中新網(wǎng)四川新聞11月27日電 近日，蒙牛集團(tuán)旗下嬰幼兒奶粉品牌瑞哺恩攜全新國(guó)寶IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相“2025熊貓嘉年華晚會(huì)”。瑞哺恩通過此次煥新發(fā)布國(guó)寶IP，將“守護(hù)國(guó)寶”的品牌行動(dòng)與“守護(hù)中國(guó)寶寶”的情感使命緊密連結(jié)，生動(dòng)詮釋了其“國(guó)寶級(jí)呵護(hù)”的品牌理念。
2025熊貓嘉年華晚會(huì)集結(jié)眾多文化、藝術(shù)與公益力量，展示熊貓?jiān)趪?guó)際交流中的獨(dú)特魅力、推動(dòng)地方文旅融合發(fā)展。蒙牛瑞哺恩全新國(guó)寶IP“瑞瑞”“恩恩”正式發(fā)布，萌動(dòng)形象一經(jīng)亮相，便引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲與熱烈反響。
此次IP煥新由蒙牛瑞哺恩國(guó)寶IP設(shè)計(jì)師、2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)師、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉平云親自操刀。從冬奧會(huì)時(shí)期承載國(guó)家榮光的“冰墩墩”，到展現(xiàn)地域自信與活力精神的“大灣雞”，再到此次充滿家庭溫度與母愛意象的“瑞瑞”“恩恩”，劉平云不斷以設(shè)計(jì)語(yǔ)言串聯(lián)起“國(guó)家情懷—生活溫度—家庭守護(hù)”的精神譜系。
他表示，“通過這次與蒙牛瑞哺恩合作，我看到了品牌的社會(huì)責(zé)任感，從守護(hù)‘國(guó)寶’大熊貓到守護(hù)每一個(gè)家庭的‘國(guó)寶’，也期待更多中國(guó)寶寶都能在品牌的陪伴守護(hù)下，健健康康、快快樂樂地長(zhǎng)大�！�
在設(shè)計(jì)中，品牌理念與產(chǎn)品特性得到了藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯。例如，“恩恩”的粉色，靈感正源于新生大熊貓幼崽本就是粉紅色的這一自然特征，是蒙牛瑞哺恩守護(hù)國(guó)寶理念的溫柔詮釋。而她頭頂?shù)摹澳膛菥`”更象征著蒙牛瑞哺恩的親和營(yíng)養(yǎng)與寶寶內(nèi)心的喜怒哀樂。媽媽“瑞瑞”頭頂獨(dú)特的毛發(fā)造型與瑞瑞的“洋蔥頭”發(fā)型相呼應(yīng)，更巧妙融合了品牌首字母“r”與愛心，無聲地傳遞著用科學(xué)守護(hù)成長(zhǎng)的品牌承諾。
大熊貓作為中國(guó)的文化象征，其“國(guó)寶”地位天然承載著深厚的國(guó)民情感。從守護(hù)國(guó)寶大熊貓，到守護(hù)新生命，再到守護(hù)千千萬萬個(gè)家庭與社會(huì)的“國(guó)寶”。瑞哺恩借助新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦的“熊貓嘉年華晚會(huì)”平臺(tái)，將“國(guó)寶”IP的形象升級(jí)與品牌理念深度融合，通過視覺化敘事和持續(xù)的公益行動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)可感知、可傳播的“超級(jí)符號(hào)”，將品牌“守護(hù)”的抽象使命與產(chǎn)品幫助寶寶長(zhǎng)肉的實(shí)際功效建立起自然聯(lián)系，讓品牌承諾從理念變?yōu)檎鎸?shí)可感的體驗(yàn)。
“瑞瑞”“恩恩”的誕生不僅承載了品牌的文化表達(dá)，也映射出瑞哺恩的社會(huì)責(zé)任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩啟動(dòng)守護(hù)“熊貓母女瑞瑞&恩恩”公益項(xiàng)目，持續(xù)向中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心捐贈(zèng)。中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心飼養(yǎng)員譚成彬表示，“每一只大熊貓從出生到健康成長(zhǎng)的過程，需要保護(hù)中心整個(gè)團(tuán)隊(duì)的不懈努力，也離不開‘蒙牛瑞哺恩’等社會(huì)力量的支持，讓我們能在大熊貓繁育研究上投入更多精力和資源，守護(hù)‘國(guó)寶’的健康成長(zhǎng)�！�
除了在情感與公益層面持續(xù)投入，瑞哺恩的“守護(hù)力”更來自十五年如一日的科研深耕。從2010年起，瑞哺恩攜手江南大學(xué)啟動(dòng)自主研發(fā)，成功孵化出新國(guó)標(biāo)后首個(gè)獲批寫進(jìn)嬰配粉配料表中的創(chuàng)新成分“母源MLCT”，以此為核心首創(chuàng)專利親和配方，并應(yīng)用到瑞哺恩旗下系列新國(guó)標(biāo)奶粉產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)更接近母源脂質(zhì)黃金標(biāo)準(zhǔn)。
在此基礎(chǔ)上，瑞哺恩不斷拓展科技邊界——成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)HMO自研自產(chǎn)的乳業(yè)品牌，其自研HMOs更通過FDA認(rèn)證，并入選“2024中國(guó)食品科技十大進(jìn)展”，帶動(dòng)中國(guó)乳業(yè)科研力量的崛起。同時(shí)，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創(chuàng)新應(yīng)用于嬰配粉領(lǐng)域，推出首款“雙Sn-2”的嬰配粉產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)腦部與身體營(yíng)養(yǎng)的協(xié)同提升，為中國(guó)寶寶提供更全面、更高效的成長(zhǎng)支持。(完)
