中新網(wǎng)四川新聞7月7日電 (堯欣雨)2023年6月10日是第18個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，為進(jìn)一步提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示新時(shí)代非遺保護(hù)理念和成果，四川省文化和旅游廳在2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后集中在全省組織開(kāi)展第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)，并于近期圓滿(mǎn)收官。
此次活動(dòng)全面展示了四川非遺保護(hù)傳承成果，進(jìn)一步推動(dòng)了非遺傳承在線上線下新場(chǎng)景中的新探索新實(shí)踐，營(yíng)造了全社會(huì)共同參與、共享成果的非遺保護(hù)濃厚氛圍，發(fā)揮了促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要作用，取得良好經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
打造5個(gè)“1”主體活動(dòng)
四川省非遺宣傳展示活動(dòng)熱度十足
本次系列活動(dòng)在主會(huì)場(chǎng)瀘州推出5個(gè)“1”主體活動(dòng)。2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”四川省非遺宣傳展示系列活動(dòng)暨第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)6月9日上午在瀘州正式啟動(dòng)。
第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)線下主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽(yáng)區(qū)佳記酒廣場(chǎng)舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出瀘州特色非遺產(chǎn)品，展示天府旅游美食。市民、游客均可現(xiàn)場(chǎng)參觀、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)?shù)胤沁z購(gòu)物節(jié)氛圍滿(mǎn)滿(mǎn)。
在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)瀘州市，5個(gè)“1”主題活動(dòng)同步舉辦�！班l(xiāng)村振興非遺同行”——四川省非遺工坊建設(shè)成果展遴選了40家轉(zhuǎn)化利用成效明顯、示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的非遺工坊，現(xiàn)場(chǎng)展示交流經(jīng)驗(yàn)做法，為市民和游客提供非遺傳承體驗(yàn)。“醉美瀘州非遺集市”也在合江堯壩驛開(kāi)市，吸引了瀘州、永川、江津等29家非遺企業(yè)參加，受到市民和游客熱捧。
“匠心共山川”——2023年四川非遺主題展演于活動(dòng)期間在江陽(yáng)藝術(shù)宮面向廣大市民開(kāi)放，集中展示全省非遺傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝類(lèi)等優(yōu)秀節(jié)目，讓群眾近距離欣賞、體驗(yàn)各具特色的地方非遺項(xiàng)目，體會(huì)酒城迷人魅力，感受四川非遺獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。近1000名市民現(xiàn)場(chǎng)觀看了主題展演，約60萬(wàn)人線上觀看。瀘州非遺之旅體驗(yàn)活動(dòng)還通過(guò)線下參與和線上直播等方式探尋合江縣堯壩古鎮(zhèn)、先市醬油和瀘州老窖悠遠(yuǎn)的文化傳承，探索文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新途徑。
四川省21個(gè)市(州)、重慶市部分區(qū)(縣)以及瀘州各區(qū)(縣)的近100個(gè)非遺項(xiàng)目和天府旅游美食參加活動(dòng)，120余名非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售和非遺傳承體驗(yàn)。
分水油紙傘制作技藝、江津米花糖制作技藝、南路邊茶傳統(tǒng)制作技藝、會(huì)理綠釉陶瓷品制作技藝等非遺項(xiàng)目引來(lái)大批市民和游客購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)；川北涼粉、老鹵醬肖鴨子、古藺麻辣雞、蹺腳牛肉等天府旅游美食深受美食愛(ài)好者喜愛(ài)；變臉、吐火、滾燈、舞獅等非遺展演吸引廣大市民熱情打卡�；顒�(dòng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、直播帶貨、博主探店等形式進(jìn)行推廣展銷(xiāo)，活動(dòng)當(dāng)天吸引了近3萬(wàn)市民和游客前往品鑒，線上和線下銷(xiāo)售總額超過(guò)200萬(wàn)元。
轉(zhuǎn)“流量”為“銷(xiāo)量”
全民共享第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)
第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)話(huà)題，并邀請(qǐng)到四川文旅推廣大使丁真助陣進(jìn)行活動(dòng)推廣。邀請(qǐng)高流量傳承人及愛(ài)好非遺民眾參與，共曬“四川非遺好物”。截至目前，該話(huà)題熱度已超過(guò)854萬(wàn)人次參與。組織6名粉絲過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，分別前往6名非遺傳承人王曉璐、李小毛、朱琳、白樺、張丹、周光興的線下非遺工坊、老字號(hào)店鋪，開(kāi)展6期“四川非遺好物”探店直播。直播以現(xiàn)場(chǎng)走訪形式，讓非遺傳承人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在非遺工作室中觀摩、互動(dòng)、參與，感受并述說(shuō)著非遺的魅力；并對(duì)非遺項(xiàng)目的部分原料、設(shè)計(jì)、制作工藝進(jìn)行具象展示，畫(huà)面精致、內(nèi)涵豐富，給人以獨(dú)特的藝術(shù)審美體驗(yàn)，全網(wǎng)累計(jì)觀看直播量達(dá)827萬(wàn)人次。
同時(shí)，開(kāi)展第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)“四川非遺好物”618直播帶貨活動(dòng)，上架了羌繡、燈影牛肉、花生酥、芝麻糕、豆瓣醬、鹽皮蛋、藏香等各種四川非遺好物，直播觀看人數(shù)達(dá)到了35731人次。
