中新網(wǎng)四川新聞6月10日電 (羅天琪)近年來(lái)，直播電商的蓬勃發(fā)展，為傳統(tǒng)白酒企業(yè)開(kāi)辟了全新銷售渠道，成為行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。綿竹東圣酒業(yè)抓住機(jī)遇，通過(guò)直播電商不僅增加了市場(chǎng)份額，更成為企業(yè)品牌宣傳、文化傳承和精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的重要窗口。
“這款東圣水晶道生一，42度黃金度數(shù)，不僅不影響口感品質(zhì)，反而更濃郁醇香。它融合五種糧食精華，歷經(jīng)180天匠心發(fā)酵，還有核心產(chǎn)區(qū)品質(zhì)保障，讓您喝得放心又舒心.....”日前，東圣酒業(yè)直播間內(nèi)，主播陳雨雪正用生動(dòng)的語(yǔ)言向廣大網(wǎng)友介紹產(chǎn)品的風(fēng)味特點(diǎn)，酒香仿佛穿透屏幕。
2022年，直播電商呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，其裂變式傳播和全國(guó)性覆蓋的特性，讓東圣酒業(yè)看到打破傳統(tǒng)銷售方式的新路徑�！斑@是讓品牌快速觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者的有效途徑�！睅е@樣的認(rèn)知，東圣酒業(yè)果斷成立電商部，組建專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，正式踏入電商直播賽道。
“剛開(kāi)直播賬號(hào)時(shí)，我們遇到很多困難，當(dāng)時(shí)白酒直播在綿竹區(qū)域內(nèi)尚屬空白，我們既沒(méi)有固定的粉絲，也缺乏流量，一切都是摸著石頭過(guò)河�！本d竹東圣酒業(yè)副董事長(zhǎng)鐘嬡琳說(shuō)，企業(yè)秉持以宣傳為目的初心理念，堅(jiān)持每日直播，從產(chǎn)品講解、工藝展示，到互動(dòng)答疑、福利放送，一步一個(gè)腳印地積累人氣。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今“東圣酒類旗艦店”粉絲量突破5.5萬(wàn)人，2024年線上銷售額達(dá)300余萬(wàn)元，成為綿竹傳統(tǒng)酒企轉(zhuǎn)型直播電商的典范。
東圣酒業(yè)的直播間不僅是銷售平臺(tái)，更是品牌文化的展示窗口。為了讓消費(fèi)者看到“一杯好酒”誕生的全過(guò)程，感受非遺技藝的傳承與堅(jiān)守，東圣酒業(yè)將直播場(chǎng)景延伸至老窖池，鏡頭下釀酒師傅們拌糧、蒸煮、發(fā)酵的傳統(tǒng)工藝一覽無(wú)余。為增加粉絲互動(dòng)性，展示品牌文化底蘊(yùn)，每逢封藏節(jié)、5·29寵粉節(jié)、打酒節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，直播間都會(huì)推出特別策劃活動(dòng)，從歷史故事到釀造工藝，從品牌發(fā)展到公益活動(dòng)，全方位展示東圣酒業(yè)的文化底蘊(yùn)。這種“直播+文化”的模式，讓消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)，也成為品牌故事的傾聽(tīng)者和傳播者。
直播電商的優(yōu)勢(shì)不僅在于銷售，更在于能夠?qū)崟r(shí)收集消費(fèi)者的反饋。東圣酒業(yè)通過(guò)直播間的互動(dòng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉到不同人群的消費(fèi)偏好�！巴ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)分析，我們能精準(zhǔn)了解消費(fèi)者對(duì)口感、度數(shù)、包裝的喜好，為新產(chǎn)品研發(fā)提供更準(zhǔn)確的依據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)綿竹及周邊市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位�！睋�(jù)鐘嬡琳介紹，下一步，東圣酒業(yè)將通過(guò)電商直播進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度，將產(chǎn)品從本地輻射至全國(guó)。計(jì)劃通過(guò)微信公眾號(hào)、VIP群等平臺(tái)，打造私域流量，大幅提升顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，在2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)期間，東圣酒業(yè)將聯(lián)合什地鎮(zhèn)打造主題為“品鑒東圣 尋味什地”的2025年綿竹美酒音樂(lè)嘉年華什地鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。屆時(shí)，除了豐富多彩的線下活動(dòng)外，東圣酒業(yè)也將把直播間搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，全方位展示品牌的自信與魅力。(完)
