中新網(wǎng)四川新聞11月27日電 近日，蒙牛集團旗下嬰幼兒奶粉品牌瑞哺恩攜全新國寶IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相“2025熊貓嘉年華晚會”。瑞哺恩通過此次煥新發(fā)布國寶IP，將“守護國寶”的品牌行動與“守護中國寶寶”的情感使命緊密連結(jié)，生動詮釋了其“國寶級呵護”的品牌理念。
2025熊貓嘉年華晚會集結(jié)眾多文化、藝術(shù)與公益力量，展示熊貓在國際交流中的獨特魅力、推動地方文旅融合發(fā)展。蒙牛瑞哺恩全新國寶IP“瑞瑞”“恩恩”正式發(fā)布，萌動形象一經(jīng)亮相，便引發(fā)現(xiàn)場陣陣掌聲與熱烈反響。
此次IP煥新由蒙牛瑞哺恩國寶IP設(shè)計師、2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計師、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長劉平云親自操刀。從冬奧會時期承載國家榮光的“冰墩墩”，到展現(xiàn)地域自信與活力精神的“大灣雞”，再到此次充滿家庭溫度與母愛意象的“瑞瑞”“恩恩”，劉平云不斷以設(shè)計語言串聯(lián)起“國家情懷—生活溫度—家庭守護”的精神譜系。
他表示，“通過這次與蒙牛瑞哺恩合作，我看到了品牌的社會責(zé)任感，從守護‘國寶’大熊貓到守護每一個家庭的‘國寶’，也期待更多中國寶寶都能在品牌的陪伴守護下，健健康康、快快樂樂地長大�！�
在設(shè)計中，品牌理念與產(chǎn)品特性得到了藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯。例如，“恩恩”的粉色，靈感正源于新生大熊貓幼崽本就是粉紅色的這一自然特征，是蒙牛瑞哺恩守護國寶理念的溫柔詮釋。而她頭頂?shù)摹澳膛菥`”更象征著蒙牛瑞哺恩的親和營養(yǎng)與寶寶內(nèi)心的喜怒哀樂。媽媽“瑞瑞”頭頂獨特的毛發(fā)造型與瑞瑞的“洋蔥頭”發(fā)型相呼應(yīng)，更巧妙融合了品牌首字母“r”與愛心，無聲地傳遞著用科學(xué)守護成長的品牌承諾。
大熊貓作為中國的文化象征，其“國寶”地位天然承載著深厚的國民情感。從守護國寶大熊貓，到守護新生命，再到守護千千萬萬個家庭與社會的“國寶”。瑞哺恩借助新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦的“熊貓嘉年華晚會”平臺，將“國寶”IP的形象升級與品牌理念深度融合，通過視覺化敘事和持續(xù)的公益行動，構(gòu)建起一個可感知、可傳播的“超級符號”，將品牌“守護”的抽象使命與產(chǎn)品幫助寶寶長肉的實際功效建立起自然聯(lián)系，讓品牌承諾從理念變?yōu)檎鎸嵖筛械捏w驗。
“瑞瑞”“恩恩”的誕生不僅承載了品牌的文化表達，也映射出瑞哺恩的社會責(zé)任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩啟動守護“熊貓母女瑞瑞&恩恩”公益項目，持續(xù)向中國大熊貓保護研究中心捐贈。中國大熊貓保護研究中心飼養(yǎng)員譚成彬表示，“每一只大熊貓從出生到健康成長的過程，需要保護中心整個團隊的不懈努力，也離不開‘蒙牛瑞哺恩’等社會力量的支持，讓我們能在大熊貓繁育研究上投入更多精力和資源，守護‘國寶’的健康成長�！�
除了在情感與公益層面持續(xù)投入，瑞哺恩的“守護力”更來自十五年如一日的科研深耕。從2010年起，瑞哺恩攜手江南大學(xué)啟動自主研發(fā)，成功孵化出新國標(biāo)后首個獲批寫進嬰配粉配料表中的創(chuàng)新成分“母源MLCT”，以此為核心首創(chuàng)專利親和配方，并應(yīng)用到瑞哺恩旗下系列新國標(biāo)奶粉產(chǎn)品中，實現(xiàn)更接近母源脂質(zhì)黃金標(biāo)準(zhǔn)。
在此基礎(chǔ)上，瑞哺恩不斷拓展科技邊界——成為國內(nèi)首家實現(xiàn)HMO自研自產(chǎn)的乳業(yè)品牌，其自研HMOs更通過FDA認證，并入選“2024中國食品科技十大進展”，帶動中國乳業(yè)科研力量的崛起。同時，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創(chuàng)新應(yīng)用于嬰配粉領(lǐng)域，推出首款“雙Sn-2”的嬰配粉產(chǎn)品，實現(xiàn)腦部與身體營養(yǎng)的協(xié)同提升，為中國寶寶提供更全面、更高效的成長支持。(完)