活動(dòng)期間，“迎大運(yùn)品非遺”四川非遺巡展暨非遺集市活動(dòng)成功舉辦。此次活動(dòng)是為迎接即將在7月舉行的成都大運(yùn)會(huì)，特別策劃舉辦的“非遺+體育”相結(jié)合的展示展銷(xiāo)，活動(dòng)包含非遺體育類(lèi)項(xiàng)目表演、互動(dòng)體驗(yàn)等精彩內(nèi)容。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置20余個(gè)非遺集市花車(chē)，集合了蜀錦、蜀繡、老伙記黃金皮蛋、開(kāi)江豆筍等川渝地區(qū)上百款非遺產(chǎn)品，琳瑯滿(mǎn)目的非遺手工藝品和色香味全的非遺美食，成功吸引數(shù)千群眾逛展打卡。本場(chǎng)活動(dòng)還通過(guò)“四川非遺手作”直播平臺(tái)全程直播，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友云上逛展，感受非遺魅力。
開(kāi)展“云游四川·非遺影像展”
全省各地舉辦“線上+線下”非遺宣傳展示活動(dòng)
“云游四川·非遺影像展”在四川文旅、智游天府、四川非遺新媒體矩陣等平臺(tái)，騰訊視頻、新浪視頻、抖音、愛(ài)奇藝、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置主推畫(huà)面和展播專(zhuān)區(qū)，專(zhuān)題展示列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非遺代表作名錄項(xiàng)目主題影像、各地各級(jí)非遺傳承影像和天府旅游美食視頻精選，展現(xiàn)四川把來(lái)自于人民、傳承于人民的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好的良好風(fēng)貌，讓全國(guó)人民群眾線上觀賞、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)四川非遺。持續(xù)推動(dòng)四川非遺融入現(xiàn)代生活、體現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
不僅如此，四川各地結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z特點(diǎn)，線上線下相結(jié)合，舉辦多種形式宣傳展示活動(dòng)。線上活動(dòng)方面，全省各市(州)充分利用各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合各自非遺產(chǎn)品特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)達(dá)人形成良好合作，逐步搭建本地非遺銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)非遺直播間，為常態(tài)化非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)。
線下活動(dòng)方面，成都市策劃開(kāi)展2023成都非遺年度盛典、成都非遺小運(yùn)會(huì)、漢服游園會(huì)、夏日冷餐會(huì)、青年對(duì)話(huà)會(huì)、非遺進(jìn)校園教學(xué)成果展、非遺集市展銷(xiāo)等；眉山市在三蘇祠啟賢廣場(chǎng)舉辦蘇東坡傳說(shuō)保護(hù)成果展，邀請(qǐng)?zhí)K東坡傳說(shuō)省級(jí)非遺代表性傳承人為公眾分享精彩故事；資陽(yáng)市聯(lián)合重慶市大足區(qū)開(kāi)展“資足常樂(lè)”非遺展示暨川劇展演、“資大非遺購(gòu)物節(jié)”、資陽(yáng)大足非遺攝影展；自貢市舉辦非遺美食和非遺文創(chuàng)集市，開(kāi)展“家鄉(xiāng)非遺有我”傳承打卡活動(dòng)；內(nèi)江市舉辦首屆土陶技能大賽，開(kāi)展“Min甜內(nèi)江·非遺書(shū)畫(huà)研學(xué)線路推薦”；阿壩州在浙江省樂(lè)清市開(kāi)展“非遺走親感恩援建”川西行走之聲——川西藏族山歌感恩回訪及阿壩州優(yōu)秀非遺項(xiàng)目展示展演活動(dòng)等系列四川非遺宣傳展示活動(dòng)。各地還組織開(kāi)展“進(jìn)景區(qū)看非遺”活動(dòng)，為游客提供具有文化內(nèi)涵的非遺傳承體驗(yàn)服務(wù)和產(chǎn)品，推動(dòng)非遺與旅游融合不斷深入，營(yíng)造出全社會(huì)共同參與和保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。
助推非遺成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化
提升四川非遺傳播效能
第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)期間，四川非遺國(guó)內(nèi)外影響力也持續(xù)擴(kuò)大。
活動(dòng)期間，第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)組委會(huì)組織全省非遺產(chǎn)品優(yōu)選集中采購(gòu)。包括組織老伙計(jì)、優(yōu)品云商、中展文商、果奇漫、龍門(mén)堂等60余家非遺企業(yè)到各地調(diào)研和遴選非遺產(chǎn)品，開(kāi)展優(yōu)選集中采購(gòu)活動(dòng)，目前已促成30家非遺企業(yè)與30多名非遺傳承人達(dá)成商業(yè)合作，后續(xù)將進(jìn)一步深化合作模式，繼續(xù)通過(guò)批量訂單采購(gòu)方式為非遺企業(yè)打通上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
同時(shí)，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集中開(kāi)展線上銷(xiāo)售活動(dòng)。組織各地優(yōu)選非遺產(chǎn)品，在淘寶、抖音、微信等平臺(tái)“四川非遺商城”上架進(jìn)行集中銷(xiāo)售，暢通銷(xiāo)售渠道。6月5日-6月19日，聯(lián)動(dòng)“淘寶手藝人”，組織銀花絲、劉氏竹編的非遺項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)展“四川非遺購(gòu)物節(jié)”淘寶專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了線上沉浸式非遺購(gòu)物體驗(yàn)；在文化和自然遺產(chǎn)日期間，聯(lián)動(dòng)擁有超過(guò)千萬(wàn)粉絲企業(yè)號(hào)“東方甄選”在抖音平臺(tái)對(duì)四川非遺產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨。
此次第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)以線上+線下的方式，全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓四川非遺好物走向市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進(jìn)文旅消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，激發(fā)非遺產(chǎn)品活力，助力鄉(xiāng)村振興。今后，四川非遺將全力把握發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)非遺保護(hù)傳承新發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展模式，建設(shè)非遺產(chǎn)品消費(fèi)新場(chǎng)景；打造傳播矩陣，探索非遺傳承傳播新路徑，助推四川非遺進(jìn)一步“走出去”，提升四川非遺的傳播力和影響力。(完)
