化，城市文創(chuàng)IP與咖啡文化攜手聯(lián)名，本次“瑞幸成都文旅聯(lián)名”在“文旅+消費(fèi)”領(lǐng)域尚屬業(yè)界首次，涵蓋視覺(jué)識(shí)別、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景體驗(yàn)的全維度城市文化符號(hào)輸出體系，既激活了在地文化資源的現(xiàn)代價(jià)值，又構(gòu)建起“文化創(chuàng)意-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-場(chǎng)景消費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這種模式提供了文旅經(jīng)濟(jì)升級(jí)的樣本價(jià)值。

　　這場(chǎng)跨界合作的背后，是成都對(duì)“文化存量”向“經(jīng)濟(jì)增量”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。更重要的是，這種轉(zhuǎn)化不是簡(jiǎn)單的資源消耗，而是通過(guò)現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景反哺文化生產(chǎn)——當(dāng)年輕消費(fèi)者為一杯帶有城市印記的咖啡買(mǎi)單時(shí)，實(shí)質(zhì)是在參與傳統(tǒng)文化的當(dāng)代詮釋。“繼續(xù)弘揚(yáng)天府文化講好成都故事，開(kāi)發(fā)更多鐫刻成都印記的爆款熱款，探索出城市文創(chuàng)IP從文化創(chuàng)意向經(jīng)濟(jì)價(jià)值躍遷的新范式�！痹诔啥嘉穆眉瘓F(tuán)文創(chuàng)投公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，當(dāng)三千年文化底蘊(yùn)邂逅新消費(fèi)浪潮，不僅能催生"現(xiàn)象級(jí)"市場(chǎng)熱度，更能沉淀出可持續(xù)的城市吸引力，下一步將持續(xù)推進(jìn)成都城市文創(chuàng)IP“線上流量反哺線下產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)突破向生態(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，為城市文化品牌建設(shè)提供可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)能。(完)