近日，成都市大邑縣，市民在一處帆船水上中心休閑娛樂。四川日報(bào)全媒體記者 韋維 攝
近日，安逸走四川·康養(yǎng)天馬山“發(fā)現(xiàn)四川新旅游·2023年四川新景推介活動”頒獎典禮暨“清涼一夏·相約天馬”避暑旅游季啟動儀式，在位于巴中市巴州區(qū)的四川天馬山旅游度假區(qū)舉行。
隨著夏季來臨，避暑游成為不少地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)重要發(fā)力點(diǎn)之一。當(dāng)下，避暑游面臨哪些瓶頸？如何突破？成為活動熱議的話題�；顒由希c會人員達(dá)成共識：避暑游不僅要有“流量”，更要有“留量”。
有“流量”
主打“清涼牌”，避暑游升溫
“涼快！”穿行在四川天馬山旅游度假區(qū)蔥蘢的森林中，攀枝花市仁和區(qū)布德鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長譚建紅忍不住點(diǎn)贊。
不只天馬山。位于眉山市洪雅縣的柳江古鎮(zhèn)也有天然的避暑優(yōu)勢。柳江古鎮(zhèn)景區(qū)管委會主任帥明華介紹，楊村河與花溪河穿古鎮(zhèn)而過，加之近千米的海拔高度，讓柳江古鎮(zhèn)夏季氣溫維持在20余攝氏度�！皟H5月，我們就接待了游客約20萬人次，周邊相關(guān)村民戶均增收近千元�！�
近年來，川內(nèi)避暑游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。譚建紅說，布德鎮(zhèn)依托大片荷塘打造“蓮鄉(xiāng)布德景區(qū)”，建設(shè)風(fēng)格各異的遮陰廊道600余米，修建兼具晾曬功能于一體的遮陰亭8座。去年，該鎮(zhèn)引入三方公司參與景區(qū)日常運(yùn)營，開發(fā)網(wǎng)紅小火車、小龍蝦垂釣、皮劃艇蓮子采摘、藕田摸魚、挖藕根等體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動周邊民宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，累計(jì)接待游客20萬人次，旅游收入近3000萬元。
“隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的家庭愿意到大自然中享受避暑樂趣�！彼拇ā癉ata+”大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人、研究員吳曦聰觀察發(fā)現(xiàn)，避暑游正逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)并受到各地重視。
一些瓶頸也被提及。其一，是部分地區(qū)交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施等“硬件”配套建設(shè)不足�！霸�(jīng)前往某避暑勝地，堵車就耽誤了一個多小時�！眳顷芈斦f，這不僅是避暑游需要補(bǔ)齊的短板，也是整個旅游業(yè)必須首先發(fā)力的地方。金川世外梨園景區(qū)服務(wù)中心主任王平坦言，景區(qū)憑借優(yōu)美的自然風(fēng)光、高海拔地勢，吸引了大量游客前來露營避暑，但同樣因?yàn)榻煌ú槐阕钃趿艘恍┯慰偷哪_步。
其二，是部分景區(qū)景點(diǎn)業(yè)態(tài)還不夠豐富。“目前柳江古鎮(zhèn)有臨溪玩水、游船等水上項(xiàng)目，更多有吸引力的游玩項(xiàng)目尚在開發(fā)中�！睅浢魅A說。不少景區(qū)代表認(rèn)為，目前一些避暑游景區(qū)主要還是打“清涼牌”，消費(fèi)項(xiàng)目同質(zhì)化，缺乏特色和吸引力。
其三，是部分地區(qū)接待服務(wù)、業(yè)態(tài)嫁接等“軟件”能力有待提升。景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)是否智能化、個性化，能不能體驗(yàn)到更多增值服務(wù)，避免避暑游成為“過路游”、降低季節(jié)性影響等，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
要“留量”
探索多領(lǐng)域跨界融合，用增值服務(wù)留住游客
如何突破上述瓶頸？“雖然天馬山也是山路蜿蜒，但是依山就勢修建了環(huán)山公路，很大程度上能避免游客量大而造成的擁堵�！痹谧T建紅看來，避暑游景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)既要著眼長遠(yuǎn)提前做好規(guī)劃，又要加大投入�！敖衲�，布德鎮(zhèn)將通過打造糧景微示范園、景區(qū)硬件設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、豐富景區(qū)主題活動等措施，對景區(qū)進(jìn)行提檔升級。同時，依托正在實(shí)施的河道治理項(xiàng)目，有效使用閑置河灘地，廣泛植入帳篷酒店等業(yè)態(tài)，持續(xù)打造城郊田園旅游小鎮(zhèn)。”
資金和項(xiàng)目是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支撐。
王平表示，金川世外梨園景區(qū)將依托浙川東西部協(xié)作優(yōu)勢，通過浙江省援建，計(jì)劃打通老松坪旅游環(huán)線及死角金馬坪，疏通交通“堵點(diǎn)”；同時借助招商引資推介會走進(jìn)浙江省，吸引更多企業(yè)入駐景區(qū)。“還計(jì)劃升級打造周圍民宿、增加觀景點(diǎn)停車位、修建上山錯車道等提質(zhì)升級項(xiàng)目�！�
如何豐富避暑游業(yè)態(tài)？王平的計(jì)劃是，依托農(nóng)旅融合優(yōu)勢，打造田園綜合體，拓展游玩項(xiàng)目。而柳江古鎮(zhèn)正計(jì)劃與省內(nèi)藝術(shù)類高校簽訂合作協(xié)議�！拔磥沓送嫠苁�，游客還可以在古鎮(zhèn)參與音樂節(jié)、沉浸式體驗(yàn)電影街等活動，提升游玩感受。”帥明華說。
“還可嫁接康養(yǎng)、運(yùn)動等業(yè)態(tài)，探索多領(lǐng)域跨界融合�！痹趨顷芈斂磥恚诤习l(fā)展就是要努力提供增值服務(wù)，留住游客。針對避暑游的季節(jié)性特點(diǎn)，吳曦聰建議，景區(qū)景點(diǎn)可通過無人機(jī)拍攝等方式提前預(yù)判游客量變化趨勢，進(jìn)行靈活調(diào)價、推出優(yōu)惠方案等，從而“削峰填谷”實(shí)現(xiàn)收益最大化。(四川日報(bào)全媒體記者 陳秋吉)
