中新網(wǎng)四川新聞12月13日電(唐倩 肖茹月)13日，在2025四川文創(chuàng)周的熱鬧氛圍中，一抹獨(dú)特的“金色熊貓”身影吸引了無數(shù)目光。這只熊貓身著金牛外套，既有憨態(tài)可掬的萌態(tài)，又帶著地域文化的特質(zhì)。這便是四川華可都市文旅集團(tuán)(以下簡稱“華可都市”)傾力孵化的自有IP“胖噠酷”(PANDA COW)。
“為什么給熊貓穿金牛外套？因?yàn)樗菫榻鹋^(qū)‘量身定制’的文化符號。”在文創(chuàng)周胖噠酷專屬展臺前，四川華可都市文旅集團(tuán)企劃中心副總經(jīng)理兼四川蜀源創(chuàng)意文化傳播有限公司總經(jīng)理魏琦的一句話，道出了這個(gè)IP的誕生初心。作為扎根金牛區(qū)的文旅企業(yè)，華可都市希望打造一個(gè)能代表區(qū)域特質(zhì)的形象。團(tuán)隊(duì)將熊貓和金牛融合，既保留了熊貓的親和力，又增添了金�！胺睒s、幸福、財(cái)源廣進(jìn)”的祥瑞寓意�！拔覀兿Ｍ粌H是一個(gè)形象，更是繁榮、幸福與財(cái)源廣進(jìn)的象征。”魏琦稱。
在文創(chuàng)周現(xiàn)場，以胖噠酷金牛形象為原型的冰箱貼、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，其獨(dú)特的“穿外套熊貓”設(shè)計(jì)，讓游客眼前一亮�！拔屹I了兩個(gè)冰箱貼，一個(gè)自己留著，一個(gè)送朋友�！眲偖厴I(yè)的大學(xué)生小林笑著說，這種“有故事的IP”，比普通文創(chuàng)更有收藏意義。
帶著孩子逛展的成都市民周女士拿起一個(gè)胖噠酷鑰匙扣遞到孩子手里：“平時(shí)給娃講四川的文化，他總覺得抽象，今天看到這個(gè)熊貓，他主動(dòng)問‘為什么熊貓穿金牛衣服’，剛好能趁機(jī)給他講講金牛區(qū)的故事�！�
如今，胖噠酷已從靜態(tài)的卡通形象，成長為擁有“多重身份”的文化載體。在九寨溝的一間民宿里，它換上藏袍“入鄉(xiāng)隨俗”。床尾巾上印著憨態(tài)可掬的藏裝胖噠酷，陶瓷杯身繪著它與九寨溝海子的互動(dòng)圖案�！拔覀儾幌胱孖P只是貼在墻上的裝飾，而是要讓它融入客房的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓游客一進(jìn)門就感受到‘四川溫度’�！蔽虹Q。
在漢源九襄，華可都市參與打造了“非遺黃牛肉傳習(xí)所”�？紤]到當(dāng)?shù)貙Α芭！蔽幕母叨戎匾�，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并未直接使用“胖噠酷”，而是在其設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，重新創(chuàng)作了一只更貼合漢源本土文化語境的“小牛IP”�！拔覀兗扔凶杂蠭P，也有IP再創(chuàng)作的能力。這樣既能保留了我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又貼合漢源的文化需求�！蔽虹硎荆@種“因地制宜”的合作模式，讓IP不再是地方文化的“外來者”，而是成為推廣地方文化的“本地人”。
談及“胖噠酷”的未來發(fā)展，魏琦透露將從兩個(gè)維度深化布局。一是持續(xù)推進(jìn)“IP+主題客房”模式，將更多胖噠酷主題客房落地至集團(tuán)旗下酒店網(wǎng)絡(luò)，形成可復(fù)制、可推廣的文旅產(chǎn)品線。二是強(qiáng)化IP人設(shè)與生命力。團(tuán)隊(duì)已為胖噠酷設(shè)定“功夫廚神”身份，嘗試通過美食推廣、表情包上線、文創(chuàng)衍生等方式，增強(qiáng)其與公眾的情感連接�！拔覀兿胱屗诵曰�，成為一個(gè)有故事、有性格的文化使者。”魏琦補(bǔ)充道。
“2025四川文創(chuàng)周為我們企業(yè)提供了一個(gè)高規(guī)格、專業(yè)化的展示與對接平臺�！蔽虹硎�，“我們很榮幸能參與其中，這充分體現(xiàn)了主辦方對我們本土文創(chuàng)的大力支持�！痹贗P授權(quán)對接會現(xiàn)場，華可都市不僅展示了以“胖噠酷”為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，更通過對接會與來自全省乃至國內(nèi)外的文旅機(jī)構(gòu)、品牌方和采購商進(jìn)行了深入交流。
據(jù)悉，“胖噠酷”只是華可都市IP生態(tài)中的一個(gè)起點(diǎn)。近年來，集團(tuán)依托“創(chuàng)意孵化－內(nèi)容生產(chǎn)－場景落地－運(yùn)營增值”的閉環(huán)體系，持續(xù)拓展IP合作版圖，與多家文博機(jī)構(gòu)展開深度聯(lián)動(dòng)。
早在2021年，華可都市與三星堆博物館合作推出首批文創(chuàng)產(chǎn)品“堆堆系列”。其中包括以“縱目面具”“青銅大立人”“神鳥”為原型的“堆堆三寶”拼插積木，以及采用中國傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)打造、傳遞“風(fēng)調(diào)雨順”美好祝愿的“堆堆四子”祈福系列。
如今，華可都市已連續(xù)兩年攜手川音美院，執(zhí)行四川藝術(shù)基金扶持項(xiàng)目。去年舉辦“夢回古蜀·三星堆當(dāng)代藝術(shù)作品巡展”，今年推出“美石美刻·成渝地區(qū)石刻數(shù)字藝術(shù)作品創(chuàng)作展”。這些項(xiàng)目不僅推動(dòng)藝術(shù)傳播，更在展覽中孵化新的IP形象�！拔覀兿Ｍㄟ^藝術(shù)策展，把四川的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品�！蔽虹f。
目前，團(tuán)隊(duì)正在與其他博物館合作，挖掘館藏文物資源，打造一個(gè)“比較小眾但極具潛力”的全新IP，預(yù)計(jì)即將上線。此外，團(tuán)隊(duì)還與地方文旅合作，圍繞當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行IP開發(fā)，探索在地文化與文旅融合的新可能。
從金牛區(qū)的一個(gè)創(chuàng)意構(gòu)想，到覆蓋民宿、文創(chuàng)、展覽的多元IP生態(tài)，華可集團(tuán)的IP之路，正是四川文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。當(dāng)IP成為連接文化與大眾的橋梁，當(dāng)小眾文化通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)“出圈”，四川文旅的未來，正充滿無限可能。(完)
