四川在線記者 吳夢琳 楊藝茂
史上最熱——四川省文化和旅游廳統(tǒng)計數據顯示，今年“五一”小長假全省接待游客4018.34萬人次，實現旅游收入201.23億元，兩項數據全面超越2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。
細剖這份“成績單”，背后是當前文旅消費格局持續(xù)轉型升級下，作為文旅大省，四川進一步服務游客提品質、創(chuàng)新供給促發(fā)展，以新場景、新產品、新體驗激發(fā)游客消費熱情。
傳統(tǒng)景區(qū)持續(xù)火爆，多項數據超過2019年同期水平
“門票已售罄！” “五一”假期，成都大熊貓繁育研究基地、青城山—都江堰景區(qū)、樂山大佛、三星堆博物館等多個知名景區(qū)重現客滿盛況。
數據顯示，全省納入統(tǒng)計的829家A級景區(qū)接待游客2438.84萬人次，門票收入2.86億元，按可比口徑，較2019年分別增長28.9%、23.1%，旅游市場實現全面復蘇。成都大熊貓繁育研究基地更是憑借26.4萬人次的游客接待量，排名全國十大熱門景點第二位。
文旅廳統(tǒng)計數據還顯示，除海螺溝景區(qū)仍未開放外，全省15家國家5A級景區(qū)全面開放，熱點旅游景區(qū)游客接待量均超過疫情前水平，持續(xù)高位運行。其中，青城山—都江堰景區(qū)接待游客33.7萬人次，同比增長274.3%；樂山大佛景區(qū)接待游客18.76萬人次，同比增長280.1%；九寨溝景區(qū)接待游客8.45萬人次，同比增長364.1%。
景區(qū)火爆背后，來自于其自身在優(yōu)勢資源基礎上提檔升級，優(yōu)化產品供給與服務，滿足游客多樣需求。
5月1日，2023黃龍極限耐力賽“速攀黃龍”開賽，吸引來自全國各地愛好者參賽。通過賽事拉動旅游，黃龍景區(qū)在“五一”假期期間接待游客4.6萬人次，增長394.4%，并帶動松潘的吃、住等相關業(yè)態(tài)人氣。
安岳推出城市文旅會客廳、旅游景區(qū)自駕游、鄉(xiāng)村文旅體驗游、尋味安岳美食游四大文旅精品路線，串聯(lián)起多個重點景區(qū)，邀請游客聆聽“唐宋石刻的風聲”。
臥佛院景區(qū)。安岳縣文化廣播電視和旅游局 供圖
峨眉山景區(qū)舉辦“峨眉金頂 佛國花�！倍霹N花節(jié)，一口氣推出“一徑芳華”“十里花境”“百花深處”3條路線，吸引眾多游客多方位感受峨眉之美，景區(qū)接待游客達17.43萬人次，同比增長233.9%。
4月28日恢復開園的雅安市王崗坪景區(qū)，是“9·5”瀘定地震災后恢復重建景區(qū)恢復和產業(yè)發(fā)展重點項目之一�！拔逡弧奔倨谄陂g，王崗坪景區(qū)推出免門票入園優(yōu)惠政策，舉辦了賞高山杜鵑、象棋挑戰(zhàn)賽等系列活動，假期景區(qū)內的酒店、帳篷等各類住宿均接近滿房狀態(tài)。
新場景融入新體驗，激發(fā)游客消費潛力釋放
在“五一”假期前夕，四川文旅推出最新宣傳片《一眼四川 半個中國》受到不少網友關注，讓游客感嘆四川的“千面萬貌”。
作為全國第一梯隊的文旅資源大省，四川推出世界遺產景區(qū)游、煙火都市游、特色鄉(xiāng)村游等特色旅游產品線路1000余條。從自駕阿壩“童話公路”看雪山美景到去北川石椅羌寨感受田園風光，從成都錦江夜游穿越城市燈火到去閬中古城體驗傳統(tǒng)民俗，營造濃厚節(jié)日消費氛圍，強力激發(fā)游客消費熱情。
“可以看到，文化創(chuàng)意與旅游融合，在新的場景下呈現新的業(yè)態(tài)，煙火成都游、‘網紅’大熊貓以及富有創(chuàng)意的文化活動，激發(fā)文旅市場潛力，帶動新的消費群體�！蔽髂县斀洿髮W人文與藝術學院院長張斌說。
鄉(xiāng)村旅游隨著業(yè)態(tài)的多元融合發(fā)展，展現出更強勁的活力。在綿陽市涪城區(qū)，三大農業(yè)主題公園吸引不少家庭出游。當地聚焦研學、休閑、田園等主題，通過差異化發(fā)展，串珠成鏈形成半小時近郊鄉(xiāng)村旅游圈，滿足不同游客出行需求。
眉山借助“東坡醉月地”國家夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的高人氣，充分發(fā)揮帶動效應，推出東坡文化研學、洪雅避暑休閑、青神賞竹觀螢等主題，全新打造10余個文旅消費新場景。
在南充，當地文旅部門將民俗活動，覆蓋各縣(市、區(qū))特色商圈、熱門景區(qū)景點、特色街巷、基層文化中心等近100個點位，打造“文藝度假”新模式。上演的經典川劇大幕戲《白蛇傳》、大型雜技情景劇《東方絲源》，圈粉了不少年輕觀眾。
飛豬發(fā)布數據顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞；同樣的，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。
暖心“寵客”舉措覆蓋全面， “省心又舒心”呵護出游熱情
文旅消費券每日發(fā)放、政府單位停車場免費開放、局長熱線24小時開通、旅游專線增發(fā)車次……在這個“史上最熱‘五一’”背后，四川提前謀劃，推出覆蓋全面的系列“寵客”舉措，呵護游客出游熱情。
據悉，“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢復。其中瀘州、宜賓、巴中等地專門推出吸引省外游客系列政策，提升跨省游文旅消費活力。
宜賓啟動“浪漫江之頭·安逸游宜賓”系列文旅促消費活動，推出文化旅游活動66場，同時聯(lián)合縣(區(qū))和景區(qū)對游客發(fā)放文旅消費券350萬元。其中，宜賓市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合機場公司和市內外旅行社創(chuàng)新試點發(fā)放“航空+旅游”文旅消費券，對通過五糧液機場進出港20人(含)以上市外旅行團隊，每人最高可享受200元補貼，吸引市外游客來當地旅游。
在樂山，“紅馬甲”“黃絲帶”“藍制服”遍布全市：“紅馬甲”志愿者、網格員提供門票預定、咨詢投訴、應急救助等“一站式”優(yōu)質服務40余萬人次；發(fā)動本地市民車輛主動系上“黃絲帶”愛心標識，為游客提供順便免費搭載服務，詮釋樂山人民文明好客的熾熱初心；1200余名交警身著“藍制服”堅守一線，實施輕微違章只提醒不處罰等有溫度的柔性執(zhí)法。
全省上下全面開展文旅市場“大整治大提升”專項行動，確保游人如織的同時，市場井然有序，呵護游客出游熱情。
據文旅廳相關負責人介紹，假日期間，全省各級文旅部門通過落實屬地管理責任和行業(yè)監(jiān)管責任，從疏導交通、解決停車難、開通旅游專線、延長開放時間、多渠道發(fā)布溫馨提示等方面，持續(xù)提升服務質量和游客滿意度。
